僅僅一天之內，趙麗穎就被輿論浪潮徹底包圍，而這一次的風波，某種程度上可以說是她“自取其禍”，畢竟那么多品牌可供選擇，她偏偏挑中了一個曾經傷害過中國感情的國際品牌。

此時的她，自身也尚未從此前的爭議中完全脫身，不久前才被官方媒體點名批評，如今這么快又站上風口浪尖，可見趙麗穎已經陷入了一個被資本精心布局的循環之中。

這次她代言的是哪個品牌？她又該如何跳出這個困局？

風暴總是悄無聲息地來臨

當趙麗穎正式成為某品牌的全球代言人，社交平臺的評論區卻瞬間翻回了2019年，一件舊T恤引發的爭議如今再次被翻出，盡管T恤與彩妝看似風馬牛不相及，但問題的種子早在當年就已經埋下。

2025年7月15日，紀梵希正式宣布趙麗穎擔任其全球彩妝代言人，主打產品為N05號口紅。這本應是她進軍國際時尚圈的重要一步，但僅僅一天之后，輿論風暴便席卷而來，她的代言成了外界攻擊她的最有力武器。

時間回到2019年，紀梵希成衣系列曾因一款將臺灣、香港與中國大陸并列標注的T恤引發巨大爭議。中國人有底線，不管品牌多高端，一旦觸碰到國家領土問題，便會遭到全民抵制。

盡管品牌迅速道歉，當時的代言人易烊千璽也立刻終止合作，但網絡的記憶不會消失。只要紀梵希曾犯下一次錯誤，哪怕多年過去，中國網友依然記得清清楚楚。在這六年時間里，粉絲和品牌方嘗試了各種方式希望重新打開中國市場。

他們不斷強調趙麗穎代言的是彩妝系列，與當年出事的服裝線在財務和運營上完全獨立，雖然同屬LVMH集團，但彼此之間并無關聯。同時，彩妝線的官方平臺也一直正確標注“中國臺灣省”和“中國香港特別行政區”。

盡管品牌在內部做了明確的區分，但在公眾眼中，紀梵希仍是一個整體。網友并不買賬，他們認為道歉是品牌的責任，但是否原諒則是公眾的權利。那些曾造成傷害的“釘子眼”，不會因為一句道歉就自動愈合，舊賬未清，新約自然難被接受。

所以趙麗穎看似只是接了一個商業代言，實際上卻觸動了洶涌的民意。只要她敢代言這樣一個存在爭議的品牌，就會被拉下“神壇”。

資本背后的算計

輿論場上吵翻天，但資本的算盤早已打得噼啪響。紀梵希為何偏偏選中趙麗穎？又為何選擇在當下這個時間節點？答案其實藏在LVMH集團的財務報告中——中國市場貢獻了其全球銷售額近一半的份額，中國市場是他們無法舍棄的寶地。

在如今“安全牌”越來越難打的環境下，流量明星的私德風險也讓Prada選擇了導演賈玲，LV則牽手奧運冠軍谷愛凌。而紀梵希卻反其道而行之，選擇了一位擁有極高國民度、且剛經歷輿論風波的80后女演員。

你或許覺得是紀梵希選錯了人，但在我看來，他們才是真正懂得挑選的高手。紀梵希是在賭，他們押注的是趙麗穎身上那種獨特的“國民情緒”——一個從農村出身、中專學歷的姑娘，靠著一股不服輸的勁頭，在娛樂圈闖出一片天，最終登頂的“草根逆襲”形象。

這種勵志故事往往最能打動人心，而事實也證明這種營銷策略確實奏效。官宣之后，微博上迅速出現大量購買趙麗穎同款彩妝的帖子，主推色號瞬間售罄。越是爭議，越能引發關注，關注多了，自然就有人心動下單，這正是品牌方想要看到的效果。

品牌看中的不只是流量數據，更是趙麗穎背后那份真實奮斗的故事。尤其是她用一部部作品和一次次輿論風波積累起來的影響力。從《陸貞傳奇》到《花千骨》，她完成了人氣的原始積累，再到《知否》和《風吹半夏》，她用一個個復雜而立體的角色征服了觀眾。

飛天獎、金鷹獎、百花獎等榮譽，為她的故事增添了權威背書。十余年的努力，趙麗穎用實力將自己從一個不被看好的演員，一步步推向國際一線品牌的舞臺中央。

成功就在當下

若要探究趙麗穎為何能走到今天這一步，就不得不提她那種不服輸的“韌勁”。這種特質讓她在塑造角色時游刃有余，賦予人物鮮活的生命力。但在處理公眾關系方面，她卻顯得有些過于剛硬，少了些圓滑。

就在代言風波爆發前不久的5月，面對戀情傳聞，她在社交平臺用一句略帶情緒的粗口回應，此舉引發央視未點名批評，觀眾也開始質疑她的公眾形象與情緒管理能力。但這也恰恰反映出公眾內心的矛盾。

我們一方面渴望看到明星展現真實的一面，另一方面又在他們真正表達情緒時，迅速貼上“情商低”、“沒素質”的標簽。我們到底想要的是一個“真實的偶像”，還是一個“完美的商品”？

而在這次的輿論風暴中，趙麗穎并未做出類似的情緒化回應。不少人將她與易烊千璽進行對比，當年易烊千璽在發現問題后迅速解約，被視為“妥善處理”的典范。

而趙麗穎此次的行為則被部分人視為“不當”。但諷刺的是，那些在網絡上高舉愛國旗幟、對趙麗穎口誅筆伐的賬號，轉頭卻在自己的微商中盜用她的代言圖，兜售紀梵希的仿冒產品。“愛國”在這里變成了一種工具，既可以用來攻擊他人，也可以用來謀取私利。

這種現象早已不是第一次出現，一邊高喊抵制“辱華”品牌，一邊卻在兜售其山寨產品。“愛國”一詞被一些人玩弄于股掌之間。在這場復雜的輿論博弈中，品牌獲得了銷量，趙麗穎收獲了流量與爭議，批評者則獲得了道德高地與商業利益。

或許未來還會不斷上演類似事件，演員通過制造話題吸引關注，網友們則因一點風吹草動就對明星展開激烈批評，陷入循環的不只是演員，我們每一個普通人都在被這套輿論機制裹挾前行。

那么，真正的“失敗者”究竟是誰？是那些輕易被煽動、被模糊焦點、最終只留下一地情緒殘渣的我們每一個人。流量的熱度幾天后便會消散，我們也終將遺忘這一切。這或許就是流量時代的宿命。

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