新聞?lì)l道 董碩 訊

本文摘要：

作為品效銷(xiāo)增長(zhǎng)伙伴、國(guó)內(nèi)頭部電商營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)及4A廣告公司，靈狐科技為某家電頭部品牌量身打造了一場(chǎng)行業(yè)傳播科技盛會(huì)，精準(zhǔn)傳遞品牌核心訴求，成功撬動(dòng)億級(jí)曝光。

在最新發(fā)布的市場(chǎng)投資研究報(bào)告中，有相關(guān)分析師推測(cè)蘋(píng)果將會(huì)在明年推出首批配備OLED屏幕的MacBook機(jī)型。“物色之動(dòng)，心亦搖焉”，當(dāng)屏幕逐漸成為用戶通往數(shù)字世界的核心入口，如何在強(qiáng)光環(huán)境下呈現(xiàn)高保真色彩、讓高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面實(shí)現(xiàn)流暢無(wú)拖影的視覺(jué)體驗(yàn)，以及確保設(shè)備在復(fù)雜環(huán)境中穩(wěn)定運(yùn)行成為了核心命題。在DTC2024上，靈狐科技服務(wù)的某家電頭部品牌，發(fā)布了全新技術(shù)，全方位展示了該品牌在前沿顯示方案、生態(tài)建設(shè)及全球戰(zhàn)略布局上的卓越成果。

以技術(shù)為引擎驅(qū)動(dòng)屏幕創(chuàng)新，不斷突破顯示技術(shù)的邊界，該品牌始終走在行業(yè)前沿。但如何讓這樣的技術(shù)領(lǐng)軍者成為流量焦點(diǎn)？品效銷(xiāo)增長(zhǎng)伙伴靈狐科技為其量身打造了一場(chǎng)顯示行業(yè)傳播科技盛會(huì)，成功引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

內(nèi)容往往決定了品牌傳播的基調(diào)。靈狐科技致力于為該品牌輸出“有溫度”的品牌形象。在講述“影像”這一宏大話題時(shí)，靈狐科技巧妙地將對(duì)品牌價(jià)值的針對(duì)性塑造隱匿其中，讓每一段內(nèi)容都成為品牌形象的生動(dòng)注腳。

在傳播內(nèi)容的打造上，靈狐科技特邀著名導(dǎo)演為品牌背書(shū)。二者基于深度的精神共鳴，共同詮釋品牌核心價(jià)值。通過(guò)TVC深度解讀全新品牌的核心價(jià)值，從技術(shù)、品牌、產(chǎn)品三個(gè)角度精準(zhǔn)傳遞品牌核心訴求。同時(shí)，以極具高級(jí)感的視覺(jué)語(yǔ)言，生動(dòng)呈現(xiàn)了新技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品特色，讓科技的溫度與人文的精神在此實(shí)現(xiàn)了完美交融。

品牌若想實(shí)現(xiàn)矩陣規(guī)模化傳播，需深入洞悉矩陣各層級(jí)的角色定位與核心價(jià)值，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾的真實(shí)需求，制定科學(xué)合理的布局策略。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)高效的資源分配、緊密的層級(jí)聯(lián)動(dòng)以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化機(jī)制，持續(xù)提升矩陣的整體運(yùn)作效能。

靈狐科技在傳播策略上亮點(diǎn)紛呈：創(chuàng)新邀請(qǐng)著名導(dǎo)演親臨現(xiàn)場(chǎng)，與品牌負(fù)責(zé)人共話顯示行業(yè)的未來(lái)圖景，并深度體驗(yàn)品牌的領(lǐng)先技術(shù)與核心產(chǎn)品，這一重磅互動(dòng)極大提升了大會(huì)的關(guān)注度與曝光量。同時(shí)，靈狐科技持續(xù)投放戶外廣告與朋友圈廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)商務(wù)精英人群，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)受眾的高效覆蓋。

在傳播矩陣的搭建與運(yùn)營(yíng)上，靈狐科技同樣展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。官方自媒體傳播矩陣方面，通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系，提前鋪發(fā)預(yù)熱物料聚集量、引流獲客，再擴(kuò)散核心物料，將流量歸集至品牌自媒體以吸引垂類(lèi)用戶關(guān)注，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀不僅延長(zhǎng)了活動(dòng)熱度的 “續(xù)航” 能力，更深化了核心傳播點(diǎn)。KOL傳播矩陣中，靈狐科技邀請(qǐng)眾多知名博主，以微博和視頻號(hào)為主陣地發(fā)布探展視頻，累計(jì)收獲近800萬(wàn)閱讀量、超500萬(wàn)播放量，影響力顯著。此外，靈狐還撬動(dòng)集團(tuán)高層自媒體參與傳播，憑借個(gè)人影響力為品牌背書(shū)，在集團(tuán)內(nèi)部及社會(huì)層面均獲得極高關(guān)注度。通過(guò)多矩陣協(xié)同發(fā)力，借助各品牌的粉絲群體和影響力渠道，活動(dòng)的影響范圍得以大幅擴(kuò)展，傳播勢(shì)能被最大化激發(fā)，不僅強(qiáng)化了各圈層用戶對(duì)民族品牌的認(rèn)同感，更引發(fā)了廣泛的漣漪式共情與共鳴。

