2025年9月，AUDI首款量產車奧迪E5 Sportback即將正式上市，一場為期4個月跨越30座城市的E5 Sportback全國巡回路演也將于金秋啟動。值此之機，我們與奧迪·上汽合作項目CEO宋斐明先生進行了一次對話，在他看來，全新的AUDI品牌與E5 Sportback都代表了毫不妥協的純正奧迪，秉持了奧迪的標準、奧迪的質量、奧迪的安全以及奧迪的核心理念——“突破科技 啟迪未來”。

奧迪·上汽合作項目CEO宋斐明（Fermín Soneira）

全新AUDI品牌是否有對標的競爭對手？

宋斐明：AUDI品牌目前在中國市場上沒有直接對標的競爭對手。AUDI不僅繼承了奧迪的基因與產品價值，同時也結合了中國的創新科技，所以一經問世便擁有了非常獨特的市場位置。AUDI希望通過倡導生活方式等角度吸引消費者關注，提升品牌認知、好感度和忠誠度。

AUDI準備通過何種方式構建品牌的豪華形象？

宋斐明：首先AUDI以真實作為傳播前提，在媒體和消費者面前均要樹立起可靠的品牌形象。其次，針對年輕消費群體的理解要不斷深入，年齡不是年輕的唯一判斷標準，能夠對AUDI產品產生期待的人群，有著迥異且獨特的精神狀態和生活方式，這些消費者對生活方式的追求業已成為他們選擇豪華品牌的一個決定性因素。

AUDI品牌的目標用戶畫像是怎樣的？

宋斐明：AUDI品牌的目標受眾主要面向追求科技體驗的菁英新銳。他們更看重奧迪E5 Sportback的創新駕乘體驗。

AUDI品牌的新車發布節奏是否可以分享？產品定價是否會有驚喜？

宋斐明：AUDI的第二款車型會在2026年中推出，第三款車型預計到2027年推出。價格不會成為消費者不選擇AUDI的理由。

歷經422天之后，AUDI品牌對市場的感知是否有所變化？

宋斐明：Audi的拉丁語意是傾聽，所以傾聽這一理念始終貫穿于奧迪品牌的發展之中。成立全新AUDI品牌是面向未來100年發展而設定的目標，雖然市場在不斷發生變化，但從長遠角度來看，市場對于豪華品牌，更多的是滿足情感需求，這點在未來5年，甚至50年都不會改變。

AUDI品牌是否會一直堅持“美美與共”這一品牌精髓，如何平衡這樣的品牌敘事和市場成功之間的關系？

宋斐明：毫無疑問AUDI品牌要打造成功的車型，因為只有成功的產品才有進一步談市場定位的價值。根本上講，AUDI想要為用戶提供的是既能在車內享受到中國科技創新帶來的豐富數字體驗，又能感受到奧迪造車精髓的產品。在傳播層面上，目前強調的“美美與共”、不妥協的精神、產品的真實性，以及品牌標語“行于心動間”，都是在接下來幾年中需要始終貫徹、不會改變的敘事邏輯。至于“變”的方面，AUDI會根據不同的活動，在不同的傳播節點，有一定的側重。

產品設計和智駕體驗，時常和安全性有著此消彼長的矛盾關系。如果把安全的閾值設置的很高，產品體驗往往不夠友好。AUDI品牌將用戶體驗放在非常優先的位置，是否意味著解決了這樣的矛盾？

宋斐明：首先AUDI不會在安全方面做任何妥協，安全標準以及對于安全的理念都和奧迪完全一致，這是品牌的核心價值。AUDI執行全面的安全標準，不只是合規，奧迪內部也有非常嚴格的安全標準。此外，新車的駕駛體驗同樣會給用戶帶來驚喜。

如何看待AUDI和Momenta的合作？

宋斐明：用戶最終選擇的是AUDI產品，而不是單一的輔助駕駛方案。所以AUDI選擇與Momenta團隊共同研發，打造出具有AUDI特點的、符合奧迪標準的輔助駕駛系統，再與車完成整體的有機結合，畢竟駕駛體驗才是用戶真正看重的。

針對奧迪推遲全面電動化目標的討論，官方是否做出了回應？

宋斐明：全新AUDI品牌的出現，再次印證了奧迪未來的電動化總體方向和最終目標不會改變。目前只是根據市場需求對時間節點進行了調整。因為接下來在相當長的一段時間里，消費者對燃油車的需求依然存在，所以奧迪也會順應市場，采取更加節能、更加可持續的方式應對。

全新AUDI品牌是否會延續奧迪在賽車領域的運動基因？

宋斐明：在瑞典的試駕活動中，我們邀請了一位78歲高齡的瑞典拉力賽車手，他早在1987年就駕駛著奧迪quattro車型取得了個人第一個拉力賽冠軍。雖然年事已高，但他在駕駛E5 Sportback的時候依然像年輕人一樣輕松自如，同時表示這款車無論是操控還是底盤性能都可以說是他目前開過的表現非常出色的車型之一。這份來自傳奇車手的肯定，給了AUDI團隊十足的信心。

奧迪的創始人霍希先生創立的首個汽車品牌以自己的姓氏“Horch”命名，但很快因為他太強調運動而和公司產生理念分歧，最終選擇離開。好在他并沒有放棄對賽車運動的追求，而是以Horch的拉丁語 “Audi”創立了奧迪品牌，并一直延續至今。正是基于這份對運動的執著，全新AUDI品牌才得以橫空出世。毫無疑問，運動和駕駛樂趣之于AUDI，依然占據著非常重要的位置。所以運動基因、全新的設計語言，以及創新的數字科技，不僅會在奧迪E5 Sportback車型上充分體現，同時也會在AUDI品牌后續的產品中一直延續下去。