99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

小眾文化IP如何可持續運營?|阿那亞戲劇節啟示錄

0
分享至



撰 文 /燕飛

自2021年首次舉辦到今年,阿那亞戲劇節已經走過了五個年頭。

五年里,阿那亞從一個小眾藝文社區走向了公眾視野,而依托于品牌而生的戲劇節,也伴隨著品牌進化,悄然褪去生澀,在每年6月的11天里,引爆海岸上的一次戲劇狂歡。

縱觀阿那亞戲劇節五年的成長歷程,我們似乎能看到,一個IP從初生走向成熟的必經之路。而與當下以追求大眾流量為目標的文旅熱不同,阿那亞戲劇節在前進中有改變、有堅持,而變與不變的部分,都讓這個IP的受眾群體愈發清晰垂直,朝向它所錨定的目標客群。

在競逐流量的時代,阿那亞戲劇節正沉淀出IP的“有效流量”,鎖定精準的風格和定位,找到它的可持續之道。


2023年的戲劇節期間,游客在小紅書上密集抱怨餐廳排隊兩小時、接駁車擠不上、衛生間爆滿的場景仍歷歷在目。兩年后的今天,此類控訴幾乎消失。

這種轉變背后,是運營團隊五年積累的精細化調控能力。一方面是阿那亞積攢了愈發豐富的應對客流暴漲的運營手段,是運營能力本身的增長。另一方面,在客流上,阿那亞也以“錯峰”的方式進行了取舍。


*圖源阿那亞

2021、2023的阿那亞戲劇節,都主動選擇了涵蓋端午假期,從票務上考慮,假期客流旺盛,能夠有效消化劇目票房。但在實際運轉中,過大的客流反而讓園區運營超載,降低客戶體驗。從2024年起,阿那亞戲劇節開始主動避開端午假期,“錯峰運營”的決策,既緩解了園區承載壓力,又篩選出真正為戲劇而來的核心觀眾。


*圖源阿那亞

在空間管理上,戲劇節將29部特邀劇目分散至海灘、濕地、草坪、馬場、街頭,通過場景分流規避擁堵。夜晚,阿那亞禮堂的光影裝置與候鳥300沙城成為人群的天然分流點,觀眾在藝術裝置與劇場間流動,形成有機而舒緩的人潮節律。

2025戲劇節客流量不少于二十萬人,面對這一龐大群體,阿那亞憑借多年社區運營經驗,將服務顆粒度細化,從劇目轉場的專屬接駁車到無障礙服務,讓“沉浸式體驗”落地為真實感受。


2025年戲劇節以“情感和理智”為主題,呈現了來自12個國家的29部特邀劇目。據阿那亞戲劇節藝術總監孟京輝介紹,在選劇標準上,“沒有那么理性地策劃”,最終呈現的劇目多來自于戲劇行業從業者的推薦,“有特別大的、關注度很高的制作,有中等規模但視角獨特的作品,也有更小的實驗項目”。

但從觀眾角度,我們還是能敏感捕捉到一些變化。比如時長在1h左右的小戲增多了,那些叫好又叫座的劇目,往往不是追求抽象、晦澀的先鋒實驗,而是更注重觀眾情感共鳴與普遍人性關照的作品。


*圖源阿那亞

那些從細微視角切入、精準捕捉觀眾日常體驗與情感需求的作品,在口碑和市場反饋上表現突出。比如來自西班牙的劇目《畫框》,在演出后豆瓣開分即達8.9,這出小戲將觀眾的視線聚焦于生活的日常,邀請觀眾坐在街頭感受生活的動人。

還有關注女性成長的劇目《海浪襲來時》,女兒在AI母親的陪伴下生活和成長,在與AI母親的對話中,試圖去坦誠地傾聽自己,發現自己。同樣收獲了非常多觀眾的共鳴,得到“看了這部戲阿那亞就沒白來”的評價。



*圖源阿那亞

盡管阿那亞一直是先鋒藝術的試驗場,但在實踐中,阿那亞戲劇節也在尋找藝術探索與觀眾接受度的平衡點,找到“觀眾共鳴”和“藝術家的自我表達”的精確配比。

正如孟京輝對理想的當代表演藝術節的描摹,“它要有專業性,也要有大眾性,要讓不同的人在其中感到舒適。”



