2025.07.17

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作者 |一財評論員

公平競爭是市場良序的靈魂。

15日中國連鎖經營協會表示，近期部分平臺發起的即時零售價格補貼大戰，不僅擾亂市場公平競爭秩序，更導致實體商家正常經營受挑戰、商品品質縮水、服務標準下降、商家利潤承壓等連鎖反應，嚴重威脅行業可持續發展根基，為守護市場公平、保障消費權益、推動行業回歸價值競爭本源，向全體會員及相關企業發出規范低價補貼競爭行為，維護市場公平秩序等倡議。

無獨有偶，15日，遵義市紅花崗區餐飲行業商會發布《關于呼吁外賣平臺停止“內卷式”補貼和不正當競爭的倡議書》，表示美團、淘寶閃購等近日發起的極端補貼行為，挑動低于成本價的惡性價格戰，已造成本區大量餐飲企業經營陷入“不參與則無流量，參與則破產虧損”的惡性循環。不過，這份倡議書顯示已被發布者刪除。

近段時間以來，外賣補貼大戰如火如荼，外賣訂單大增，騎手滿負荷工作，消費者享受了實惠，很多商家也開拓了市場。

有人歡喜有人憂。行業協會和商會倡議的出發點是護衛市場公平競爭秩序，促進行業和市場健康發展，反對任何不正當競爭行為。為此，若部分平臺出現實施“二選一”、限制競爭、先漲價后補貼、虛構原價等壟斷行為和不正當競爭行為，市場監管部門要及時跟進和查證，讓不正當競爭行為無處遁形。

同樣，若外賣補貼大戰導致商品品質縮水、服務標準下降等消費者侵權行為，則屬商家違規違法行為。協會和商會應對此進行強烈譴責，并對相關企業展開自律調查。若超越自身管理權限的，協會和商會應向市場監管部門移交相關證據，讓這種消費者侵權行為一樣無處遁形。

不過，商家參與外賣補貼活動與否的損益核算是一個復雜的決策，若無法得到外賣補貼活動與商家困境在邏輯上的排他性因果鏈，就要謹慎得出外賣補貼是“內卷式”競爭的結論。

當前“反內卷”正在成為自上而下的共識，但必須指出的是，并非所有價格戰和補貼活動都是“內卷”。事實上，科技進步、行業發展都伴隨價格親民，更確切地說從商業和行業的生命周期角度看，物美價廉是行業從成長到成熟的標尺，在正常市場競爭中，價格戰是市場優勝劣汰的必經之路。

顯然，甄別正常市場競爭與“內卷式”惡性競爭，是當前既堅定“反內卷”立場，又為市場正常競爭提供良序土壤的當務之急。

基于法經濟學的經濟社會成本最小化的原則，區別“內卷式”惡性競爭與正常市場競爭的一個重點，就是看參與具體商業活動的所有當事人中，是否存在受損者和侵權行為等。如果出現參與主體受損，這樣的商業行為就具有“內卷式”惡性競爭的嫌疑；如果不存在受損者，那么就是正常的市場競爭，應受到法律的保護。

市場正常競爭的效果是所有參與者的福利都得到改善，因此在當前反內卷已然成為自上而下的廣泛共識的背景下，有效識別和保護正常市場競爭行為也非常重要。保護好正常市場競爭，也就是護航市場優勝劣汰的機制，是護衛經濟向上向善的火種。

市場公平是一個易碎品。這要求反內卷始終要堅持法治化原則，嚴格基于《反壟斷法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等，真正堅守依法行權、權在法下的底線思維，讓法治成為市場公平競爭的護身符。

當然，有效護衛市場公平競爭，不僅要強化監管部門依法行權，而且要盡快完善市場自律自治，在消費市場引入集體訴訟制度、辯方舉證制度，及爭議和解制度等，提升消費者在消費博弈中的對稱博弈能力，唯有消費者能在消費場景中擁有更多維權渠道捍衛自身合法權益，擁有制衡交易對手的能力，市場競爭才能孕育出真正的公平共識，反內卷才能真正與市場公平競爭并行不悖。

明法者強，慢法者弱。公平競爭是市場的靈魂，堅決打擊“內卷式”惡性競爭，維護市場公平競爭秩序，最終倚重的是法治，將內卷與公平競爭區分開來，以營造交易增進所有人福祉的制度環境。唯有如此，市場才能形成處無為之事、行不言之教的良序，反內卷才會真正增進市場的公平競爭。

微信編輯| 七三