作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

這年頭，毛絨玩具不再是小朋友的專屬，而是成為了年輕人的 “新寵”。從各大博物館推出的毛絨文創(chuàng)，到泡泡瑪特的 LABUBU 系列爆火，毛絨玩具市場(chǎng)迎來了全面爆發(fā)。

現(xiàn)在，連麥當(dāng)勞都坐不住了，直接祭出20年前的“情懷核武器”——大頭狗（THE DOG）！

經(jīng)典IP“大頭狗”（THE DOG）帶著16款復(fù)刻版殺回江湖，一上線就搶瘋?cè)W(wǎng)。

小紅書滿屏都是“遛狗”現(xiàn)場(chǎng)：有人給狗子穿紙尿褲，有人背狗上班，甚至有人把麥當(dāng)勞的“泊狗位”當(dāng)成了新型社交貨幣。

打開社交平臺(tái)，都是一群曬“狗”的，畢竟，誰能拒絕一只自帶表情包的修勾”呢？

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7月初，麥當(dāng)勞官宣“BFF大頭狗”回歸時(shí)，社交媒體就炸了鍋。規(guī)則簡(jiǎn)單粗暴——任意消費(fèi)30元，再加39.9元，就能帶走一只毛茸茸的大頭狗玩偶。

7月9日首發(fā)日，柯基、金毛、西高地、雪納瑞組成的“粘人精系列”直接賣斷貨。互聯(lián)網(wǎng)上沒搶到的一片哀嚎。

時(shí)隔20年回歸，麥當(dāng)勞大頭狗一上線即是頂流。給了年輕人一點(diǎn)小小的震撼。 “麥門”信徒的戰(zhàn)斗力，果然不容小覷~

這次16款 復(fù)刻版大頭狗 回歸， 每周上新一個(gè)系列，一個(gè)系列包含四款。 拆盲盒式隨機(jī)獲取，集齊全套堪比西天取經(jīng)。

7月9日-13日推出「粘人精系列」，7月14日-20日推出「毛孩子系列」，7月21日-27日，推出「搗蛋鬼系列」，7月28日-8月5日，推出「汪送員系列」。

第一周上 線 柯基、金毛、西高地、雪納瑞款“粘人精系列”，配套周邊卡包、斜挎包，主打“隨身攜帶”。

實(shí)物更讓人毫無抵抗力。網(wǎng)友辣評(píng)：“上班摸魚終于有正當(dāng)理由了，我在給狗順毛！”

第二周上線 比格、伯恩山、可卡、比熊款。“毛孩子系列”配套紙尿褲趴肩配件，中二病發(fā)作的成年人直接cos寵物保姆。

穿上紙尿褲露出可愛的小尾巴更讓人無法拒絕。

圖源：@momo

還有接下來的第三周，即將上線 威爾士、拉布拉多、哈士奇、八哥款。“搗蛋鬼系列”附帶拖鞋包一只，哈士奇和拉布拉多化身“拆家聯(lián)盟”，麥當(dāng)勞是不是在我家安裝了監(jiān)控？

第四周上線“汪送員系列”，約克夏、法斗、泰迪、靈緹，讓約克夏、法斗背上麥樂送背包，完美詮釋“打工狗の日常”。

這波操作不僅讓消費(fèi)者有“領(lǐng)養(yǎng)毛孩子”的儀式感，還精準(zhǔn)拿捏了收集癖+盲盒癮+情懷殺三重心理，不火才怪！

網(wǎng)友直呼：“這哪是買周邊，分 明是云 養(yǎng)狗！”麥當(dāng)勞實(shí)在太會(huì)了！

前兩批搶到狗的人已經(jīng)開始“遛狗”了，社交平臺(tái)上， 各 種“大頭狗出街照”刷屏。

有人給它配了小衣服，有人帶它坐地鐵,還有人讓真小狗 和它的毛絨玩具朋友同框......

講真，還挺寫實(shí)的。

不能說是毫無關(guān)系，只能說是一模一樣！

小紅書上的“曬狗大賽”，從六宮格到全家福，徹底暴露了成年人的過家家本性：“當(dāng)年集干脆面卡片的那批人，現(xiàn)在開始集狗了”。

行動(dòng)力強(qiáng)的網(wǎng)友已經(jīng)遛起來了。

圖源小紅書網(wǎng)友@么么靈

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其實(shí)，大頭狗（THE DOG）并不是麥當(dāng)勞的原創(chuàng)IP，而是來自日本萌寵品牌THE DOG AND FRIENDS。這個(gè)2000年誕生的品牌，憑借夸張的頭身比、短圓的四肢和擬人化表情，一問世就圈粉無數(shù)。

而麥當(dāng)勞和THE DOG的聯(lián)名，最早可以追溯到2003年。當(dāng)時(shí)推出的大頭狗周邊，抱著紅色麥當(dāng)勞logo微笑球球，全套10只，不同品種，直接成為一代人的童年記憶。圓腦袋、短四肢、魚眼視角的擬人化設(shè)計(jì)，給人萌化了。

