第4601期三川匯文化科技

文旅與廣電，看似分屬不同領域，卻因文化這一核心紐帶緊密相連。文旅以實體空間承載文化體驗，廣電以視聽傳播放大文化影響，二者的深度融合既是激活文化資源、創新旅游形態的必然路徑，也是拓展傳播邊界、增強文化感染力的關鍵之舉。那么，如何打破壁壘、實現雙向賦能，讓文化價值在傳播與體驗中充分釋放？以下便從實踐中提煉方法論，探尋二者融合共生的有效路徑。

作者| 朱嘉（三川匯文化科技主編）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 三川匯文化科技

文旅與廣電深度融合方法論是基于兩者核心屬性（文旅的“體驗性、空間性、文化性”與廣電的“傳播性、內容性、技術性”）的內在關聯，提煉出的具有普適性、指導性的融合邏輯與實踐框架。其核心是解決“傳播內容如何轉化為文旅吸引力”“文旅資源如何通過廣電放大價值”的雙向問題。

基于各地實踐，可從以下五個維度構建方法論體系：

一、價值共生：以“雙向賦能”為核心的融合邏輯

文旅與廣電的融合本質是“文化價值+傳播價值+體驗價值”的共生。需打破“文旅是資源、廣電是渠道”的單向思維，建立“內容共創、價值互哺”的雙向邏輯：

文旅為廣電提供“內容源頭”

將文旅資源（景區、非遺、民俗、歷史故事等）轉化為廣電內容的核心素材庫。例如，將陜西文旅IP轉化為《長安十二時辰》影視劇和線下沉浸式體驗空間產品，既豐富了廣電內容，又通過內容強化了對文旅IP的深度認知?！冻孙L2025》開啟戶外舞臺模式，從演播廳走到自然風光，觀眾與30位全年齡段的姐姐們一起走進海南陵水、云南石林、云南撫仙湖等自然景點和文化地標中。國家廣電總局發起“跟著微短劇去旅行”計劃，廣西、北京等地推出《戀戀小食光》《一夢枕星河》等微短劇，融入地方美食、非遺元素，帶動線下文旅消費。

△《長安十二時辰》

廣電為文旅賦予“傳播杠桿”

通過廣電的技術（直播、VR）、渠道（臺網端、國際傳播平臺）、IP（主持人、節目品牌）放大文旅的觸達范圍與情感共鳴。例如，央視《山水間的家》通過紀實節目形態，將鄉村文旅資源轉化為“治愈系”內容，帶動鄉村成為網紅旅游地，實現“內容傳播→情感認同→消費轉化”的閉環。安徽省提出打造《皖美視界》等文旅精品節目和品牌欄目，鼓勵各地開辦文旅專題節目，探索“綜藝+文旅”“賽事+文旅”等創新模式，展現當地秀美山川、民俗風情和人文底蘊。通過電視、網絡等平臺傳播，這些節目能夠有效提升旅游目的地的知名度和吸引力。

二、IP驅動：從“單點符號”到“生態化IP矩陣”的構建方法

IP是連接文旅與廣電的核心紐帶，需從“單一IP開發”升級為“IP生態運營”，實現“內容傳播—場景落地—消費衍生”的全鏈條價值釋放：

IP孵化：從“資源提煉”到“人格化塑造”

避免將文旅IP簡單等同于“景區名稱”或“歷史符號”，需通過廣電內容賦予其情感與故事。例如，云南將“大理”從“風花雪月”的抽象符號，通過《去有風的地方》電視劇塑造為“治愈系生活方式IP”，既通過劇集傳播放大IP認知，又將劇中場景（鳳陽邑村、沙溪古鎮）轉化為文旅體驗地，衍生出“有風同款民宿”“非遺扎染體驗”等消費場景。

