茅臺的跳水由飛天轉到生肖酒？投資快報記者觀察到，前期表現平穩的茅臺生肖酒批發參考價突然大幅跳水，其中生肖雞（簡稱“雞茅”）的跌幅超過7%。

酒類行情監測平臺“今日酒價”公眾號的數據顯示，7月18日，“兔茅”報2230元/瓶，較上一日下跌20元；“牛茅”報2650元/瓶，較上一日下跌100元；“狗茅”報2580元/瓶，較上一日下跌70元；“雞茅”報2600元/瓶，較上一日下跌200元；“猴茅”報3400元/瓶，較上一日下跌200元。“雞茅”和“猴茅”的跌幅較大，分別達到7.14%和5.56%。

值得一提的是，今年推出的“蛇茅”已較年初高位跌去了超過四成。數據顯示，1月2日，“蛇茅”批發參考價以3800元/瓶亮相，1月4日價格下滑至3500元/瓶；1月5日，“蛇茅”正式上市當天價格暴跌650元/瓶，降至2850元/瓶；此后價格持續振蕩下跌；以最新批發參考價算，其已較高位跌去了42.36%。

其實，除了早期上市的“馬茅”和數量稀少的“羊茅”還高居不下外，其他都經歷了從暴漲到不斷回落的“尷尬”。如，2024年推出的“龍茅”，價格一度被炒高至6000元/瓶甚至更高，但批發參考價最新僅2590元/瓶；2023年推出的“兔茅”在上市前夕一度被炒至5500元/瓶，目前價格已經回落至2230元/瓶；2021年的“牛茅”臺生肖酒一經發布，其價格被迅速炒至8000元/瓶，之后價格開始回落，目前已經回落至3400元/瓶。

投資快報記者關注到，6月11日，25年飛天茅臺（53度/500ml，下同）散瓶價跌破2000元/瓶的“心理防線”后，飛天茅臺“破防”的幅度及寬度一度不斷擴大。盡管，目前飛天茅臺批發參考價整體表現趨于平穩，但多個品次的跌幅超過了10%；如，25年散瓶最新報1870元/瓶，較平臺有數據記錄時的2200元/瓶，跌幅達15%；再如，24年散瓶最新報1890元/瓶，較年初的2220元/瓶，跌幅為14.86%。

據貴州茅臺公眾號消息，貴州茅臺酒銷售有限公司日前召開2025年渠道商座談會。會上，各渠道商代表結合當前酒類消費環境、行業結構調整、消費者需求等現狀，就如何拓展消費場景、打開終端消費、提高銷售轉化能力等進行探討，并提出了切實可行的意見建議，為茅臺下一步精準施策、優化市場布局提供了重要參考。會議指出，當前，白酒行業正逐步從“企業生產什么就買什么”到“消費者定義需求”的時代變化，正加速從以商品為中心的時代，邁向以消費者為中心的商品時代或者是“商品+服務”的時代；茅臺將在傳承傳統釀造技藝的基礎上，持續推動創新，與渠道商緊密協作，并肩應對挑戰、把握機遇。

（作者：記者,張厚培 編輯：彭康一）