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理論分析｜熱點押題

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熱點押題：

結合“媒介社會化”理論和“社會媒介化”發展，談談對新舊媒介演變和相互適應的理解。

在數字媒介深度與社會生活深度融合的今天，媒介社會化與社會媒介化構成數字時代的核心辯證關系，在新舊媒介的更迭演替中，社會與媒介也在相互滲透。新舊媒介的演變并非線性替代，而是在技術內生動力與社會外生選擇的雙重作用下，形成功能補位和生態共生并行的適應性系統。

一、媒介社會化：社會需求助力媒介演化

保羅·萊文森認為，媒介的發展演變與有機體的進化一樣，是一個不斷邁向更高階段的前進過程。萊文森在其博士論文《人類歷程回放》中提出媒介演化的人性化趨勢，用于描述媒介技術在進化過程中表現出來的一種越來越符合人類需求和便于人類使用它進行信息交流的傾向。他從人性視角出發推演出媒介進化規律及趨勢，同時也揭示出媒介進化的終極目標即服務和滿足人類的需求。當代智能設備發展至今，已經由最初僅提供信息交流到具備了幫助人類完成復雜任務和目標的能力。

二、社會媒介化：媒介邏輯接管社會運轉

社會媒介化指媒介的效力開始滲透到曾經與之相分離的領域，并且以自身的邏輯改變這一領域既有的系統規則，使之不得不適應“媒介邏輯”的過程。當下，互聯網基礎設施以其具身性和透明化的存在，組織和支配著整個社會的運作。在媒介化理論看來，媒介是由某種形式、制度和技術構建了一個意義空間，通過這個窗口，個體可以看到重組著生活世界的各種社會關系并由此反觀自身存在的意義。而媒介的變革意味著社會關系的變革、觀念和行為的重塑以及價值的重估。在數字媒介時代，社交平臺數據和流量代表著商業價值和社會認可，舊有的價值體系被打碎重建，人們的行為方式也被逐漸改變。

三、共生與融合：新舊媒介的嵌套與更迭

麥克盧漢的媒介理論體系中，提到了媒介演化的四定律：提升、過時、復活、逆轉，討論了新媒介的特征以及它對整個媒介系統的影響。媒介使人類的活動能力與認識能力得到提高，而新媒介的出現，會使某些舊媒介和人類行為方式被淘汰。但過時的東西還會以新的形式出現，且新的媒介形式被推向潛能的極限后，原有的特征就會發生逆轉。此外，“媒介雜交”也說明了不同媒介環境會發生交匯碰撞，不同媒介相互之間也會雜交融合。如互聯網時代，傳統媒介形式成為了新媒介的內容。但互聯網媒介在誕生之初相較于傳統媒體所體現出的開放性，最終又會逆轉成新的封閉。

媒介是社會之成為社會的起點，作為社會組織力量的媒介和作為物體系的社會相互建構和相互作用：社會發展的需求促使媒介技術不斷演進，媒介邏輯也深深滲透進人類社會的運轉當中。吉特林認為，任何媒介技術都不僅僅是技術，更是新形態的社會關系、新型的精神氣質或發展契機。媒介與社會是一個問題的兩個方面，它們共生共在，二元融合，共同推進著人類文明的發展。

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