走在2025年戲劇節的園區內,一個明顯感受是“專業”戲迷群體的形成。這里的“專業”并不單指向戲劇行業的相關從業者,而是更深度的戲劇愛好者。

他們沉浸在轉場的忙碌之中,愿意在沒買到票的劇場門外提前40分鐘來排隊購買現場票,在戲劇群里激情安利/避雷,與悠閑度假的游客有著完全不一樣的神態。


*圖源阿那亞

相比大眾游客,這些重度愛好者對戲劇藝術有較高理解力和包容度,對“開盲盒”可能遭遇的挑戰性作品有心理預期,更關注藝術價值本身而非單純的娛樂性。

經過五年的沉淀與自然篩選,阿那亞戲劇節正是聚集了這樣一群戲劇領域的垂直受眾。劇場內的人群相比早期變得更加純粹——抱著獵奇、打卡或單純度假心態而來的“看熱鬧”邊緣人群比例大幅下降。


*圖源阿那亞

演出結束后,小紅書的反饋也反映了這一變化。簡單粗暴地表達“看不懂”,進而上升到“戲劇節就是一場中場自嗨”的評價變少了,取而代之的是圍繞導演手法、表演層次、文本深度展開的差異化分析與具體探討。這種更“就內容而談內容”的討論,代表著戲劇節找到了它的觀眾,也讓戲劇節真正回歸了它的專業性和藝術性。

戲劇,作為一種小眾藝術,注定不能獲得大眾娛樂式的廣泛受眾,無法也不必效仿“大唐不夜城”式的全民狂歡模式。阿那亞戲劇節通過持續穩定的內容輸出與風格沉淀,完成了受眾的篩選,如今它吸引的是與戲劇節氣質高度契合、具備高認同感與歸屬感的群體。



自2024年起,阿那亞戲劇節開啟了“未來戲劇showcase”單元。這是一個專門為青年創作者打造的平臺,每年從投遞作品中精選9部,在戲劇節上展開競演。旨在讓更多青年創作者走入公眾視野,也為戲劇行業挖掘新星。

每部參展作品限時45分鐘,創作者們用精短的表演形式,貢獻出他們最大的創作誠意。同時,每場劇目也僅售賣29.9元,以此吸引更多年輕戲迷走入劇院,和年輕創作者一起,共同為未來投票。


*圖源阿那亞

在今年的戲劇節上,去年獲得未來戲劇金獎的作品《時間來到了下半場!》,成為了今年的特邀劇目,連演三場,展現了90分鐘的正式版本。而今年的未來戲劇金獎作品《異常》同樣獲得此資格及10萬元獎金。通過未來戲劇showcase,戲劇新星們獲得了寶貴的曝光和成長平臺。

這個單元的搭建,無疑將未來世代的創作者與阿那亞緊密連接,不僅是為阿那亞戲劇節的可持續儲備人才與資源,增強青年戲劇人對阿那亞文化品牌的認可度和歸屬感,也為行業培養后備力量。

投資未來就是投資自身IP的長期價值。建立人才孵化機制,為IP注入創新活力,形成人才與平臺相互成就的良性循環,這也是讓品牌在行業內增強影響力和話語權的有效機制。


*圖源阿那亞

五年的探索與迭代,阿那亞戲劇節清晰地勾勒出一條小眾文化IP的進化路徑。小眾文化IP的延續不在于取悅所有人,而在于精準定位目標客群,以優質內容滿足其核心需求,并通過構建人才生態和優化運營效率實現可持續性。

在“大眾狂歡”式的文旅熱潮之外,阿那亞戲劇節深耕垂直領域、打造差異化內容,實現“小而美”IP的長期存續與價值增長,為拒絕流量妥協的小眾文化提供了可借鑒的成長路徑。


撰文:燕飛 | 編輯:拂曉| 視覺編輯:張蘇蕊

圖片來自于網絡,版權歸原作者所有



特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
談判時間已定,中方人員有變?特朗普訪華倒計時,普京或如愿以償

談判時間已定,中方人員有變?特朗普訪華倒計時,普京或如愿以償

掌青說歷史
2025-07-23 12:05:19
東北大學6名學生溺亡,涉事企業紀委稱參與調查 律師:公司或面臨民事行政刑事三重責任

東北大學6名學生溺亡,涉事企業紀委稱參與調查 律師:公司或面臨民事行政刑事三重責任

紅星新聞
2025-07-24 14:13:12
薄一波的兩位親家,一位開國將軍,另一位官至副國級,分別是誰?

