重視女性玩家

文/凜禰 圖/錦西

7月15日，《王者榮耀》正式官宣全新情感陪伴向內容企劃“心動的王者”。

小紅書“心動的王者事務所”官方賬號上線，以瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌七位高人氣男性英雄為主角，首發戀愛向PV、單人海報以及劇情動態漫。

官宣首日，衍生話題“王者怎么給我整戀愛賽道來了”沖上小紅書熱點TOP1，次日，該話題持續發酵，在看人數仍超500萬，成為當日熱點TOP4。

“心動的王者”企劃設定在一個跟王者大陸平行時空的現代都市，在這里他們不再是戰場上的英雄，而是以不同的職業身份，生活在這個都市世界里，與玩家發生貼近生活的多元故事。

習慣獨行卻又渴望與“你”同行的深海行動特遣員瀾、外表完美無缺唯有“你”看穿他內心傷痕的國際超模暃、沉穩干練卻甘愿被“你”牽動節奏的ARMOUR機械科技董事長鎧、肆意張狂卻偏愿將鋒芒交由“你”執掌的搖滾樂隊鼓手玄策、青春活力為“你”學習新鮮事物的運動系學生兼運動員馬超、身為傀儡師卻獨向“你”交出所有絲線的劇場主理人兼演員元歌、陰濕壓迫感十足卻因“你”的溫度而眷戀的冷血動物研究專員司馬懿……

這個企劃正是《王者榮耀》游戲對女性玩家投射到王者英雄身上情緒需求的反饋。

之前角研社有提到過《王者榮耀》125個英雄的背后都有龐大的角色粉絲群體，其中不少是“夢女”（詳情見）?！皦襞笔侵富孟胱约号c二次元角色或偶像發生各種各樣的故事。她們購買角色的各種周邊、在角色生日的時候為他們慶生應援、幻想與角色相處的各種細節、把角色當成自己的“虛擬戀人”寄托情感。

官方看到了女性玩家的需求，也愿意為她們圓夢?！靶膭拥耐跽摺本褪沁@樣一場圓夢計劃。

從第一視角來展開敘述，加深玩家的代入感，以有聲劇情動態漫畫為載體記錄玩家與角色們之間發生的故事，漫畫中的男英雄不斷散發魅力，各種少女漫情節更是讓玩家們欲罷不能，對后續情節充滿無限遐想。

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“心動的王者”是基于《王者榮耀》這個IP推出的子品牌。以動漫內容為主要內容，與玩家和粉絲互動。

4月1日愚人節，《王者榮耀》官方“官宣”新游戲《心動的王者》，并放出了游戲PV。PV里展示了青年版亞瑟、馬可波羅以及擬人版紅小兵、紅BUFF、痛苦面具等形象，滿屏的粉紅泡泡讓玩家在評論區激情發問“王者榮耀你要出乙游嗎”，評論區各種整活，其中不少女性玩家被PV中角色帥氣的外表蠱惑，表示接受良好。

預計5202年4月32日上線的“心動的王者”，并沒有在4月披露是App還是子品牌，當時玩家們都以為這是官方的愚人節福利。直至7月，全新情感陪伴向內容企劃“心動的王者”官宣，才發現這是“早有試探”。

回顧《王者榮耀》前幾年的內容企劃，也會發現官方對女性玩家對關注。《王者榮耀》為了擴大女性玩家群體而做出的更早的一次嘗試是在2019年，王者無限團的成立。

無限王者團是源自《王者榮耀》的虛擬男團組合，由五位覺醒于《王者榮耀》平行宇宙的團員——云（趙云） 、亮（諸葛亮）、白（李白）、信（韓信）、守約（百里守約）組成。

2019年4月，云、亮、白、信、守約五位成員正式覺醒于平行宇宙，并開啟了C位決選活動。在經過玩家們的投票決選之后，白當選為無限王者團的C位擔當。至此，無限王者團正式成團。成團后發布多支單曲，他們的第一支單曲《Wake Me Up》上線首日就引發了極高的熱度，在QQ音樂中斬獲近萬評論，其中大多為女性玩家。

