取悅自己，從來都不該被指責(zé)。

前段時間，#電子垃圾三件套撈中國男人幾百億#話題登上熱搜，一時間群情激憤，網(wǎng)友們在微博平臺瘋狂對線。初看“電子垃圾三件套”七個字，雷科技編輯部的小伙伴們還以為是在說E5 2666V3英特爾i7級CPU、X99軍工級主板、RX 580大顯存顯卡洋垃圾電腦三件套，但又感覺不對勁，洋垃圾電腦恐怕?lián)尾黄饠?shù)百億的規(guī)模。

仔細一看才發(fā)現(xiàn)，那些媒體說的竟然是鍵盤、游戲手柄、RGB燈，難道鼠標和耳機兩類主流外設(shè)進入電子垃圾三件套的資格都沒有？

該話題的發(fā)酵，源自某媒體的一篇文章，該文章稱直男被廠商玩弄于股掌之間，文中不乏“中年”、“直男”等帶有偏見詞匯。在微博平臺，也有博主引用數(shù)據(jù)稱鍵盤、游戲手柄市場規(guī)模暴增的背后，是男性消費者對電子垃圾的瘋狂追捧。

（圖源：微博截圖）

然而那些媒體、博主眼中的電子垃圾，未必真的是垃圾，與其在這里批判“中年直男”，倒不如去思考為什么我們“直男”會鐘情這些產(chǎn)品，購買這些產(chǎn)品又是否合理。

電子垃圾三件套，其實就是賽博Labubu

與很多產(chǎn)品相似，鍵盤、手柄、RGB燈往往是一分價錢一分貨，三分價錢兩分貨，十分價錢三分貨。尤其是在工業(yè)實力強大的中國市場，無論多么高端的技術(shù)，都能快速下沉至大眾市場，最后廠商只能比拼外觀設(shè)計。

以磁軸鍵盤為例，尚未爆火之時，賽睿等少數(shù)品牌的產(chǎn)品動輒千元起步，兩三千元也是常態(tài)。如今邁從、雷神、美加獅等品牌不乏100多元的磁軸鍵盤，狼蛛、魔極客等品牌甚至還有售價不到100元的磁軸鍵盤產(chǎn)品。高達數(shù)千元的鍵盤產(chǎn)品，溢價能力主要源自“客制化”和聯(lián)名IP，在外觀方面提供超過普通鍵盤的價值。

（圖源：京東截圖）

被多家媒體吐槽的原價5000元，閑魚炒到7000元的鍵盤，就來自國內(nèi)外設(shè)客制化大廠怒喵科技。怒喵科技創(chuàng)始人李楠原是魅族高管，如今在外設(shè)行業(yè)高端市場風(fēng)生水起，產(chǎn)品精致的外觀取得了不少消費者的認可。

媒體提到的聯(lián)名行為，并非外設(shè)行業(yè)獨有，手機、盲盒、汽車、餐飲等各行各業(yè)，都在通過聯(lián)名吸引消費者，聯(lián)名的對象也是五花八門，包括但不限于游戲、動漫角色、電競戰(zhàn)隊等等。

無論是客制化，還是聯(lián)名，外設(shè)廠商都要在外觀上下功夫，滿足用戶的個性化需求，而消費者購買客制化或聯(lián)名產(chǎn)品，本質(zhì)上則是為了取悅自己，同時彰顯個性與審美。某些媒體卻極盡嘲諷之能事，批判男性購買購買電子垃圾污染環(huán)境，并用“RGB燈光下浮腫的臉龐”“賽博贖罪券”之類的語句暗諷男性消費者是肥宅。

（圖源：百家號截圖）

在微博、知乎、小紅書等諸多平臺，這次網(wǎng)友們出奇地站在了一起，異口同聲地表示“別對別人的錢有太強掌控欲”。與雷科技的小伙伴們相同，許多網(wǎng)友聯(lián)想到了之前爆火的Labubu，原價99元能被炒作到數(shù)千元，原價幾百元的款式，更是被炒作到上萬元。

（從上到下依次為：微博、知乎、小紅書；圖源：平臺截圖）

誠然，若只是為了辦公和打游戲，淘寶、拼多多十幾塊錢一套的鍵鼠套裝不是不能用。但LV包和二三十元的背包、挎包使用時有多大區(qū)別？被炒作到數(shù)千元乃至上萬元的Labubu，質(zhì)量真的比100元左右的手辦玩偶更好嗎？

只要不花別人的錢，且在自己的經(jīng)濟能力承受范圍和法律限制的范圍之內(nèi)，我們購買任何東西取悅自己，都不該受到指責(zé)。

另外許多網(wǎng)友也提到，手柄和鍵盤并列為勉強可以接受，RGB燈憑什么能跟這兩款產(chǎn)品并列，大眾認可的外設(shè)三件套應(yīng)該是鍵盤、鼠標、耳機，音箱都差點意思。

某些媒體的文章將鍵盤、游戲手柄、RGB燈并列為電子垃圾三件套，令網(wǎng)友懷疑該媒體對于外設(shè)行業(yè)的了解程度和專業(yè)能力，也在思考男性消費者是不是真的如文章中所說一樣不理智。

