Creator Economy 這塊又開始熱起來(lái)了，在 Newsletter 平臺(tái) Beehiiv 突破 3000 萬(wàn)美金年?duì)I收后《》，今天 Substack 宣布完成了 1 億美金的 C 輪融資，由 Bond 和 TCG 領(lǐng)投，a16z 和幾個(gè)創(chuàng)始人跟投，估值從之前的 6.5 億美金增加到了現(xiàn)在的 11 億美金。

3 月份的時(shí)候 Substack 宣布平臺(tái)的付費(fèi)用戶突破了 500 萬(wàn)，此次融資在官方博客里沒(méi)有提到太多信息，只是說(shuō)融資后將加倍投入 Substack 的 App 應(yīng)用，同時(shí)還在開發(fā)更多工具支持創(chuàng)作者。

不過(guò)在后續(xù)的一次對(duì)話里，Substack 兩位聯(lián)合創(chuàng)始人 Chris Best 和 Hamish McKenzie 說(shuō)，他們將從目前“工具公司”轉(zhuǎn)向“工具 + 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”，建立一個(gè)幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)，而非僅提供發(fā)布工具。

Substack 過(guò)去是“只做電子郵件+網(wǎng)站”，現(xiàn)在通過(guò) App 補(bǔ)足流量來(lái)源，讓創(chuàng)作者不用依賴 Twitter 或 Instagram。同時(shí)利用推薦策略，引導(dǎo)創(chuàng)作者結(jié)合「站內(nèi)推薦 + 站外引流」，比方說(shuō)在 LinkedIn、X 上吸粉后導(dǎo)入 Substack。對(duì)于創(chuàng)作者，不要求所有創(chuàng)作者“全能”，但支持多元形式（文字、播客、視頻、社區(qū)）。

核心戰(zhàn)略方向這塊，不再將 Mailchimp 或 Beehiiv 視為主要競(jìng)爭(zhēng)者，而是轉(zhuǎn)向與 YouTube 等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于 AI，Substack 的明確立場(chǎng)是「以人為中心」，不鼓勵(lì)完全 AI 生成的內(nèi)容，AI 可用于剪輯、研究、優(yōu)化，但內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)作者的視角。

這里的關(guān)鍵不在是否用 AI 生成，而在于背后是否有真人觀點(diǎn)。Hamish McKenzie 說(shuō)沒(méi)人會(huì)為海量郵件付費(fèi)，他們只為你的獨(dú)特見(jiàn)解買單。如果 AI 能讓創(chuàng)作更高效，當(dāng)然要擁抱。兩位創(chuàng)始人的觀點(diǎn)是：

人們訂閱你，是為了聽你的聲音，而不是看到更多 AI 生成的內(nèi)容。

商業(yè)模式層面，仍然以訂閱為主，但是 Substack 生態(tài)里廣告贊助已經(jīng)自然發(fā)展起來(lái)，未來(lái)將會(huì)優(yōu)化支持，會(huì)鼓勵(lì)創(chuàng)作者選擇合適品牌合作。

Substack 認(rèn)為主流社交平臺(tái)正讓用戶越來(lái)越疲憊，人們渴望「真實(shí)連接」與更深的表達(dá)，這是長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因此 Substack 的目標(biāo)是成為對(duì)抗“流量至上邏輯”的新網(wǎng)絡(luò)陣地。

Chris Best 和 Hamish McKenzie 給創(chuàng)作者的建議是，首先是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)；推廣這塊則內(nèi)外推廣并行：用 App 提升轉(zhuǎn)化率，用外部平臺(tái)擴(kuò)大曝光。把流量“偷”過(guò)來(lái)，構(gòu)建自己的私域，然后也讓 Substack 獲益。

傳統(tǒng)媒體的流量邏輯對(duì)于一些核心群體已經(jīng)沒(méi)有太多吸引力，一位創(chuàng)始人說(shuō)，很多創(chuàng)始人經(jīng)常犯的一個(gè)錯(cuò)誤，是優(yōu)先考慮流量，但實(shí)際上他們應(yīng)該專注在客戶上，PR 應(yīng)該是擴(kuò)大關(guān)系，而不是追求虛榮指標(biāo)，有時(shí)一個(gè)只有 100 名聽眾的播客就能產(chǎn)生巨大影響。

我比較認(rèn)同 Substack 的理念，因此在 Substack 上寫東西時(shí)，即使一開始沒(méi)幾個(gè)粉絲，也基本上都是付費(fèi)內(nèi)容，現(xiàn)在我不僅有了不少的付費(fèi)訂閱者，吸引的用戶基本上也都是我想要的那個(gè)群體。

與此同時(shí)，我一直在關(guān)注的一個(gè)做推理的 AI 基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品，由于其極快的增長(zhǎng)速度，最近一下子估值就突破了 15 億美金，它每天處理的推理請(qǐng)求超過(guò)了 1 億次，今年 ARR 同比增長(zhǎng)了 25 倍，NDR 達(dá)到了 400%，也就是……

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