中產(chǎn)會(huì)員付了費(fèi)，想買“別處買不到”的東西，結(jié)果看到“大眾食品+健康疑慮”，這不妥妥地傷感情了嗎？

山姆改名字、換包裝，看的網(wǎng)友一臉懵逼

人非圣賢，孰能無(wú)過(guò)？犯錯(cuò)并不可怕，知錯(cuò)就改，浪子回頭金不換。

怕就怕，犯了錯(cuò)誤 ，還假裝什么都沒發(fā)生，故弄玄虛。

這不最近 ，山姆會(huì)員店，因?yàn)樯霞?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%A5%BD%E4%B8%BD%E5%8F%8B">好麗友派，遭到很多網(wǎng)友的抵制，就是這款：

圖：山姆會(huì)員店，下同

抵制的網(wǎng)友認(rèn)為，交年費(fèi)辦山姆會(huì)員店卡，就是了為了買外面買不到的東西:

有網(wǎng) 友對(duì)比了山姆會(huì)員店的好麗友派，跟其他銷售渠道的好麗友派的配料表，發(fā)現(xiàn) 兩者的確不一樣：

山姆的：

京東商城的：

與此同時(shí)，很多細(xì)心的 網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，山姆近期還上線了多款在其他超市也能買到的東西，所謂國(guó)產(chǎn)大路貨，只不過(guò)你不仔細(xì)看，是看不出來(lái)的：

比如盼盼的面包片，包裝 換成了這樣，商品名也變成了拼音panpan：

估計(jì)你如果 不仔細(xì)看，我不寫的話，根本看不出來(lái)這是盼盼的。

因?yàn)榕闻渭业陌b畫風(fēng)是長(zhǎng)成這樣的：

如果你買東西 足夠細(xì)心，其實(shí)在山姆包裝上也能找到“盼盼”：

下面做個(gè)小游戲，你猜猜以下這兩個(gè)商品是哪家的？也是山姆新上的。

答案在這 里，大家自己對(duì)號(hào)入座吧：

還有這種新上市的牛肉面，幾乎看不到任何康師傅的影子，除了這個(gè)拼音首字母縮寫KSF：

當(dāng)然，人家山姆包裝 上也寫了康師傅：

很多網(wǎng) 友似乎納過(guò)悶兒來(lái)了，大家一起來(lái)找茬：

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，山姆以上這幾樣?xùn)|西，都是在別的超市也能買到的品牌，雖然但是換了 包裝， 或者名字，你不仔細(xì)看，完全看不出來(lái)。

那感覺就是像是中了面目全非腳。

如果你不會(huì)還我 漂漂拳，那你肯定就無(wú)法識(shí)別商品品牌的真面目：

山姆給人一種 欲說(shuō)還休，猶抱琵琶半遮面的感覺。

拖泥帶水的 ，要不你就干脆什么都別寫，要不你就大大方方寫，非得搞這種陰陽(yáng)名字、陰陽(yáng)包裝。

不知道是另有苦衷，還是心虛。

去山姆，就得買外面買不到的

山姆以上這些舉動(dòng)，加上之前好麗友派的雙標(biāo)事件，搞得網(wǎng)友們紛紛抱怨。

有人說(shuō)，山姆的東西，貴在設(shè)計(jì)費(fèi)上：

有人說(shuō)，只有外面買不到的，才會(huì)去山姆買：

有人因?yàn)橘I進(jìn)口商品才辦的會(huì)員：

有人說(shuō)可以不買，山姆商品末位淘汰制：

有人說(shuō)換個(gè)馬甲就不認(rèn)識(shí)你啦，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的換成了又貴又難吃的：

有人說(shuō)山姆這么做是在消耗積累的口碑：

也有人不理解為什么抵制：

山姆的東西就是量販裝，比外面便宜：

有人說(shuō)山姆的東西本來(lái)就是代工廠生產(chǎn)的：

有人說(shuō)徐福記、好麗友都沒問(wèn)題，品控讓人放心：

有人說(shuō)會(huì)員制提供的是情緒價(jià)值，不僅是產(chǎn)品：

有人說(shuō)看看配料表，就知道跟外面東西不一樣了：

有人覺得上架盼盼、衛(wèi)龍這些國(guó)內(nèi)品牌沒問(wèn)題：

有人說(shuō)，大家不是抵制國(guó)產(chǎn)，而是抵制山姆沒有秉承健康理念：

還有人說(shuō)，就算這樣，山姆還是沒有平替：

有一說(shuō)一，山姆前幾年憑借過(guò)硬的品控和不斷推出的爆品，在中國(guó)取得了很大的成功，甚至催生了大量的山姆代購(gòu)。

但是現(xiàn)在越來(lái)越多常見的品牌和商品進(jìn)入山姆，山姆會(huì)員原有的心理體驗(yàn)，發(fā)生了微妙的變化，具體來(lái)說(shuō)，似乎那種“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的優(yōu)越感沒有了。

