獨立 稀缺 穿透

跨越山海，講好和美故事！

當地時間7月3日至8日，五糧液“和美全球行”相繼在德國、塞舌爾啟幕。五糧液走進德國慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫等多個城市，深化歐洲布局；首次登陸非洲，以塞舌爾為起點探索出海新模式，持續延展“大國濃香”的聯通紐帶，拓寬中國白酒走向世界的“和美之路”。

秉持“和合共生，美美與共”的理念，五糧液正立足卓越品質，推進創新實踐，踐行中國白酒典型代表與川酒龍頭擔當，探索推動中國白酒出海“深度落地”，助力中國文化全球綻放，為全球經貿往來、文化互鑒、交流合作貢獻和美力量。

01

擔當龍頭責任 融入四川發展大局

LAOCAI

置身全球化浪潮的關鍵轉折期，“出海”已成為中國酒業高質量發展的必然選擇，產區政府、行業協會與企業“抱團”發力成為重要路徑。

川酒龍頭五糧液積極融入四川省產業發展大局，在當地時間7月4日深度參與了中國（四川）-巴伐利亞州經貿合作交流會，借力高規格經貿平臺，以文化展示、工藝展示等形式強化歐洲市場對中國白酒的了解，助力實現從商貿合作到文化認同的雙向突破，為川酒乃至中國白酒國際化樹立標桿。

川酒全球行塞舌爾站現場

在中國（四川）-巴伐利亞州經貿合作交流會期間，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽率隊走進慕尼黑西門子研發中心和西門子股份公司總部開展調研交流，并與西門子達成了進一步深化合作的共識，未來雙方將圍繞數字化和低碳化的“雙輪驅動”及產業鏈供應鏈的“深度融合”全面開展合作，助力“數字五糧液”建設提質增效。

當地時間7月8日，五糧液領銜川酒走進“印度洋明珠”——塞舌爾，精彩亮相中國（四川）-塞舌爾文旅合作交流會、川酒品鑒交流會，通過富有巴蜀風韻和熱帶風情的川酒主題展，演繹川酒天人合一、品質卓越、文化深厚的多元魅力，以川酒集體出海的文化與品牌勢能，匯聚起布局島國微型市場的發展動能。

02

跨越六大洲 拓寬和美聯通版圖

LAOCAI

從“長江首城”宜賓到“歐洲經濟火車頭”德國，再到“印度洋明珠”塞舌爾，五糧液以和美為帆，以一場場跨越數千公里的“山海之約”，續寫著“和美全球行”新篇。

香遇世界，和美共生。當地時間7月3日，在德國“硅谷”慕尼黑，五糧液“和美全球行”德國站系列活動拉開帷幕。隨后，五糧液相繼走進“萊茵河畔的曼哈頓”法蘭克福、“魅力之城”杜塞爾多夫，以密集交流、深化合作、場景創新等多維舉措，織密與德國交流交往的紐帶。

五糧液“和美全球行”德國站現場

杜塞爾多夫是五糧液面向歐洲市場的重要支點。當地時間7月6日，在“絲路濃香·和美共鳴”五糧液杜塞爾多夫主題推介會上，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，五糧液與德國各相關方在文化交流、科研創新和文化推廣等領域展開深度合作，取得了互利共贏的豐碩成果。希望通過本次推介活動，讓更多德國朋友了解五糧液、喜歡五糧液，共同續寫中德友誼新篇章。

志之所趨，無遠弗屆，五糧液“和美”足跡首次延伸至非洲。在“和美全球行”塞舌爾站活動期間，經典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液·熊貓紀念酒等產品紛紛亮相，展現諧調甘美的味道，演繹和諧包容的底蘊。當五糧液獨特的“和美”文化，相遇多元交融的塞舌爾文化，書寫出一幅和合共生的生動畫卷。

截止目前，五糧液“和美全球行”主題跨國文化交流活動已走過美國、法國、意大利、日本、德國等15個國家和地區，足跡覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲六大洲，一步一個腳印，將“和美之路”鋪向更遠方。

03

創新出海路徑 深化國際市場布局

LAOCAI

當前，多家頭部酒企“出海”熱情高漲，將“國際化”上升到企業戰略高度。五糧液作為中國白酒出海的先行者，持續探索國際化的新模式、新路徑，為更多民族品牌閃耀國際舞臺貢獻“和美”智慧。

“中國簽證+白酒文化”聯動模式便是五糧液“出海”的又一創新探索。當地時間7月5日，在“和美全球行”德國站活動期間，五糧液在法蘭克福舉辦了與中國簽證申請服務中心的合作啟動儀式。五糧液將在全球50個城市的中國簽證申請服務中心構建五糧液品牌文化體驗空間，以“酒”寓文傳播中國文化，并充分利用簽證中心精準觸達、網站高點擊率等優勢，持續提升海外高端人群對中國白酒的文化認同，為白酒行業探索出區別于傳統貿易的跨境文化營銷新范式。

五糧液與中國簽證申請服務中心的合作啟動儀式

業內人士認為，五糧液借力簽證申請服務中心這一全球化服務平臺的高頻場景觸達，有助于深化海外消費者對中國白酒的文化認同，更為五糧液在海外市場的產品動銷與品牌拓展注入了新動能。這一創新舉措不僅是五糧液深化品牌國際化的有力抓手，更為中國白酒國際化探索提供了可復制的范本。

當地時間7月5日至6日，在法蘭克福K4酒吧，上演了一場東方奇遇！五糧液以一場低度純飲與創意特調雞尾酒周末限時狂歡快閃活動，開展了“和美”文化融入海外主流生活場景、實現深度共鳴的生動實踐。通過適應歐洲消費者飲酒習慣的“創意特調雞尾酒”形式，激活年輕消費、創新場景表達，向世界演繹中國白酒包容風采與創新活力，為中國白酒賦予了“年輕化”“時尚化”“潮流化”的標簽。

從中國香港、日本東京、新加坡等地開設“五糧液大酒家”，到持續亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等世界頂級盛會，再到攜手米其林指南、施華洛世奇、意大利金巴厘集團等開展跨界合作，五糧液持續探索白酒出海模式，讓中國白酒、中國文化在世界舞臺璀璨綻放。如今，以“和美全球行”這一極具戰略高度與品牌影響力的核心IP為依托，五糧液正以模式創新、價值深耕、多元表達的探索及實踐，用可感知、可品味、可體悟的方式，演繹中國白酒精彩，講好中國故事。

五糧液相關負責人表示，未來將持續深耕“和美全球行”IP，引領白酒開創國際化新局面，讓川酒之美、中國之味跨越山海，架設起世界交流互鑒、相知相親、合作共贏的和美之橋。