“天狂必有雨，人狂必有禍！”

7月16日山東濟南街頭，一輛黑色沃爾沃突然連續變道，將正常行駛的摩托車逼停，更離譜的是，司機非但不道歉，反而下車威脅。

畫面中男子身著印有“ZOOMLION”標識的工裝，一句“撞死你活該”的囂張言論刺痛公眾神經。

視頻在網絡上迅速發酵，網友扒出了涉事者的真實身份，而中聯重科的回應也讓事情出現了戲劇性反轉。

輿論漩渦，企業連夜切割

中聯重科的回應堪稱“光速”，當夜，中聯重科緊急發布聲明：經核查，該男子并非我司員工，無勞動關系，其個人言行與我司無關。

聲明中，公司還強調“保留依法追究相關人員法律責任的權利”，這份措辭嚴厲的聲明關閉了社交媒體評論區，反而引起了公眾的質疑。

網友認為：“如果男子只是一個普通路人，為何會穿著企業專屬工裝？”甚至有網友調侃：“他衣服哪來的？你們中聯賣嗎？”

隨后，有人直接爆料：涉事男子實為山東某機械設備有限公司總經理，曾與中聯重科有業務往來。

記者17日致電中聯重科客服時，得到更堅決的撇清：“非內部員工，也不是下屬經銷商，無任何關系。”至于為何穿著工裝，客服僅表示“在調查中”，而涉事的山東公司電話始終無人接聽。

身份反轉，警方通報揭穿“工裝謎團”

事件在7月17日下午迎來關鍵轉折，歷城分局鮑山派出所發布通報：涉事男子因尋釁滋事已被行政拘留，其交通違法行為也受到交警處罰。

警方調查揭開了工裝背后的真相：該男子曾銷售中聯重科產品四年，雖已終止合作一年，但仍穿著當年的工裝。

這與中聯重科“非員工非代理”的聲明形成微妙反差，雖然已經不是現任代理，卻曾是業務鏈上的一環。

摩托車主對處理結果表示滿意，但輿論的追問并未停止：一件工裝背后，企業該如何管理合作商的身份標識？

企業形象管理的灰色地帶

中聯重科作為工程機械行業龍頭，去年營收454.78億元，今年一季度凈利潤大增53.98%，此次事件雖然沒有波及股價，卻暴露了企業形象管理的軟肋。

• 股東大會上介紹稱，中聯重科2024年全年實現營收454.78億元人民幣；實現凈利潤40.09億元，同比增長6.31%

類似事件早有先例，去年某快遞品牌因前加盟商穿制服打人遭輿論反噬，最終被迫整頓代理商著裝規范。

中聯重科的工裝本是企業文化的象征，但當它穿在“前合作伙伴”身上招搖過市時，瞬間成為燙手山芋。

更深層矛盾在于：企業對合作商的約束力往往隨合同終止而消失，中聯重科聲明中的“保留追究權利”，實則針對商標侵權，而非路怒行為本身。

這起事件為企業敲響警鐘：品牌標識不僅是榮譽徽章，更是責任載體，即便在合作終止后，仍需建立完善的標識回收機制，避免前合作方濫用品牌影響力。

正如有評論指出：“當員工或合作伙伴穿上工裝時，他們的言行就不再完全屬于個人”。