山姆會(huì)員們甚至有人 把這種變化，歸因于山姆高層的變動(dòng)：

這種事情，咱不知情，也不敢瞎說(shuō)。

我作為一個(gè)被人“洗腦”的新晉山姆會(huì)員，其實(shí)我的目的很簡(jiǎn)單：省心，貪便宜。

在山姆買東西，很多商品都是多次回購(gòu)。如果在七鮮、盒馬什么的也能買到一樣的東西，我很有可能就不去山姆門口排長(zhǎng)隊(duì)去了。

前段時(shí)間，就 為了搶一把蝴蝶椅，只有線下店有，不能優(yōu)速達(dá)或網(wǎng)購(gòu)，大熱天，我坐地鐵去山姆，差點(diǎn)跑斷腿。

但凡京東、淘寶、pdd上有個(gè)平替，我都不會(huì)受這份洋罪 ，說(shuō)起來(lái)都是淚。

山姆哪里做得不好，讓會(huì)員傷心了？

再來(lái)聊聊人們?yōu)槭裁吹种粕侥飞霞艿暮名愑雅桑M(jìn)而對(duì)山姆感到不爽。

其實(shí)這事吧，好麗友派這次也是倒霉，多重倒霉buff加持，屬于是啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出。

最大的問(wèn)題就是山姆的“高大上”形象瞬間崩塌了。

山姆一直擺高端進(jìn)口貨牌，會(huì)員花錢買的是“優(yōu)越感”。

結(jié)果貨架上一堆超市、便利店都能隨手買到的好麗友派？這讓許多會(huì)員說(shuō)：“買山姆是為了有點(diǎn)面子，就這，還值得花會(huì)員費(fèi)？”

另外，山姆主打的“健康噱頭”被戳穿。

雖然號(hào)稱“減糖80%、可可含量提升30%”，但配料表里第三位竟是“起酥油”，不少人擔(dān)心反式脂肪酸風(fēng)險(xiǎn)。

中產(chǎn)們馬上跳腳：“我花會(huì)員費(fèi)，是買健康？還是買心安？”

雙標(biāo)風(fēng)波，揮之不去，余音繞梁。

好麗友曾被曝在中國(guó)用的是代可可脂，而非海外版的可可，這“雙標(biāo)”陰影還沒散，讓人覺得山姆這次又買了“二線配方”。

還有一個(gè)原因就是，山姆打造的“中產(chǎn)顏面”心理劇本被打破了。

山姆會(huì)員費(fèi)每年260或680元，消費(fèi)前要心里有個(gè)劇本：買進(jìn)門是進(jìn)口牛排、好酒、獨(dú)家零食。

結(jié)果上來(lái)好麗友、徐福記，這還不讓我“中產(chǎn)臉面”打折？網(wǎng)友悄悄想：“這會(huì)員費(fèi)也太坑了”。

反正總的給人感覺，就是倆字：不值。

有人說(shuō)，山姆這次引入好麗友、徐福記、衛(wèi)龍等國(guó)產(chǎn)貨，是為降低成本、抗業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)瓶頸。

但我覺得也不一定，因?yàn)樯侥分熬陀写罅康膰?guó)產(chǎn)貨。

我覺得這次真正讓網(wǎng)友不爽的，就是山姆提供的情緒價(jià)值，具體來(lái)說(shuō)，那種優(yōu)越感，被稀釋了。

而換包裝、改名字，這些欲說(shuō)還休、欲蓋彌彰的小動(dòng)作，又不足以彌補(bǔ)大量國(guó)產(chǎn)“大路貨”帶來(lái)的沖擊和稀釋。

中產(chǎn)會(huì)員付了費(fèi)，想買“別處買不到”的東西，結(jié)果看到“大眾食品+健康疑慮”，這不妥妥地傷感情了嗎？

繃不住了，就難免破防。

問(wèn)題是，有多少愛，可以重來(lái)？有多少人，值得等待？