齊魯晚報·齊魯壹點 李苗 劉志坤

“買票了嗎？”近日，江西景德鎮市浮梁縣瑤里古鎮景區因突然設卡收費，引發當地居民不滿和游客銳減，相關話題引發關注。不少當地村民在入口通道張貼告示，指引游客從其他通道免費入村游覽。

眾多網友感慨，不少景區因收費變得門庭冷落，紛紛表態“支持村民”的行為，這也讓關于部分景區“爆火即收費”的討論再度升溫。（齊魯晚報·齊魯壹點爆料電話：0531-85193656；郵箱：405617016@qq.com）

設卡收費風波后的瑤里古鎮已恢復免費

“以前除了幾個老建筑收費，其他地方都不收費，村民生活和游客參觀都很方便。這次突然收費，事先沒有任何通知，也沒和村民商量。”瑤里古鎮居民吳先生表示，此次收費不僅讓游客數量大幅減少，也給居民日常出行和親友往來帶來諸多不便。

另一位瑤里古鎮居民告訴記者，4天前，景區運營公司在毫無征兆、未出示任何審批手續的情況下，突然在古鎮10個出入口設卡，開始收取門票。

“前幾天景區開始收費，村民們都不同意。游客從游客中心走就要收費，我們就引導游客從古鎮入口進，那邊還不收費。以前只有陳毅舊居等少數景點收費，游客能自愿選擇，現在突然開始收費，游客都不來了，我們生意怎么做？”景區內一位店鋪老板告訴記者，大家本來靠著古鎮景色吸引游客做點小生意，現在設卡收費，讓不少游客望而卻步，收入變少。

7月14日，記者聯系到景區運營公司工作人員，對方回應稱，目前已取消設卡。最近景區進行管理升級，可能對村民出行造成了影響，雙方正在積極溝通。該工作人員還解釋，“110元是瑤里風景區的通用門票，進入古村實際上還是免費的。”

景德鎮市文化廣電旅游局相關工作人員也回復齊魯晚報·齊魯壹點記者稱，目前瑤里古鎮已暫時恢復之前免費對外開放的狀態，“后期會根據實際情況再做安排，具體情況還在核查。”

多地景區頻現“圈地收費”爭議

事實上，瑤里古鎮“圍鎮收費”的情況并非個例。

早在2013年，湖南鳳凰縣將“進景點收費”改為“進古城收費”，游客進入古城需購買148元“大門票”，此舉因涉嫌“圈地銷售”“捆綁銷售”引發持續爭議。但2016年10月，鳳凰古城撤除核心景區內的圍城驗票卡點，關閉售票窗口后，獲得外界普遍認可，景區內游人如織。

2023年6月，江西廬山景區因“門票不含瀑布”引發熱議。有游客花費160元購買景區門票后，觀賞某瀑布時被要求額外支付35元。網友調侃“不識廬山真面目，瀑布不在門票中”。對此，廬山景區回應稱該瀑布非核心景區，屬村集體開發的鄉村旅游點，收費經主管部門批準，后已臨時免票。據當地旅發委解釋，因歷史行政區劃原因，廬山旅游資源存在“一山多治”的開發利用現狀，導致管理權責分散。

同年6月份，甘肅扎尕那景區因“過境收費”引發關注。一名自駕博主沿248國道穿行該景區時，被要求購買門票，即便僅過境不下車停留，也需購買“限時過境票”。景區工作人員表示，南北門之間來往均需購票，景區南北門售票處公開了相關售票信息，正常通行時間約40分鐘，特殊情況可拍照留證后向工作人員說明。

今年5月底，武漢楊泗港長江大橋因暴雨中“鋼鐵巨龍穿云破霧”的景觀，成為網紅打卡地，隨后卻因橋下空間被圈圍開設收費音樂社陷入爭議。5月28日，當地網友發現圍欄已拆除，運營管理方證實了這一情況。

此外，無錫、蘇州、常熟三地交界的蕩口古鎮，梅里雪山國家公園金沙江大灣觀景臺附近214國道被修圍墻遮擋風景等事件，也多次引發討論。盡管爭議不斷，類似問題仍屢有發生，如何規范旅游經營行為、厘清資源管理邊界，成為亟待解決的課題。

如何剎住景區“火爆即收費”之風

為何此類情況頻繁出現？

在濟南大學文化和旅游學院副教授孫競看來，“爆火即收費”行為是傳統且不合時宜的模式，未必能起到增加旅游收入的作用，從景區運營的角度來看，是一個“弊大于利”的做法。“收門票雖能快速增加收入，卻并非長久之計。”

古鎮類景區作為融合人文與自然景觀的開放式生態文化綜合體，其成功依賴于包括本地居民、外地游客、服務設施、人文景觀在內的整套生態系統健康運轉。孫競認為，“圍鎮賣票”等行為，會阻斷游客到訪，切斷景區生態與周邊環境、外地游客的自然連接。

對此，華僑大學旅游安全研究院教授殷杰在接受紅星新聞采訪時也表示，“圍墻擋景”是典型的“門票經濟”思維，景區只注重門票收入，卻忽視了產業經濟的產業收入。這種做法類似營銷中取消“試吃試穿”，反而會讓游客反感，覺得“小家子氣”。

如此情況又該如何破局？

經濟學家宋清輝接受媒體采訪時表示，歸根結底，景區修墻圈地、收“門票押金”等行為，是為了增加景區收入，但畢竟自然景觀屬于國家和人民的集體財產，任何人或組織都不能獨享。他認為，景區應依靠配套設施、產品供給和服務質量吸引客流，而非依賴門票。

孫競建議采取“放水養魚”策略，通過完善配套設施、豐富產品供給、提升服務質量留住游客，同時可優化收費卡點，在核心區附近合理收費，堅持“薄利多銷”原則，還可通過提升核心競爭力和品牌效應，從商戶利潤中獲取收益，實現共贏。

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