夜間的廣州動物園。
廣州動物園攜手廣州海洋館,推出首期“海陸空一夜營”活動。
正佳廣場的夏日活動。
“海陸空一夜營”活動現場,科普導師在給學生們講解。
盒馬店內的燒烤類食材。 受訪者供圖
冰飲防暑品銷量暴漲
“場景化消費+體驗式經濟”,各大商場打造夏日消費生態圈
有平臺玩水游泳相關關鍵詞搜索量環比增長78.8%
以夜間納涼、避暑旅游為代表的體驗型活動熱度不減
“平時都是一兩個冰柜,現在十幾個冰柜一列排開,我們一樓還有個冷庫,全是冰激凌和各種冷凍食品?!苯?,廣州出現持續高溫天氣,炎炎夏日帶動“清涼經濟”升溫,解暑產品消費迎來大漲,有超市加大冷飲、冰激凌供貨力度。
南都記者走訪廣州夏日消費市場發現,不僅冷飲、冰激凌、防曬、空調等“清涼”商品消費迎來大增,各大商場也推出夏日特色活動,通過“場景化消費+體驗式經濟”模式,打造夏日消費生態圈。線上平臺如美團提供的數據也顯示,6月,廣州地區玩水、游泳消費火熱,玩水游泳相關關鍵詞搜索量環比增長78.8%,訂單量增幅超77%;進入7月,廣州地區“夜宵團購”訂單同比增長超37%。
冷飲銷量大增
有百貨店冰柜由兩個增至十余個
“最近冷飲賣得多,尤其是大桶裝的冰水?!睆V州天河領展廣場周邊的雪柜士多超市店員向記者介紹,從日常銷售情況來看,冷飲的銷售相比平日更為可觀。7月9日至13日,南都記者走訪廣州多家超市和便利店發現,冷飲及雪糕銷量呈現出增長態勢。
趙一鳴零食(天河店)店員表示,自暑假開始以來,冰激淋和冷飲類產品銷量“有明顯增長”。記者在現場觀察到,不少消費者一次性購買多支雪糕。在惠萬家生活超市(石牌店),店家在進門顯眼位置設置冷飲區,方便顧客選購,記者注意到,消費者普遍選購汽水、椰汁等大瓶冷飲,也有消費者整箱購買純凈水。美宜佳暨大店銷售情況也呈現類似趨勢,店員透露,相比傳統雪糕,冰杯類產品更受歡迎,冷飲方面則以汽水和奶類飲品為主。
東山百貨業務部經理戴崇業表示,近期冰激凌的銷量明顯轉好。他介紹,東山百貨正在開展年中大促,促銷款以及傳統紅豆味雪糕最受歡迎,平時店里都是一兩個冰柜,現在十幾個冰柜一列排開。“作為商家,我們是以最優惠的價格來搶占更多的市場份額?!?/p>
南都記者從廣百超市獲悉,該店整合線下購物場景,推出各類優惠券組合形式,滿足消費者對消暑飲品、冰激淋、防曬用品等夏日熱銷品類購入需求。7月1日-7月10日,清飲、水果、冰激淋類等品類銷售同比增長19%?! ?/p>
有商店空調銷量增四成
防曬類產品銷量激增
今年國家家電補貼力度不小,空調成為銷售火爆的品類,東山百貨業務部經理戴崇業介紹,1-6月,空調銷量同比上升超40%。值得一提的是,在東山百貨,以防曬衣、冰袖、帽子以及太陽眼鏡為代表的防曬用品,近期銷售量非常亮眼,“現在不單是女士會買,經常能看到男士來購買?!?/p>
防曬、美白產品銷售火爆。南都記者從廣百股份獲悉,7月推出的“美白防曬節”將會員消費與潮玩盲盒綁定,配合線上美妝專區8.5折爆款活動,防曬品類銷量激增。7月1日-10日,廣百北京路店、天河中怡店防曬隔離等化妝護膚品類銷售同比升幅近50%,廣州友誼門店兩大熱門品牌防曬銷量占比近60%。
