2025年7月8日，華東師范大學傳播學院攜手新華傳媒連鎖有限公司在上海市虹口區內山書店舉行共建本科實習基地簽約儀式。正值新華傳媒推進系統性變革、探索實體書店轉型之際，雙方以 “協同育人、雙向賦能” 為核心，聚焦文化傳媒領域人才培養與實踐創新，著重打造優質示范本科實習基地，助力青年學子將專業知識與行業實踐深度融合，為上海文化產業高質量發展注入青春力量。上海新華傳媒連鎖有限公司黨委書記鈕也仿、人力資源總監錢勤女士，華東師范大學傳播學院院長王峰教授、副院長于晶等參會。

會上，鈕書記介紹了內山書店的布局和歷史，分析書店的傳承與運營所面臨的時代挑戰。鈕書記以新華書店的轉型歷程為切入點，指出在技術變革與生活方式迭代的背景下，作為文化傳播陣地的新華書店已從傳統書店升級為 “新型文化空間”，面臨著兼顧文化使命與發展實效的雙重挑戰。他強調，破解挑戰的核心在于人才，而高校正是優質人才的重要源頭，期待通過與傳播學院的合作，引入青年學子的創新思維與前沿技術能力，共同探索文化空間運營的新路徑。

王峰院長回顧了雙方過往在文化活動領域的合作基礎，重點介紹了傳播學院近年來在智能影像與 AIGC 技術應用領域的突破：通過將智能技術融入課程體系，學生作品與課程建設成果顯著。他提出，希望以實習基地為紐帶，推動學生深度參與新華傳媒的實踐項目，例如在實體書店中設置 “智能創作體驗區”，讓市民現場體驗 AI 寫作工具，既豐富文化空間內容，又為學生提供實戰平臺。

接下來，錢勤女士詳細介紹了 2025 年暑期實習崗位的具體安排，涵蓋市場營銷、云端拓展、特色書店、上海書展等四大方向。同時明確了實習生的實習時長要求和專業能力要求，以及具備具備良好溝通能力、執行力與團隊意識等個人素質，并掌握 Office 辦公軟件、新媒體運營以及設計或文案撰寫能力。

其后，雙方圍繞 “項目式實踐” 展開深入交流。傳播學院廣播電視學系系主任錢春蓮提出，打破傳統實習模式，由學院指派實習基地負責人與代教老師，將學生直接納入實際項目的策劃、執行與落地全流程，充分發揮戲劇影視專碩（數字媒體藝術方向）“能寫、能拍、能剪、能運營” 的綜合優勢。學生代表結合在上海書城的實習經歷，匯報了上海書城視頻號運營策劃思路，包括開發夏季十本好書推薦系列短視頻、“師大名師進書城” 訪談直播、 AIGC 暢銷書精華短片等，得到雙方認可。

最后，雙方正式簽署 “優質示范本科實習基地” 合作協議。

此次合作標志著傳播學院與新華傳媒在協同育人領域邁出實質性步伐。未來，雙方將以實習基地為平臺，持續探索 “高校專業資源 + 行業實踐場景” 的融合模式，讓青年學子在文化傳播一線錘煉能力，為文化傳媒行業培養更多兼具專業素養與創新思維的優秀人才。

編輯 | 陳佳琪

審核 | 杜彬彬