中國特醫(yī)食品行業(yè)在政策紅利、技術(shù)創(chuàng)新與消費升級的共同驅(qū)動下，正迎來快速發(fā)展期。未來隨著臨床應(yīng)用普及、消費者認知提升及市場準入機制完善，特醫(yī)食品有望成為健康產(chǎn)業(yè)的核心增長極。

在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域深耕多年的和氏乳業(yè)，始終堅持“高標準、嚴要求”，憑借強大的研發(fā)實力與對品質(zhì)的極致追求，早已成為行業(yè)內(nèi)備受信賴的品牌。

如今，和氏再度發(fā)力，強勢進軍嬰兒特醫(yī)食品領(lǐng)域，重磅推出瑞貝滋特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品，以顛覆性配方與領(lǐng)先工藝填補了國產(chǎn)特醫(yī)領(lǐng)域的行業(yè)空白，為中國有特殊醫(yī)學(xué)需求的寶寶們帶來了更精準的營養(yǎng)解決方案！

“在政策與市場需求的推動下，和氏乳業(yè)積極開展技術(shù)創(chuàng)新以填補市場空白，瑞貝滋以‘首款OPO+無乳糖’差異化定位、全維營養(yǎng)矩陣及領(lǐng)先生產(chǎn)工藝，有望打破進口特醫(yī)壟斷格局。”快消行業(yè)分析師康定平表示，在未來，特配粉的研發(fā)與生產(chǎn)將受到更多政策支持，同時企業(yè)也將更加積極地探索創(chuàng)新策略和技術(shù)路線，為特殊、小眾群體提供更精準的營養(yǎng)解決方案。

特醫(yī)食品市場已破百億，和氏乳業(yè)精準布局搶占先機

特醫(yī)食品，全稱特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，是為了滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。需通過嚴苛的臨床試驗和國家注冊審核，被譽為“醫(yī)療級營養(yǎng)品”。

根據(jù)適用年齡分類，特醫(yī)食品可分為適用于0月齡至12月齡的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，后者又包括全營養(yǎng)配方食品、特定全營養(yǎng)配方食品、非全營養(yǎng)配方食品三大類。

值得一提的是，這類產(chǎn)品必須在醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下，單獨食用或與其他食品配合食用，其安全性與配方科學(xué)性要求遠超普通食品。

近年來，隨著國民健康意識提升和特殊需求激增，加之國家將特醫(yī)食品納入《國民營養(yǎng)計劃》，加速審批流程的政策紅利，特醫(yī)食品市場迎來了爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，我國特醫(yī)食品市場規(guī)模正以每年超20%的速度遞增，截至2024年底已突破百億大關(guān)。從企業(yè)類型看，中國特醫(yī)食品市場呈現(xiàn)“食品企業(yè)主導(dǎo)、乳品企業(yè)深耕、藥企加速入局”的格局。

消費者對特殊營養(yǎng)的細分需求，加之政策對特醫(yī)食品行業(yè)的規(guī)范化引導(dǎo)，讓這一領(lǐng)域成為各大企業(yè)競相布局的“兵家必爭之地”。同時，生產(chǎn)企業(yè)深化研發(fā)，提高了產(chǎn)品的整體質(zhì)量和應(yīng)用水平，全行業(yè)正在形成合力，共同推進特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，從企業(yè)角度來看，特醫(yī)食品行業(yè)面臨著諸多發(fā)展機遇。一方面，大中型企業(yè)紛紛布局特醫(yī)食品與功能性保健品市場，憑借多年的研發(fā)優(yōu)勢強勢卡位，滿足術(shù)后康復(fù)、吞咽障礙等細分需求。另一方面，隨著消費升級，消費者對于特醫(yī)食品的需求日益多樣化和個性化，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強品牌建設(shè)和市場推廣，以應(yīng)對激烈的市場競爭。

也就是說，在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域，專業(yè)與安全永遠是最重要的考量，這也是越來越多家長選擇特醫(yī)食品的根本原因。

和氏乳業(yè)精準洞察市場趨勢，憑借多年積累的科研實力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，順勢推出瑞貝滋特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品，且成功獲得國家注冊批準，無疑是搶占市場先機的關(guān)鍵之舉。

全國首款添加OPO的嬰兒無乳糖特醫(yī)食品，瑞貝滋搶占藍海市場

盡管特醫(yī)食品市場前景被廣泛看好，但入局門檻相對較高，不同品類對營養(yǎng)元素的需求差異顯著，需要獨特的配方和專業(yè)的營養(yǎng)支持，這進一步提高了企業(yè)在研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新上的門檻。

大家都知道，特醫(yī)食品與普通食品的最大區(qū)別，在于需要根據(jù)不同疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，由食品生產(chǎn)企業(yè)與醫(yī)生、臨床營養(yǎng)師、科研院所等合作進行產(chǎn)品研發(fā)、配方設(shè)計、試產(chǎn)試制、穩(wěn)定性試驗等工作，其中特定全營養(yǎng)配方食品還需進行臨床試驗，前期投入巨大。

