科研背書造假、數據注水、功效夸大——又一家化妝品企業因虛假宣傳栽了！

行政處罰決定書《穗云市監處罰﹝2025﹞1098號》顯示，廣州雅膚詩化妝品有限公司（以下簡稱“廣州雅膚詩”）分別于2024年5月15日、2025年2月19日、2025年4月29日通過其在拼多多平臺開設的康雪個護清潔旗艦店、康雪個人洗護官方旗艦店、康雪美容工具官方旗艦店，在銷售康雪防斷發強韌洗發水詳情頁面均發布“康雪實驗室×廣東暨大聯合研發”、“中藥理事會&三蟻科技加持”、“精準養護強韌防斷14天重賦原生蓬蓬發深層育發控油滋養頭皮”、“一瓶搞定多種煩惱頭發烏黑濃密01蓬松凈澈去油輕盈不扁塌02強韌強化發絲柔順不易斷03滋養養護頭皮平衡微生態”、“第三方權威檢測增強韌性減少斷發掉發撫平毛躁健康固發防脫+32.6%最大拉力+12.5%延伸率”、“發束強韌更防斷抗拉強度顯著提高13%”、“1000+體驗官報告反饋……+99.87%認可改善斷發掉發減少+99.86%認可凈澈油脂污垢盡顯蓬松+99.65%認可撫平毛躁柔順有光澤”、“真實口碑反饋用戶親測實力防斷強韌濃密秀發頭發越洗越多”等內容。

經廣州市白云區市場監督管理局查證，當事人廣州雅膚詩銷售的上述洗發水為普通化妝品,并非“康雪實驗室×廣東暨大聯合研發”，無“中藥理事會&三蟻科技加持”，亦沒有其宣傳所指的功效和性能，上述宣傳內容均為當事人自行虛構編造，誤導欺騙消費者。截止案發，廣州雅膚詩共銷售上述洗發水獲銷售金額63506.9元。

考慮到廣州雅膚詩案發后立即改正，并提交《申請書》陳述其經營較困難，經廣州市白云區市場監督管理局負責人集體討論決定對其給予減輕處罰。

因廣州雅膚詩的上述行為違反了《廣告法》第四條第一款的規定，構成了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項規定所指的虛假廣告，根據《廣告法》第五十五條第一款的規定，廣州市白云區市場監督管理局對其罰款5萬元。

清揚君總結一下，廣州雅膚詩在這里用了化妝品造假的四大常用手法：

1、虛構名校合作：宣稱“康雪實驗室×廣東暨大聯合研發”。類似“蹭高校”的亂象此前已被多次曝光。

2021年南方都市報曾曝光過大量虛假聯名高校化妝品亂象，包括中山大學、南方醫科大學、暨南大學、廣州大學在內的多所知名高校都“被聯名”“被造假”過。

2、偽造權威機構：標榜“中藥理事會&三蟻科技加持”。這種手法與部分商家冒用“諾貝爾獎團隊”“中科院技術”等方式如出一轍。

3、虛假宣傳功效：宣傳未注冊或未備案的功效，如“育發控油滋養頭皮”等。

4、數據注水營銷：虛構“防脫+32.6%最大拉力”“減少斷發+99.87%認可”等數據。

企查查APP數據顯示，廣州雅膚詩成立于年8月，股東分別為各自持股50%的何軒和曹平。

值得關注的是，何軒和曹平持有多個化妝品公司股權，如廣州市碧柳雪化妝品有限公司、廣州市善芳特化妝品有限公司、廣州市花欲迷化妝品有限公司、廣州頂臻化妝品有限公司、廣州市素嬋化妝品有限公司等公司。

這足以說明，何軒和曹平絕非行業新手，而是深諳化妝品市場規則的“職業玩家”。但諷刺的是，正是這樣的“資深玩家”，卻公然炮制虛假宣傳、踐踏法律紅線——究竟是違法成本太低，還是行業潛規則已成常態？

圖源：百度