（二）

時光流轉，節氣輪替。

這看似自然的節律背后，是中華文明對天地運行的深刻洞察與順應。

二十四節氣，這份刻在民族基因里的“永恒智慧”，正從古老的農耕文明中走來，在當代商業土壤中煥發出勃勃生機。

它已不僅是農事歷法，更成為一種獨特的文化符號和消費驅動力，是連接傳統與現代、物質與精神的文化樞紐，釋放出澎湃的商業生命力。

一、文化認同：節氣成為消費新引擎

1、文化自信的喚醒：隨著國潮復興，年輕一代對傳統文化的認同感日益增強。

節氣作為中華文明的瑰寶，其蘊含的天人合一哲學、順應自然的生活美學，正成為一種新的文化消費符號。

2、情感連接的紐帶：節氣承載著共同的民族記憶與情感。

清明祭祖、冬至團圓、立春迎新……這些根植于節氣的情感需求，為品牌提供了與消費者建立深層情感連接的契機。

3、“儀式感”經濟的載體：現代生活節奏加快，人們渴望在特定節點獲得生活的“儀式感”。

節氣以其固定的周期性和豐富的習俗，天然成為打造“儀式感消費”的完美載體（如春分豎蛋、立夏斗蛋、冬至吃餃子）。

二、商業實踐：節氣賦能產業新活力

1、食品餐飲：時令美食是節氣最直接的商業表達。

（1）餐飲業：“不時不食”理念回歸，餐廳推出節氣限定菜單（如谷雨香椿、秋分蟹宴），打造差異化體驗。

（2）食品飲料：推出節氣限定口味（如清明青團味、大暑綠豆味飲品）、節氣禮盒（中秋月餅、年貨禮盒），滿足嘗鮮與送禮需求。

（3）生鮮電商/農業：精準營銷當季食材（如立夏嘗三鮮、霜降柿子），強調新鮮、地道、健康，提升農產品附加值。

2、時尚美妝：節氣成為美學靈感與營銷主題。

（1）服裝設計：以節氣色彩（如立春嫩綠、秋分金黃）、紋樣、意境為靈感來源，設計國風服飾。

（2）美妝護膚：推出契合節氣特點的護膚概念（如小暑清爽控油、大寒滋養修復）和限定彩妝盤（以節氣命名色號）。

3、文旅融合：打造沉浸式節氣體驗。

（1）主題旅游：開發“清明踏青”、“芒種插秧體驗”、“冬至溫泉養生”等主題線路。

（2）目的地營銷：結合地方特色民俗（如傣族潑水節/谷雨、壯族三月三/清明），吸引游客。

（3）文化體驗：舉辦節氣主題展覽、市集、手作工坊（如立夏編蛋兜、大雪腌臘肉）。

4、健康養生：節氣蘊含古老養生智慧。

（1）保健品/中醫藥：依據節氣特點（如春生、夏長、秋收、冬藏）推出養生方案和產品（如驚蟄疏肝茶、白露潤肺膏）。

（2）健身/生活方式：倡導節氣導引術（如八段錦、五禽戲）、調整作息飲食，契合現代健康需求。

5、文創與數字產業：節氣IP煥發新生。

（1）文創產品：開發節氣主題文具、手賬、飾品、家居用品等，傳遞文化美感。

（2）數字內容/游戲：創作節氣主題音樂、短片、紀錄片、游戲活動，擴大影響力。

（3）營銷節點：品牌借勢節氣進行社會化營銷，策劃話題活動（如#立秋的第一杯奶茶#），增強品牌文化屬性和用戶互動。

三、價值核心：超越營銷的深層意義

節氣商業價值的核心在于其深厚的文化底蘊和普世智慧：

1、順應天時的生態觀：提倡尊重自然規律、可持續的生活方式，契合當代環保與可持續發展理念。

2、和諧平衡的生活哲學：強調工作與休息、勞作與節慶、個體與自然的平衡，為快節奏社會提供精神慰藉。

3、民族身份的標識：是中華文明獨特性的重要體現，增強民族凝聚力和文化認同感。

4、創新的源泉：為現代產品設計、品牌敘事、服務體驗提供不竭的靈感與差異化元素。

四、挑戰與未來：深耕文化，創新表達

1、挑戰：

（1）避免膚淺化與符號濫用：防止將節氣簡單等同于營銷噱頭，缺乏對文化內涵的深度挖掘。

（2）平衡傳統與現代：在創新表達時，需尊重節氣核心精神，避免過度娛樂化或扭曲本意。

（3）地域差異的融合：不同地區節氣習俗差異大，全國性品牌需考慮普適性與地方特色的結合。

2、未來方向：

（1）深耕文化內核：深入理解節氣背后的哲學思想、天文歷法、農學智慧、生命觀，提升產品/服務的文化厚度。

（2）科技賦能體驗：利用AR/VR、元宇宙等技術，創造更沉浸式、互動性強的節氣文化體驗。

（3）全鏈路價值開發：從農產品溯源、生產加工、產品設計、營銷傳播到消費體驗，構建貫穿產業鏈的“節氣+”生態。

（4）講好中國故事：將節氣作為中國智慧、中國美學的載體，助力文化出海，提升國際影響力。

結語：

二十四節氣，這份流轉時光里的永恒智慧，其價值遠不止于指導農事。它正以其深厚的文化底蘊、獨特的時令美學和強大的情感連接力，深度融入現代商業肌理。

挖掘“節氣中國”的商業價值，關鍵在于以敬畏之心傳承文化精髓，以創新之力激活時代脈搏。

當品牌真正讀懂這份“與天地共呼吸”的古老智慧，并將其轉化為滿足當代人物質與精神需求的解決方案時，節氣便不再是塵封的歷法，而將成為驅動商業創新、引領美好生活的澎湃動力。

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來源/伊品鄉

鄉村品牌研究院鄉村經濟規劃師

致力于鄉村產業規劃、經濟業態設計與方案設計

→【 伊品鄉專欄 】

→【二十四節氣】

圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

鄉村振興，創意先行