此外,6月6日-26日,廣百股份打造“66電商節”,實現線上選購與線下體驗聯動,按日期/品類輪番推薦夏日剛需爆品,如清涼透氣的夏涼被、出游必備的便攜運動水杯等,利用小程序首頁焦點大圖引流、設立清涼主題秒殺專區等,實現了高效轉化。此外,還通過線上平臺直播營造熱度。活動期間,廣百超市線上即時零售平臺總銷售額同比增長102%?! ?/p>
有平臺“燒烤”搜索量同比增長120%
中式養生水成夜宵好搭檔
夜宵是不少市民夏日一定會選擇的消費,各商店和平臺推出密集促銷活動,帶動餐飲消費增長。進入夏天,盒馬“煙火氣”相關商品銷售增長了超七成:小龍蝦依然是夜市必點的“扛把子”,下午5點后的訂單占比超過了六成。
燒烤攤也已“熱火朝天”。今年以來,關鍵詞“燒烤”在盒馬App上的搜索量同比增長了120%。除了日常的牛羊肉及家禽類烤肉,盒馬還推出了海鮮串、蔬菜串、水果混搭串等多款選項。最新上架的“輕調”系列燒烤新品,以低油、低脂、低鹽的“三低”調制標準順應了時下對健康美食的追求。
吃夜宵總要搭配好喝的,今年大熱的中式養生水邂逅了“煙火氣”,立馬組上“CP”。無花果亞麻籽輕養水、紅豆薏米水、雙葉雙瓜水、紫蘇薄荷飲……盒馬方面表示,上架的三十余款養生水相關商品,憑借著清熱解毒、解辣解膩、降火祛濕等各種傳統食補配方,成為今年夜宵餐桌上的好搭檔。
6月玩水相關搜索量環比增長78.8%
“室內沖浪”搜索量環比增長超75%
高溫天氣帶動多元化消費需求,體驗型的消費活動也大幅增加。美團數據顯示,6月,廣州地區玩水、游泳消費火熱,玩水游泳相關關鍵詞搜索量環比增長78.8%,訂單量增幅超77%。多個游泳相關聯的搜索詞均迎來大幅增長,其中“室內游泳池”搜索量增長276%,“兒童游泳培訓”搜索量增長178%。
除傳統的游泳類需求高漲之外,小眾玩水供給也在夏季迎來體驗高峰。美團數據顯示,6月,廣州“室內沖浪”搜索量環比增長超75%,“槳板”搜索量增長超50%。
美團團購數據還顯示,7月廣州夜間餐飲堂食訂單量躋身全國前十。伴隨暑期出游升溫,游客對廣州夜宵市場帶動明顯,訂單量同比增長20%。主打性價比、新鮮體驗的自助餐成廣州游客的夜宵新晉頂流,7月以來,異地消費者貢獻的自助餐堂食訂單量同比增長88%,明顯快于其他品類。不少餐飲門店延長營業時間,高性價比夜宵團購在消費市場中越來越受歡迎。美團平臺上,進入7月,廣州地區“夜宵團購”訂單同比增長超37%。
聯名熱門IP、打造“夏日潮玩節”
廣州商業體手段各出搶流量
炎炎夏日,酷暑難耐,購物中心、商業體成為人們休閑好去處。作為消費的重要節點之一,“暑期檔”一直都是商家的“必爭之地”。廣州各大商業主體提前謀劃,開展促銷等活動,希望借助暑期明顯上升的人流,刺激市場消費。
威風凜凜的星戰戰士、元氣滿滿的動漫少女、英姿勃發的國漫英雄……數百個中外經典動漫、游戲‘角色’形象亮相正佳星球動漫狂歡節開幕式。此外,次元狂歡大巡游、IP主題ONLY巡游等覆蓋周末檔期的大型巡游活動將帶來沉浸式角色互動體驗,正佳以這樣的方式吸引客流。據悉,本屆動漫狂歡節通過聯動場內主題場館及商戶的超百個人氣動漫游戲IP,構建起全方位沉浸式的次元世界,活動持續整個暑假。