至今，在社交媒體上，仍有不少網(wǎng)友曬出當(dāng)年集齊的全套THE DOG系列。

圖源：@黃胡迪的玩具世界

此后幾年，麥當(dāng)勞持續(xù)聯(lián)動(dòng)大頭狗，每年都有新花樣：

“大頭狗”的原型，來自日本萌寵品牌THE DOG，以獨(dú)特的魚眼視角設(shè)計(jì)短圓的四肢以及擬人化表情，自問世起就圈粉無數(shù)。

2004年的大頭狗版本是大掛袋，包括28個(gè)基礎(chǔ)款和2個(gè)限定款，配套收集背掛一整個(gè)舒適度拉滿；

圖源：小紅書@子木

2005年版是這樣的，依然可可愛愛。

2006 年， 麥當(dāng)勞圍繞家庭、運(yùn)動(dòng)、休閑等七大主題再度上新， 全套共有 35 只，呼應(yīng)麥當(dāng)勞 “家庭友好” 的品牌定位及當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)會(huì)背景；

2007年是“紅頭 巾”版大頭狗，上面印著麥當(dāng)勞經(jīng)典logo。

圖源小紅書@黃胡迪的玩具世界

2008年的 版本，則是“15只大頭狗袋著走”，就像是給狗狗們定制了專屬的小窩，讓它們可以安安靜靜地被呵護(hù)著，這種貼心的設(shè)計(jì)，真的太懂大家的心了 。

圖源小紅書@不能再吃

20年過去，當(dāng)年的小孩長(zhǎng)大了，但“買狗”的DNA依然在躁動(dòng)。

可以看出，與20年前的大頭狗相比，復(fù)刻版顯然更大只了，也更好rua了。

圖源：@后人類薯?xiàng)l化石

圖源：@小愛同學(xué)

大頭狗不斷進(jìn)化，可以實(shí)現(xiàn)三代同堂（分別是2004 / 2008 / 2025年）。

圖源@：小紅書momo

盡管和20年前的大頭狗玩具相比，此次的復(fù)刻版變大了，也變貴了，價(jià)格從“開心樂園餐免費(fèi)送”變成了“70元一只”。

網(wǎng)友淚目：“麥當(dāng)勞是不是以為我們長(zhǎng)大了就發(fā)財(cái)了？”

但不變的是，買狗的還是那一群人。

但吐槽歸吐槽，身體卻很誠實(shí)。二手市場(chǎng)上，初代大頭狗已被炒到原價(jià)5倍，而2025年復(fù)刻版的首發(fā)日銷量直接碾壓泡泡瑪特。

不少網(wǎng)友曬出自己20年前的收藏，當(dāng)年沒集齊的遺憾，這次勢(shì)必要補(bǔ)上。

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大頭狗能火20年，靠的絕不僅是“萌”。麥當(dāng)勞這次在全國旗艦店搞的“DOG樂園”，才是真正的流量密碼：

除了線上搶購，麥當(dāng)勞還在上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州等地的旗艦門店，搞起了“DOG周邊市集”。

超大型裝置、魚眼大頭貼機(jī)、麥麥DOG秋千，讓網(wǎng)友瘋狂打卡。原來秋千不是給狗玩的，是給我們這種沒長(zhǎng)大的成年人玩的。

“泊狗位”設(shè)計(jì)：專門給狗狗（和主人的玩偶）準(zhǔn)備的休息區(qū)。“泊狗位”的抽象設(shè)計(jì)被玩成梗，“遛麥當(dāng)勞狗”成了新型社牛測(cè)試，甚至衍生出“狗友相親局”。

這一套組合拳下來，麥當(dāng)勞大頭狗的熱度直接炸裂，甚至二手市場(chǎng)溢價(jià)50%以上，單只炒到78元。

為什么大頭狗能火20年？

一方面是情懷殺，20年前買不起的玩具，現(xiàn)在終于能全款拿下，這波“童年債”必須還。

另外，拆盲盒+集齊全套的成就感，曬狗照的社交屬性，直接拿捏年輕人。

還有最重要的一點(diǎn)是，大頭狗還滿足了人們對(duì)于情感陪伴的需求 。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們面臨著各種各樣的壓力，而這些可愛的毛絨玩具，就像是一個(gè)個(gè)溫暖的小天使，能夠給予人們心靈上的慰藉和陪伴 。

博物館的馬踏飛燕玩偶、泡泡瑪特的LABUBU、麥當(dāng)勞的大頭狗，本質(zhì)上都是“社交型治愈商品”。

當(dāng)然還有麥當(dāng)勞的營銷策略，分階段上新、限量發(fā)售、線下快閃，持續(xù)制造話題熱度。

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20年前，麥當(dāng)勞大頭狗是小孩的玩具；20年后，它成了成年人的治愈系玩偶。

麥當(dāng)勞用“BFF（永遠(yuǎn)好朋友）”的概念，讓80后帶著10后一起集狗，實(shí)現(xiàn)“親子共薅，代際收割”。

所以，別問為什么大頭狗能火20年？因?yàn)槌赡耆艘残枰恢幻兹椎男薰矗瑏碇斡畹目喟。?/p>

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