業(yè)內(nèi)人士表示，特醫(yī)食品研發(fā)人員需要了解醫(yī)療需求，具備一定的醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)專業(yè)知識，生產(chǎn)中需要嚴控原料采購、產(chǎn)品配方、滅菌工藝、環(huán)境衛(wèi)生、清場消毒等各環(huán)節(jié)。生產(chǎn)前需要獲得產(chǎn)品注冊和生產(chǎn)許可，產(chǎn)品出廠時需要進行逐批全項目檢驗。“這些都對企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗?zāi)芰μ岢隽溯^高要求。因此，特醫(yī)食品企業(yè)的建廠成本、研發(fā)成本和質(zhì)量管理成本居高不下。”

作為和氏乳業(yè)旗下首款特醫(yī)食品，瑞貝滋憑借創(chuàng)新配方與先進工藝成為行業(yè)焦點。自研發(fā)之初便瞄準行業(yè)痛點，以創(chuàng)新科技與極致營養(yǎng)配方，開創(chuàng)性攻克乳糖不耐受與營養(yǎng)吸收難題，打造出全國首款添加OPO的嬰兒無乳糖特醫(yī)食品，一舉填補了市場空白。

這款特醫(yī)奶粉不僅解決了家長們在選擇奶粉時的困惑，更為特殊體質(zhì)寶寶的成長提供了堅實的營養(yǎng)基礎(chǔ)。瑞貝滋的推出，是和氏乳業(yè)在全國母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新突破，為特殊寶寶的成長保駕護航。

據(jù)悉，OPO結(jié)構(gòu)脂能有效減少寶寶鈣皂形成，促進脂肪酸和鈣的吸收，降低便秘幾率，讓寶寶腸道更舒適。值得一提的是，和氏是全國首家且唯一一家采用干濕法復(fù)合工藝“智”造特醫(yī)食品的企業(yè)。該工藝完美融合了干法的靈活調(diào)配與濕法的均質(zhì)穩(wěn)定優(yōu)勢，既確保了營養(yǎng)成分的精準添加，又能最大限度保留活性物質(zhì)，讓每一勺和氏瑞貝滋都飽含新鮮與營養(yǎng)。

在營養(yǎng)配方上，和氏瑞貝滋堪稱“豪華配置”。特別添加的五種核苷酸，如同寶寶身體的“免疫衛(wèi)士”，能夠增強免疫力，為寶寶構(gòu)筑健康防線；DHA + ARA的“腦黃金組合”，是助力寶寶腦眼發(fā)育的“黃金搭檔”，讓寶寶智力與視力發(fā)育贏在起跑線；左旋肉堿則像能量小馬達，促進能量代謝，讓寶寶活力滿滿；牛磺酸作為神經(jīng)發(fā)育的重要支持者，為寶寶的神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育保駕護航。此外，科學(xué)配比的益生元[1]、肌醇及多種維生素、礦物質(zhì)，全面覆蓋嬰兒生長發(fā)育所需，真正做到了“一罐在手，營養(yǎng)無憂”。

“無乳糖配方食品是針對嬰兒對乳糖不耐受的情況，配置豪華的營養(yǎng)配方，堪稱特別設(shè)計的一款滿足嬰兒成長發(fā)育全部營養(yǎng)需求的產(chǎn)品。”康定平認為，和氏乳業(yè)在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的研發(fā)能力，為其發(fā)展特醫(yī)食品提供了科技支撐。

然而，好產(chǎn)品依然需要強大的市場支持才能釋放潛力。在終端賦能方面，和氏乳業(yè)為合作伙伴提供全方位幫扶。

據(jù)悉，和氏乳業(yè)專業(yè)的市場團隊將深入一線，從產(chǎn)品知識培訓(xùn)到營銷策略指導(dǎo)，助力終端銷售人員快速掌握產(chǎn)品賣點；定期開展品牌推廣活動，通過線上線下聯(lián)動，提升和氏瑞貝滋的品牌知名度與市場影響力；完善的售后服務(wù)體系，讓消費者買得放心、用得安心，為終端銷售免除后顧之憂。招商政策上，和氏更是誠意滿滿。低門檻的準入條件，讓更多創(chuàng)業(yè)者輕松入局；極具競爭力的利潤空間，保障合作伙伴的權(quán)益；嚴格的區(qū)域保護制度，避免惡性競爭，讓每一位經(jīng)銷商都能在專屬市場中穩(wěn)步發(fā)展；嚴格的控價體系和溯源系統(tǒng)，確保渠道利潤與品牌價值雙提升！

由此可知，它不僅是一款營養(yǎng)卓越的特醫(yī)食品，更是一座連接企業(yè)與合作伙伴的財富橋梁。更是一次搶占特醫(yī)食品藍海市場的絕佳機遇，也是與行業(yè)領(lǐng)軍者攜手共贏的黃金契機。

注：[1]根據(jù)《瑞貝滋特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品注冊證書》顯示，益生元主要指低聚果糖