本次大會(huì)在媒體傳播方面亮點(diǎn)頗豐。靈狐科技突破新華社、鳳凰網(wǎng)兩大頭部媒體，并聯(lián)合多家媒體對(duì)大會(huì)進(jìn)行全程實(shí)時(shí)直播，為受眾帶來(lái)即時(shí)、全面的大會(huì)盛況。

在觸達(dá)維度上，大會(huì)集結(jié)了各垂類(lèi)核心媒體，實(shí)現(xiàn)了多維度、全方位、高精準(zhǔn)的受眾人群觸達(dá)。權(quán)威背書(shū)方面，央廣網(wǎng)、中新社、環(huán)球網(wǎng)等權(quán)威媒體參與群訪并進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，為大會(huì)及品牌注入強(qiáng)大的公信力。在傳播力度上，百家媒體在朋友圈進(jìn)行刷屏式頻繁曝光，快速搶占客戶心智，形成廣泛的品牌認(rèn)知。渠道覆蓋層面，傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)媒以及多家客戶端協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起多渠道覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)。

此外，地方衛(wèi)視對(duì)大會(huì)進(jìn)行電視臺(tái)專(zhuān)訪報(bào)道，為品牌站臺(tái)助力，有效提升了海量曝光度。鈦媒體通過(guò)主站首頁(yè)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，全網(wǎng)曝光量近千萬(wàn)，再加上大型媒體對(duì)大會(huì)的全程實(shí)時(shí)直播，進(jìn)一步擴(kuò)大了大會(huì)的科技影響力。

品牌與名人的跨界聯(lián)動(dòng)，若想從全新角度引爆顯示技術(shù)革命，即便圍繞名人IP打造內(nèi)容，也需融入事件營(yíng)銷(xiāo)思維，方能快速打造爆款。一方面，要?jiǎng)?chuàng)作更具品質(zhì)的內(nèi)容 —— 這里的 “品質(zhì)” 并非指篇幅長(zhǎng)短，而是從立意到表現(xiàn)形式都彰顯格調(diào)與深度；另一方面，需具備大事件的策劃視野。

靈狐科技策劃的品牌與IP的合作便是典范。圍繞全新技術(shù)品牌，二者攜手從藝術(shù)視角出發(fā)，通過(guò)IP名人眼中的顯示技術(shù)革命，以導(dǎo)演獨(dú)樹(shù)一幟的電影風(fēng)格和藝術(shù)審美為品牌站臺(tái)，顯著提升了品牌聲量。TVC官宣與舞臺(tái)互動(dòng)這兩大核心內(nèi)容熱度一路飆升，形成強(qiáng)大傳播合力，成功引爆全網(wǎng)關(guān)注。后期推出的逛展 vlog，經(jīng)由官方自媒體傳播及 KOL 擴(kuò)散，在長(zhǎng)尾期持續(xù)發(fā)酵，借助多元渠道迅速收獲大量曝光與轉(zhuǎn)發(fā)，有效激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)品牌的期待。這種合作模式，既以名人流量賦能品牌，又讓品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力為名人加持，實(shí)現(xiàn)了雙向共贏。

值得一提的是，這種線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，是靈狐科技長(zhǎng)期發(fā)展積累的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。借助這種協(xié)同效應(yīng)，靈狐科技得以在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷探索更廣闊的發(fā)展空間，構(gòu)建更多元的業(yè)務(wù)組合形態(tài)。

隨著靈狐科技整合營(yíng)銷(xiāo)方法論的持續(xù)完善與成熟，其營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)版圖已形成穩(wěn)健且多元的成熟格局。作為品牌品效銷(xiāo)增長(zhǎng)伙伴，靈狐科技的成功實(shí)踐不僅為科技品牌的傳播路徑提供了極具價(jià)值的參考范式，更以突破性的探索為全球顯示生態(tài)的傳播發(fā)展開(kāi)辟了嶄新道路，貢獻(xiàn)了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。