在不遠處的天環,在這個暑假聯合POP MART帶來全球高人氣潮玩IP展——THE MONSTERS怪味便利店系列華南首展“食來運轉”,融入美食與運動元素,打造多個沉浸式互動場景及打卡玩法,同時推出系列展覽限定周邊,并迎來眾多首次落戶廣州的潮流新店。
同樣在暑期選擇聯名IP吸引客流的,還有太古匯。7月11日,廣州太古匯變身巨型米奇“痛”城,米奇和朋友們身著潮流新裝破次元“空降”。據介紹,太古地產聯袂迪士尼中國,以“‘奇’實很簡單”為主題打造的活動已在太古地產中國內地六大購物中心陸續登場,華南站登陸廣州,活動持續至8月31日。同時,太古匯還推出聯名快閃店、運動嘉年華以及多元社群活動。此次活動中,廣州太古匯還創新性地引入Z Coins互動機制,消費可通過完成任務打卡、積分兌換等形式“賺取”Z Coins,用于兌換限定權益或熱門社群活動的專屬名額。
廣百股份,則以“美白防曬節”與“夏日潮玩節”雙引擎驅動旗下門店協同發力,通過“場景化消費+體驗式經濟”模式,打造夏日消費生態圈。亞太國旅、泰國文旅局、南方航空等七家機構攜手搭建展館,化作東南亞風情島嶼在廣州友誼環市東廣場“亮相”。消費者集章換取登機牌、帆布袋等限量禮品時,也可參與漆扇DIY創造“水中漣漪”?! ?/p>
晨觀鳥、夜觀蟲、夢游海
夜間露營活動熱度不減
以夜間納涼、避暑旅游為代表的體驗型活動熱度不減,廣州不少景點都推出夜間露營活動。7月10日至11日,廣州動物園攜手廣州海洋館,推出首期“海陸空一夜營”活動,帶領親子家庭探秘夜幕下的動物園,觀賞晨曦中的大自然,實現“晨觀鳥、夜觀蟲、夢游海”。
“大家發現瑤山鱷蜥了嗎?”蟬鳴蛙唱交織的夏夜,在科普導師的帶領下,孩子們借助手電筒的微光,在展缸的溪流巖石間仔細搜尋著“爬行界大熊貓”——瑤山鱷蜥的蹤跡。
當晚,參加活動的營員們沿著預定的路線,捕捉到豹變色龍在枝葉間的偽裝瞬間、斑腿泛樹蛙的活躍身影。白頰長臂猿、北美浣熊、環尾狐猴等動物也展現出與白天截然不同的狀態,沿途偶遇的昆蟲更添幾分神秘色彩。
進入海洋館,營員們近距離觀察鯊魚、水母等海洋生物,還看到了夜晚睡眠狀態下的海豚。最后在觀景窗前搭起帳篷,來一場不一樣的露營。
“沒想到動物園的晚上也那么有趣?!睜I員小玲表示,雖然自己此前也來過幾次廣州動物園,但看夜晚狀態下的動物還是第一次。同時,她還表示住在海洋館是一種全新的體驗。“早上一睜眼就看到魚兒在身邊游過,真的好像在海底世界里面過夜了一樣?!毙×嵴f。
到了清晨,營員們來到湖邊,手持望遠鏡觀察斑頭雁、鵜鶘、紅耳鵯、烏鶇等鳥類,從振翅、游水、覓食行為中學習生態習性、辨識特征等知識,并制作小鳥手工畫。
南都記者了解到,暑假期間,廣州動物園將繼續拓展從清晨到夜幕不同時段的自然體驗,定期開展動物故事會、科普講座、夜觀等系列活動。
南都廣州新聞部出品
統籌:南都記者蔣臻
采寫:南都記者廖艷萍 陳卓睿 蔣臻 實習生羅元
攝影:南都記者黎湛均(除署名外)
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