本次監測周期內，樂高、變形金剛和迪士尼分別以1.74、1.57和1.45的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數

技術場景化與IP本土化雙軌并進，積木品類分層覆蓋全齡段需求

從品牌分布來看，本月積木品類競爭集中體現為技術場景化與IP本土化雙軌并進。技術層面，頭部品牌通過差異化系統構建護城河：樂高以"兼容性系統+跨媒介敘事"強化生態壁壘，其成人機械組如蘭博基尼模型，憑借精密零件滿足收藏解壓需求；布魯可則聚焦低齡技術創新，以"多顆粒高動感結構"適配兒童手部發育，通過STEM認證解決家長對安全益智的剛需；森寶借航天日熱點推出"空間站"拼搭套裝，以模塊化設計降低航天知識體驗門檻。

IP爭奪更呈現戰略分野——樂高結合上海樂園暑期預熱深化本土化運營，依托國際IP溢價錨定高凈值客群；布魯可憑奧特曼盲盒單月銷量破百萬件，同步啟動研學基地實現IP場景下沉，以39-399元價格帶滲透二三線市場；森寶積木則以"國潮"破局，故宮、山東艦等文化精準承接Z世代文化自信紅利，形成與國際IP的錯位競爭。三者共同揭示行業趨勢：技術迭代從拼搭體驗延伸至教育場景開發，IP戰略則分化出國際品牌本土化與國牌國潮化的雙線博弈，最終通過價格帶分層如千元收藏級/百元普惠型，實現對全齡段用戶需求的覆蓋。

室內外雙場景驅動技術革新，早教益智“硬件+內容+數據”生態成型

兒童益智早教品牌的核心競爭力集中體現為科技深化場景、需求精準分層。技術賦能方面，彌鹿推出"AI雙語啟蒙畫板"，實現繪畫作品實景化互動。場景創新呈現雙路徑——室內教育場景以彌鹿的"開放性玩具"，如大塊拼圖，降低低齡操作門檻，突出藝術創作核心；戶外探索場景則借春季需求爆發，紐奇"兒童昆蟲觀察盒"以強供應鏈支撐50元低價普惠策略；童年無限"考古挖掘套裝"依托科教IP內容增強體驗深度。

這些品牌反映出行業趨勢：科技應用從單純功能疊加轉向解決具體場景痛點，如特殊教育、戶外教學，覆蓋多元用戶群體，最終以"硬件+內容+數據"三位一體模式重構早教價值鏈條。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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