近日，娃哈哈集團(tuán)因董事長宗馥莉被 “同父異母弟妹” 起訴的消息，陷入輿論漩渦。這起家族糾紛不僅引發(fā)公眾對企業(yè)內(nèi)部治理的關(guān)注，更對公司市場表現(xiàn)產(chǎn)生了直接影響。多名經(jīng)銷商表示，事件已波及產(chǎn)品銷售及市場信心，而第三方數(shù)據(jù)顯示，電商平臺上娃哈哈的銷量與直播推廣活動在事件發(fā)酵后出現(xiàn)明顯下滑。

（來源：娃哈哈官網(wǎng)）

7 月 17 日，一位娃哈哈經(jīng)銷商向媒體透露，娃哈哈家族糾紛事件對產(chǎn)品銷售和市場信心均造成沖擊?！白鳛榻?jīng)銷商，我現(xiàn)在很擔(dān)心，今年的生意還能不能像往常一樣順利做下去。” 該經(jīng)銷商的擔(dān)憂反映了部分渠道商對娃哈哈未來發(fā)展的不確定性。

隨著事件的發(fā)酵，7 月 14 日和 15 日，電商平臺上娃哈哈的銷量顯著下滑。日銷量從原本的 1 萬至 1.2 萬區(qū)間降至 5000 至 7500 區(qū)間。同時，關(guān)聯(lián)直播數(shù)從 7 月 12 日的 317 場銳減至 7 月 15 日的 91 場，直播達(dá)人數(shù)量也從超過 200 人減少到 75 人。這一系列數(shù)據(jù)表明，輿論風(fēng)波已對娃哈哈在電商渠道的推廣和銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。

不過，在部分電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，娃哈哈在一些渠道仍保持著較強的市場地位。在天貓超市、盒馬鮮生、美團(tuán)小象超市等平臺公布的 “礦泉水熱銷榜單” 中，娃哈哈的產(chǎn)品銷量均位列前四。其中，娃哈哈飲用水在小象超市的日銷售榜單中，位居 “飲用水熱賣榜” 榜首。這顯示出娃哈哈品牌在傳統(tǒng)商超渠道的深厚根基和消費者忠誠度。

但多家超市和便利店，發(fā)現(xiàn)娃哈哈塑包飲用純凈水以 15 元 / 12 瓶的價格出售，擺放位置較為顯眼，但相比農(nóng)夫山泉和怡寶，仍稍顯遜色。此外，娃哈哈的經(jīng)典產(chǎn)品 AD 鈣奶和營養(yǎng)快線也均有在售。

《南方都市報》報道顯示，近日陸續(xù)有娃哈哈經(jīng)銷商在社交平臺發(fā)聲，部分經(jīng)銷商表示支持宗馥莉，而另一些則表達(dá)了對今年產(chǎn)品銷售的擔(dān)憂，認(rèn)為家族糾紛已影響到市場信心。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，此次輿論危機對娃哈哈的未來發(fā)展構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，可能影響銷量并阻礙整體發(fā)展。

（來源：中國經(jīng)營報公眾號）