但從2021年之后，無限王者團的活動明顯減少 ，也有很長一段時間沒出新曲，官方微博也一度停留在2022年1月沒有更新，在大眾視野中熱度持續低迷，逐漸淡出了大家的視野。不過在2024年，隨著《王者榮耀》九周年慶預熱活動的展開，無限王者團正式官宣回歸 ，不僅有全新形象，還發布了新歌曲，再次回到大眾視線當中 。

他們的回歸被粉絲們形容成“白月光”、“青春重逢”。今年3月14日，無限王者團發布甜蜜單曲《Call Your Name》，以歌詞對粉絲進行熱烈告白，直接將粉絲們釣成翹嘴。

這兩個子品牌，只是《王者榮耀》這個游戲IP官方衍生的其中兩個。

另外，隨著《王者榮耀》衍生動畫的熱播，其中不少男性英雄帥氣的形象和精彩故事的演繹，也吸引了眾多女性觀眾，如李白、鎧等英雄，其瀟灑帥氣的形象和逐漸豐滿的人物背景，收獲了大量女性粉絲。

在內容上，以情感陪伴向企劃、虛擬男團以及角色衍生動畫吸引鞏固女性玩家群體；而在商業化上，以女性玩家的喜好為傾向的聯名事件也在增多。

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角研社不完全整理了《王者榮耀》2024年至今的聯名活動，發現《王者榮耀》與女性用戶基數大的品牌、IP合作的次數越來越頻繁，合作內容上萌系元素也越來越多。

去年5月份與美圖秀秀進行游戲外聯名合作。美圖秀秀是一個攝影、修圖APP，女性用戶占主體地位，2024年5月聯動《王者榮耀》，APP內上線韓信、上官婉兒、云中君、程咬金的搞笑表情包和可愛邊框，打破次元壁實現玩家與角色的合影留念。

今年1月份，《王者榮耀》聯動《冰雪奇緣》，冰雪覆蓋整個王者峽谷，靈寶和小兵也換上了冬裝，英雄甄姬化身冰雪女王艾莎，精致又高度還原的造型、強大炫酷的冰雪技能，也是讓王者玩家過了一把“女王”癮。

《狐妖小紅娘》作為一部搞笑戀愛動畫，動畫中涂山紅紅與東方月初的感情也讓無數觀眾落淚。2024七夕節期間，涂山紅紅與東方月初分別聯動少司緣與大司命，在王者峽谷相逢續緣，滿足了CP粉的心愿。

與三麗鷗家族的聯動，也俘獲了不少女玩家的芳心。

2025年4月，《王者榮耀》第三次聯動三麗鷗家族，王者英雄瑤、安琪拉、亞瑟、阿骨朵、妲己，分別聯動三麗鷗家族中的玉桂狗、庫洛米、布丁狗、帕恰狗、美樂蒂。洛麗塔的小裙子、小動物的掛飾、嬌俏的小表情，以及穿著藍色裙子戴著玉桂狗頭套的小兵，這些聯動內容無一不透露著“可愛”兩個字。

在聯動內容上以萌系元素為主的還有前不久與小劉鴨的聯動合作。

小劉鴨是一只線條簡單的白胖鴨子、圓滾滾的身體搭配它賤萌夸張的表情，精準戳中當代年輕人的萌點?！锻跽邩s耀》將小劉鴨的賤萌完美融入游戲，上線姬小滿、牛魔、元流之子的聯動時裝，可愛十足，除了皮膚外還上線了小劉鴨主題的回城特效、個性戳戳、以及親密度道具等個性資源，各種各樣的小劉鴨在王者峽谷陪伴玩家一起開黑。

全新情感陪伴向內容企劃“心動的王者”的上線，會推動IP在更多維度的品牌聯名合作。

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