有多少錢辦多少事，直男們崇尚理性消費

在滿足基本需求后，人們會自然而然地尋求精神上的滿足，市場的變化給客制化產(chǎn)品提供了生長的土壤。到電商平臺搜索客制化鍵盤，售價1000元以上的產(chǎn)品不在少數(shù)，重力星球、賽睿、ROG、Wooting等品牌均有千元以上的鍵盤產(chǎn)品，其中部分產(chǎn)品銷量已有數(shù)萬。但考慮到中國網(wǎng)民超過10億，這些千元級高端鍵盤銷量不算多，更不能代表大眾消費趨勢。

雷科技發(fā)現(xiàn)，引發(fā)此次輿論的媒體報道電子垃圾三件套撈了中國男人幾百億的文章，提到了2025年中國鍵盤市場總額約有150億元，沒有說具體數(shù)據(jù)來源，也沒有提到銷量數(shù)據(jù)。一個150億元，能證明中國男性消費不理智嗎？顯然不行，一切都要數(shù)據(jù)說話。

市場調(diào)研機構(gòu)Gfk監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度國內(nèi)鍵盤零售量約為650萬臺，同比增長3%，零售額約為12.1億元，同比增長16%。按照該機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，國內(nèi)鍵盤均價約為186元。Gfk的報告還提到，因入場客制化鍵盤領(lǐng)域的外設(shè)廠商增多，行業(yè)競爭加劇，導(dǎo)致客制化機械鍵盤的價格愈發(fā)親民，2024年第一季度國內(nèi)機械鍵盤均價為302元。

（圖源：Gfk）

從Gfk的報告中我們可以解讀出三個重要信息，第一，鍵盤均價不高；第二，鍵盤均價在上漲；第三，客制化鍵盤價格在下降。說白了，因消費能力的提升，體驗不好的低端鍵盤逐漸被消費者拋棄，高端客制化鍵盤則因市場競爭均價不斷下降，但本身出貨量不高，對于鍵盤均價的影響有限，所以鍵盤均價仍在上漲。

中關(guān)村在線旗下市場調(diào)研部門ZDC公布的數(shù)據(jù)顯示，鍵盤、鼠標兩大外設(shè)，關(guān)注度最高的品牌都是羅技、雷柏、雷蛇，這三家廠商雖有高端產(chǎn)品，但銷量以中高端產(chǎn)品為主。價格關(guān)注度分布方面，0-99元價位段關(guān)注比例約為38.74%，100-299元價位段關(guān)注比例約為33.96%，300元以上價位段關(guān)注度約為27.30%。

（圖源：ZDC）

這些數(shù)據(jù)足以證明，高端客制化鍵盤有固定的受眾群體，但規(guī)模較小，以至于在ZDC看來，300元以上的鍵盤就屬于高端產(chǎn)品。

市場調(diào)研機構(gòu)貝斯咨詢在行業(yè)報告中提到，2024年中國游戲手柄市場規(guī)模為13.39億元，RGB燈因太過寬泛，缺乏有效數(shù)據(jù)，游戲手柄和RGB燈怎么看也不配與鍵盤并列。

毫無疑問，在花錢購買外設(shè)產(chǎn)品取悅自己的同時，男性消費者對于自己的消費能力始終保持著清醒的認知，不會看上了產(chǎn)品的設(shè)計、功能就盲目追求高端。

男人們花自己的錢，用不著別人“說三道四”

人到了一定年齡，需要一些興趣愛好，用于打發(fā)時間和發(fā)泄生活中積攢的各種負面情緒，充電頭、NAS、軟路由等產(chǎn)品，已經(jīng)成為中年男人的三大件，而這里的“中年”二字不帶有偏見，反而有一絲對時光流逝的感慨與懷念。

充電頭、NAS、軟路由三款產(chǎn)品的共同之處，在于它們花不了幾個錢，一款軟路由或黑群暉、飛牛NAS，本體只需要數(shù)百元，也就硬盤稍微貴一些。

相較于購買奢侈品、旅游，電子垃圾三件套和中年人三大件已經(jīng)是成本相對較低的發(fā)泄情緒方式，而且花自己的錢取悅自己，還量力而行沒有盲目跟風(fēng)購買價格高昂的限定款，憑什么要被某些媒體、博主發(fā)文批判。呼吁男性理性消費的博主，根本沒有認真調(diào)查男性在鍵盤、游戲手柄、RGB燈等方面的消費是否理性。

（圖源：豆包AI生成）

曾經(jīng)那么多企業(yè)將男性消費能力不如狗掛在嘴邊，現(xiàn)在男性消費者通過客制化外設(shè)產(chǎn)品展示出了自己的經(jīng)濟能力，并且拉動了經(jīng)濟增長，更不應(yīng)該受到指責(zé)。

當然，此事能夠在微博、知乎等多個平臺沖上熱搜，還有一個原因是男性消費者看不慣別人教我們做事，媒體和博主的言論激起了網(wǎng)友的逆反心理。

可以預(yù)見的是，未來客制化外設(shè)的市場規(guī)模還會進一步增大，但隨著生產(chǎn)規(guī)模的鋪開，客制化機械鍵盤均價將持續(xù)下降。男性消費者購買這些產(chǎn)品，用于辦公、打游戲也好，純粹是為了收藏也好，都是自己的自由，不需要某些媒體來說三道四。