在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，品牌如何通過(guò)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)“出圈”？國(guó)機(jī)智駿用一場(chǎng)別開(kāi)生面的新車發(fā)布活動(dòng)給出了答案。從科技感十足的沉浸式體驗(yàn)，到互動(dòng)性拉滿的用戶參與環(huán)節(jié)，這場(chǎng)活動(dòng)不僅展示了新車的硬核實(shí)力，更以“有趣”為核心，顛覆了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的刻板印象。究竟有哪些亮點(diǎn)值得回味？讓我們一探究竟！

一 沉浸式科技體驗(yàn)打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)邊界國(guó)機(jī)智駿此次將發(fā)布會(huì)打造成了一場(chǎng)未來(lái)感十足的科技秀場(chǎng)。

1虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的舞臺(tái)設(shè)計(jì)主舞臺(tái)采用全息投影技術(shù)，新車在光影交錯(cuò)中“破屏而出”，配合環(huán)繞式LED屏與動(dòng)態(tài)粒子特效，仿佛從科幻電影駛?cè)氍F(xiàn)實(shí)。現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)AR眼鏡還能解鎖隱藏彩蛋，比如查看車輛三維拆解動(dòng)畫。

2場(chǎng)景化動(dòng)態(tài)演示不同于靜態(tài)講解，品牌模擬了城市、山地、高速等多元場(chǎng)景，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化展示車輛續(xù)航、智能駕駛等功能。例如，在“極寒挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，新車在-30℃的模擬環(huán)境中一鍵啟動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛。

二 用戶共創(chuàng)成為活動(dòng)核心亮點(diǎn)這場(chǎng)活動(dòng)的另一大突破是讓用戶從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

1線上投票決定發(fā)布環(huán)節(jié)前期通過(guò)社交媒體發(fā)起“最想看到的測(cè)試項(xiàng)目”投票，最終“極限續(xù)航實(shí)測(cè)”以82%的得票率成為壓軸環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)連線真實(shí)車主遠(yuǎn)程直播跨城駕駛，最終成績(jī)比官方數(shù)據(jù)還高出5%。

2車主故事貫穿全場(chǎng)三位不同年齡層的用戶登臺(tái)分享用車體驗(yàn)：一位寶媽演示了車內(nèi)“兒童模式”的便捷性，一位戶外愛(ài)好者展示了V2L外放電功能如何為露營(yíng)供電，真實(shí)案例比參數(shù)表更有說(shuō)服力。

三 趣味互動(dòng)引爆社交傳播國(guó)機(jī)智駿深諳“好玩才能出圈”的道理，設(shè)計(jì)了大量互動(dòng)環(huán)節(jié)。

1全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽觀眾通過(guò)小程序參與“智能語(yǔ)音指令PK”，最快完成10項(xiàng)指令的用戶贏得終身免費(fèi)充電權(quán)益。現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，一位大叔因方言口音被系統(tǒng)誤識(shí)別成“打開(kāi)外星模式”，相關(guān)短視頻播放量破百萬(wàn)。

2盲盒式福利發(fā)放所有參與者可隨機(jī)抽取“新能源大禮包”，獎(jiǎng)品從充電卡到限量車模應(yīng)有盡有。更妙的是，部分禮盒內(nèi)藏有“神秘任務(wù)”，如“打卡3個(gè)城市超充站兌換額外積分”，有效促進(jìn)后續(xù)用戶粘性。

四 跨界聯(lián)動(dòng)打造破圈效應(yīng)品牌聯(lián)合多個(gè)領(lǐng)域IP放大聲量，形成話題矩陣。

1與熱門手游聯(lián)名新車定制了《王者榮耀》角色主題車機(jī)界面，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置電競(jìng)專區(qū)，職業(yè)選手用車載大屏演示5V5對(duì)戰(zhàn)，展示車機(jī)芯片的強(qiáng)大算力。

2環(huán)保藝術(shù)裝置展邀請(qǐng)青年藝術(shù)家用廢舊電池、電機(jī)零件創(chuàng)作雕塑，凸顯新能源環(huán)保理念。觀眾掃碼即可認(rèn)購(gòu)作品，收益捐贈(zèng)給綠色公益項(xiàng)目。

【】 這場(chǎng)發(fā)布會(huì)或許能成為行業(yè)新標(biāo)桿——它證明“有趣”與“專業(yè)”并不矛盾。通過(guò)科技賦能體驗(yàn)、用戶主導(dǎo)內(nèi)容、社交裂變傳播，國(guó)機(jī)智駿不僅賣車，更傳遞了一種年輕化的品牌態(tài)度。當(dāng)車企愿意放下身段與用戶玩在一起，產(chǎn)品魅力自然水到渠成。下次發(fā)布會(huì)，你希望看到什么新玩法？評(píng)論區(qū)見(jiàn)！