張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

下一場“外賣大戰”，

將發生在訂酒店上嗎？

“抖音生活服務投入億級補貼，暑期訂酒店6折起。”

7月15日，抖音公告，隨著暑期旺季來臨，抖音將聯手優質連鎖酒店和文旅熱門目的地住宿商家，上線酒店日歷房團購、直播特惠通兌券、品牌會員體驗券包等產品。

近些年，大廠似乎對酒旅行業格外熱情，暗戰不斷。

字節在過去幾年已有不少嘗試，美團更是已經耕耘出了“一畝三分地”。

而早在2022年，小紅書就成立了專門公司。

其經營范圍包括酒店管理、餐飲管理、票務代理服務、休閑觀光活動、露營地服務、游覽景區管理、游樂園服務、公園、景區小型設施娛樂活動以及旅游開發項目策劃咨詢。

這樣的經營范圍，被行業視為小紅書親自下場尋求旅游變現的重要信號。

而今年在外賣領域攪動風云的京東也在前段時間官宣將入局酒旅。

酒旅市場早有攜程集團等OTA（OnlineTravel Agency，在線旅行服務）巨頭，為何大廠還要選擇入局？

今年以來，京東在外賣行業的高調入局和強勢出擊，讓外界很難忽略它在本地生活領域的一舉一動。

早前，有媒體查詢“BOSS直聘”等招聘平臺發現，京東酒旅類崗位的介紹中，已無前述“攜程、美團”等公司名稱的標注。

一則關于“技術產品經理（酒旅）”的招聘信息寫道：該崗位負責京東酒旅相關業務相關產品規劃和設計，要求有5年及以上酒旅平臺產品經驗。

不過，結尾提到，有“生活服務·酒店/民宿、旅游/景區等行業經驗加分”。

目前，京東APP首頁“京東旅行”入口選項包含機票、酒店、門票、火車票、旅游度假等類目。

進入“京東旅行”界面后，用戶還能獲得145元的新客禮包，其分為“199-25元”的機票紅包和“499-50元”“399-40元”“199-20元”“99-10元”的四檔酒店紅包。京東酒旅和外賣也有聯動，預訂酒店能獲得10元外賣券優惠。

尤其是，機票查詢按鈕顯示“機票查詢·無捆綁”字樣。

此舉被視為京東“閃擊”其他OTA平臺的一個信號。

為什么京東、字節、小紅書等大廠還是選擇下場？

在酒旅行業，這些大廠新秀的差異化優勢是什么？

如何看待這個市場的未來，哪家大廠更有可能最終占領更多市場份額？

對此，時代財經記者馮戀閣和書樂進行了一番交流，本猴以為：

酒旅本身也是電商的邊緣領域，是京東們可以試錯的范疇，暫時不會變成外賣大戰。

但沒有新穎姿勢進入在線旅游，只會和當下進入外賣一樣，用所謂品質電商背書，變成該領域多一個選擇和新一家服務前臺。

對于京東而言，目前它B2C的存量市場見頂，需要拓荒。

因此，酒旅、外賣、即時零售等O2O領域就成為了它的新戰場。

還可以通過自身在B2C領域品質電商的口碑，讓消費者形成一定優質選品的消費心智。

對于小紅書而言，其走的是口碑電商路線，加上其平臺已經成為許多消費者的旅行攻略首選，這讓其推薦轉換率更高。

與其為別的平臺引流，不如將交易交到自己的前臺。

但目前而言，僅僅靠兩家平臺的“口碑”，還不足以顛覆整個市場，必須有對應口碑的新模式來探路。

不過，由于酒旅基本上不會出現平臺自營，其結果可能還是在線撮合模式。

于是，大廠進軍也只是通過不同的平臺口碑帶來一些轉換率上的差異，并不會給行業帶來更多變化。

最多引發一些補貼競爭，讓消費者享受一時的降價，有可能切割出一部分蛋糕。

但整體市場卻不會做大，進入零和博弈狀態。