IP運營：“內容迭代+場景延伸”雙輪驅動

廣電持續產出IP相關內容（如衍生綜藝、微短劇、直播），文旅端同步更新場景（如IP主題沉浸展、互動裝置），形成“內容催熱場景，場景反哺內容”的循環，即對熱門影視作品的取景地進行深度開發，推出影視主題旅游線路、打卡活動等，延長影視作品的旅游帶動效應。例如，河南“唐宮夜宴”IP通過春晚舞蹈（廣電內容）爆火后，河南博物院推出“唐宮夜宴XR大空間沉浸展”，洛陽隋唐洛陽城推出“唐宮夜宴”沉浸式實景演藝，廣電再跟進拍攝唐宮夜宴背后的故事紀錄片，持續強化IP熱度。北京市朝陽區將《國色芳華》劇中場景復刻至太陽宮公園，打造“城市片場”，實現了從內容到場景的產業鏈延伸。

IP跨界：打破行業邊界的“破圈”邏輯

聯動影視、游戲、電商等領域，將IP從“文旅+廣電”延伸至多元消費場景。例如，四川“三星堆”IP通過央視紀錄片《如果國寶會說話》火出圈后，與游戲《王者榮耀》合作推出“三星堆皮膚”，與文旅景區合作打造“三星堆盲盒考古體驗”，實現“內容傳播→游戲流量→文旅消費”的跨域轉化。

三、場景再造：以“沉浸感”為核心的體驗升級方法論

廣電的“視聽技術”與文旅的“空間場景”融合，需突破傳統“觀光式旅游”與“單向傳播”的局限，構建“可感知、可參與、可傳播”的沉浸場景：

“內容場景化”：將廣電內容轉化為文旅空間

把影視、綜藝、紀錄片中的虛擬場景轉化為線下可體驗的實體空間，讓觀眾從“看內容”變為“入內容”。例如，湖南衛視《爸爸去哪兒》拍攝地湖南平江白寺村，將節目中的“村長小屋”“任務挑戰區”保留為旅游打卡點，游客可體驗“同款任務”，并通過短視頻分享，形成二次傳播。浙江廣播電視集團依托綜藝IP品牌《奔跑吧兄弟》在中國海影城打造“奔跑吧樂園”。項目占地面積1000畝，擁有17臺大型游樂設施，涵蓋場館展示、無動力設備、大視聽、AR\VR\MR大空間體驗、演藝表演等大小項目共75項。

“場景內容化”：讓文旅空間成為“活的演播廳”

利用廣電技術將文旅場景轉化為實時傳播的“內容現場”，打破“線下體驗”與“線上傳播”的割裂。例如，故宮通過“云端直播+VR導覽”（廣電技術），讓游客在線上“云游”時可同步觀看專家講解（廣電內容），線下游覽時可通過AR眼鏡觸發“歷史場景重現”（如看到虛擬的“康熙御駕”），實現“體驗即內容，內容即傳播”。廣電演播廳利用虛擬制作、實時渲染、5G+AR/XR 等技術，打破物理空間限制，將文旅場景“搬進”演播廳，實現“虛實共生”的動態呈現。

四、渠道協同：構建“全域傳播+精準觸達”的矩陣方法論

廣電的“多渠道傳播能力”（電視臺、短視頻平臺、國際傳播網）與文旅的“空間觸達能力”（景區、酒店、交通樞紐）需形成協同，實現“線上引流—線下轉化—二次傳播”的全鏈路覆蓋：

“中央+地方”廣電矩陣聯動

國家級廣電（如央視、央視頻）負責文旅品牌的“高度傳播”（如《美麗中國》系列紀錄片塑造國家文旅形象），地方廣電負責“深度落地”（如省級臺推出“本地文旅攻略”節目，市級臺聯動景區做直播）。例如，貴州“村超”通過央視新聞聯播（國家級傳播）提升全國知名度，貴州衛視同步推出《這一站，貴州（節日篇）》《“黔”進的力量》《“村超”全民星》等專題節目，黔東南州融媒體中心（旗下“掌上黔東南”抖音號）與抖音平臺合作直播比賽現場，帶動線下觀賽游客量激增。

