直播帶貨的“隱秘角落”再曝黑料。

近日，一則刑事判決書在日化行業(yè)和電商圈炸開了鍋——A公司美妝商務(wù)專員武某因收取44.2萬元“好處費(fèi)”，后因2次退還違法所得，并取得A公司諒解，被法院以非國家工作人員受賄罪判處有期徒刑一年，緩刑一年六個(gè)月。

從判決書可見，武某的受賄手法堪稱簡單粗暴。武某利用其選品推薦權(quán)，在2022年9月至2023年6月期間，通過將B公司、C公司的產(chǎn)品塞進(jìn)直播間，分別收受兩家公司負(fù)責(zé)人吳某、林某送上的38.5萬元和5.7萬元“好處費(fèi)”。這種“推薦即收費(fèi)”的變現(xiàn)模式，赤裸裸地暴露了直播選品環(huán)節(jié)的監(jiān)管漏洞。

12次轉(zhuǎn)賬撬動(dòng)27場直播

與之關(guān)聯(lián)的行政處罰決定書《穗云市監(jiān)處罰﹝2025﹞1088號(hào)》顯示，當(dāng)事人廣州芷膚寶商貿(mào)有限公司（以下簡稱“芷膚寶”）于2022年7月1日與廣州某科技有限公司簽訂《網(wǎng)絡(luò)直播營銷服務(wù)合同》,2022年9月至2023年6月期間,當(dāng)事人實(shí)際控制人吳偉澤通過其個(gè)人及當(dāng)事人員工李某某的微信、支付寶賬戶先后12次向原杭州某科技有限公司的美妝資深商務(wù)專員武某給予“好處費(fèi)”共計(jì)人民幣38.5萬元。

這些“好處費(fèi)”的回報(bào)堪稱暴利——涉事公司獲得27場直播資源，單是ZFB玻色因洗面奶一款產(chǎn)品就賣出58萬支，總成交額高達(dá)783萬元。

值得關(guān)注的是“補(bǔ)貼差價(jià)”的玩法：原價(jià)9.9元的洗面奶被壓至6元銷售，差額由公司補(bǔ)償給供應(yīng)商。這種“賠本賺流量”的操作背后，可能是廣州某科技有限公司發(fā)現(xiàn)武某問題的重要原因。

行業(yè)“投名狀”浮出水面

從行政處罰決定書可見，供應(yīng)商行賄后獲得的回報(bào)率堪稱驚人——平均單場直播帶貨2.1萬件，場均GMV近30萬元。

清揚(yáng)君從知情人士處獲悉，在頭部直播間“坑位費(fèi)”動(dòng)輒數(shù)十萬的行情下，部分中小品牌為搶稀缺資源，已形成“明面競價(jià)+暗箱操作”的雙軌制。

值得注意的是，芷膚寶的“經(jīng)營資料丟失、未建立財(cái)務(wù)賬冊”行為，暴露出行業(yè)財(cái)稅合規(guī)的集體短板。某MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士透露：“商務(wù)團(tuán)隊(duì)手握選品生殺大權(quán)，但多數(shù)機(jī)構(gòu)的風(fēng)控水平一般。”

針對本事件，多家媒體猜測A公司為辛選集團(tuán)，但截止發(fā)稿并未得到相關(guān)方確認(rèn)。

電商行業(yè)屢曝貪腐案例

2023年11月，上海市浦東新區(qū)人民法院近日對美腕公司（李佳琦所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)）前招商專員周某受賄案作出一審判決：周某因非國家工作人員受賄罪、職務(wù)侵占罪兩罪并罰，被判處有期徒刑三年，緩刑四年，并處罰金25萬元。

判決書顯示，2020年8月至2022年6月期間，周某利用負(fù)責(zé)商品選送、直播排期的職務(wù)便利，為廣州某公司提供業(yè)務(wù)幫助，并收受好處費(fèi)高達(dá)109萬元。更令人震驚的是，周某還伙同他人侵占公司資金55萬元。案發(fā)后，周某雖退繳全部贓款，但其違法行為已嚴(yán)重破壞行業(yè)公平競爭秩序。

今年6月，傳聞唯品會(huì)營銷副總裁馮佳路因內(nèi)部反腐被抓，涉及金額巨大，引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的震動(dòng)。（詳見文章：《唯品會(huì)營銷副總裁馮佳路落馬，貪腐涉及金額巨大》）

清揚(yáng)君點(diǎn)評：

隨著直播帶貨進(jìn)入深度調(diào)整期，那些隱匿在GMV光環(huán)下的灰色產(chǎn)業(yè)鏈生存空間越來越小。本案的判決無疑給行業(yè)再次敲響警鐘：任何試圖通過不正當(dāng)手段獲取流量紅利的做法，都將付出沉重代價(jià)。留給行業(yè)思考的是：當(dāng)“投流不如投人”成為潛規(guī)則，直播電商的公平競爭生態(tài)該如何重建？歡迎在評論區(qū)分享您的真知灼見。

圖源：AI