“傳統媒體+新媒體”融合傳播

避免“重新媒體輕傳統媒體”的傾向，傳統廣電（電視、廣播）覆蓋中老年及下沉市場，新媒體（短視頻、直播、社交平臺）觸達年輕群體，形成互補。例如，安徽提出建設全省廣電新媒體矩陣，持續擴大文旅宣傳聲量，支持省級技術平臺建設，培育優秀廣電融媒體賬號和工作室。通過打造官方微信、微博、抖音號等矩陣賬號，及時發布旅游資訊、節慶活動和文化故事，與游客和網友互動，提升傳播效果。同時，運用大數據分析受眾偏好，實現精準推送，增強內容的吸引力和覆蓋面。

“境內+境外”傳播渠道聯動

借助廣電的國際傳播資源（如中國國際電視臺、海外合作媒體），將文旅IP推向全球，同時對接入境游渠道（如海外OTA平臺、國際旅行社）實現轉化。例如，廣西舉辦中國—東盟視聽周，深入實施視聽東盟國際傳播工程和中國—東盟合拍計劃，推動電視劇《大山的女兒》、紀錄片《漓江》在東盟國家譯制播出，支持中越合拍紀錄片《南溪河畔2》、中泰合拍微短劇《薩瓦迪卡—泰境奇緣》等一批中國—東盟合拍視聽產品，面向東盟和世界講好廣西故事。

五、生態共建：以“系統思維”構建融合長效機制

融合不是短期項目，而是需要政策、平臺、標準等多要素支撐的生態系統，需建立“多元主體協同、全鏈條賦能”的長效機制：

政策協同：打破部門壁壘的“一體化規劃”

通過機構整合和職能調整，打破部門壁壘，促進資源共享和協同發展。浙江省將文化和旅游廳與廣電局合并為文化廣電和旅游廳，統籌推進文旅廣電融合發展，強化政策協同與資源共享，印發《“劇游浙江”行動計劃（2025-2027年）》，提出實施“四個一批”重點任務和10項具體舉措。安徽省發布《文旅與廣電深度融合雙向賦能工作指引》，圍繞打造文旅生產傳播新范式、拓展廣電服務文旅新模式、釋放融合新動力三大方向提出10項舉措。

一體平臺：數據要素重構產業價值鏈

通過整合文化旅游資源和服務信息，建設公共服務平臺和大數據平臺推動融合。例如，安徽積極探索智慧廣電新業務，加強智慧文旅服務平臺、文博數字服務平臺等建設。依托有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，建設國家文化專網和文化大數據安徽省域中心，定向傳輸公共文化服務、旅游公共服務大數據，推動安徽文化資源數字化。

產業鏈經營：共同開發新業態、新產品

廣電媒體可涉足旅游投資、運營領域，如開發旅游演藝、主題公園、文化街區等項目；旅游企業也可與廣電合作制作內容產品、開展營銷活動。這種雙向延伸有助于打造完整的文旅產業鏈，提升綜合效益。例如，上海廣播電視臺（SMG）以東方明珠電視塔、梅賽德斯-奔馳文化中心等為載體，融入藝術創意、文化展示和旅游購物等元素，打造文旅消費標桿場景，形成廣電主導的文旅綜合體。又如，湖南電廣傳媒將旗下景區、酒店整合運營，推出特色文旅活動，實現媒體內容與旅游產品的有機結合。通過產業鏈融合，廣電和文旅企業可以共同開發新業態、新產品，滿足游客多樣化需求。

結語

文旅與廣電的深度融合，正成為推動文化繁榮和旅游發展的新動能。從方法論上看，融合發展需要理念創新、系統推進和科技賦能；從實踐上看，各地各行業已經探索出豐富的具體措施和典型案例，取得了顯著成效。

展望未來，在數字技術和政策東風的雙重驅動下，文旅廣電融合有望開辟更加廣闊的天地，催生出更多新業態、新模式。我們有理由相信，一個以文化為魂、以旅游為體、以廣電為翼的融合發展新時代正在到來。

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