薄一波的兩位親家,一位開國將軍,另一位官至副國級,分別是誰?

獵火照狼山
2025-05-28 18:04:02
原子彈炸后百年內寸草不生,今廣島卻住滿了人,看看專家怎么說?

原子彈炸后百年內寸草不生,今廣島卻住滿了人,看看專家怎么說?

墨印齋
2025-07-20 21:59:44
太慘了!1-6月純電車銷量榜,Model Y丟冠,小鵬M03第8,秦L第37名

太慘了!1-6月純電車銷量榜,Model Y丟冠,小鵬M03第8,秦L第37名

小怪吃美食
2025-07-23 12:09:20
房奴或將成為歷史?最后一波房市機會,80%的房子將迎來大洗牌

房奴或將成為歷史?最后一波房市機會,80%的房子將迎來大洗牌

山丘樓評
2025-07-24 11:11:03
突然降級!泰國驅逐柬埔寨大使原因披露

突然降級!泰國驅逐柬埔寨大使原因披露

新華社
2025-07-23 22:11:36
為什么維京人以戰死為榮耀,而以老死為屈辱?因為老了很屈辱

為什么維京人以戰死為榮耀,而以老死為屈辱?因為老了很屈辱

帶你感受人間冷暖
2025-07-06 00:10:05
勸告邱毅:不要在錯誤的道路越走越遠

勸告邱毅:不要在錯誤的道路越走越遠

星光看娛樂
2025-03-31 17:43:58
李宗仁去世后,胡友松被送去改造,周總理:放不下一個胡友松嗎

李宗仁去世后,胡友松被送去改造,周總理:放不下一個胡友松嗎

小莜讀史
2025-06-30 11:06:25
女排2-3波蘭 球員評價:3人良好,3人及格,5人低迷

女排2-3波蘭 球員評價:3人良好,3人及格,5人低迷

籃球資訊達人
2025-07-24 04:44:19
王晶不再隱瞞!曝料17年前“艷照門”內幕,原來陳冠希竟是受害者

王晶不再隱瞞!曝料17年前“艷照門”內幕,原來陳冠希竟是受害者

清游說娛
2025-06-17 09:46:07
全球首款!每月1針!華山—靜安醫聯體再發力,阿爾茨海默病創新療法惠及社區患者

全球首款!每月1針!華山—靜安醫聯體再發力,阿爾茨海默病創新療法惠及社區患者

上海靜安
2025-07-24 07:36:58
宗慶后DNA被調取,3個私生子力證血緣關系,宗慶后72歲生小兒子?

宗慶后DNA被調取,3個私生子力證血緣關系,宗慶后72歲生小兒子?

削桐作琴
2025-07-14 20:20:04
大風暴雨突襲,鄭州氣溫驟降10℃瞬間清涼

大風暴雨突襲,鄭州氣溫驟降10℃瞬間清涼

極目新聞
2025-07-23 21:05:11
什么是生理性喜歡?

什么是生理性喜歡?

健身廚屋
2025-07-24 13:55:20
賴清德還沒到紐約,特朗普就先來個“下馬威”,大陸的話開始應驗

賴清德還沒到紐約,特朗普就先來個“下馬威”,大陸的話開始應驗

欽點歷史
2025-07-24 14:12:11
八路軍撤退時發現士兵路邊撒尿,楊成武立刻反應過來:前方有埋伏

八路軍撤退時發現士兵路邊撒尿,楊成武立刻反應過來:前方有埋伏

第四思維
2025-07-02 18:25:18
安妮公主緊急會議曝光!與威廉王子矛盾升級,退休計劃浮出水面…

安妮公主緊急會議曝光!與威廉王子矛盾升級,退休計劃浮出水面…

全球奇趣娛樂八卦
2025-07-24 06:05:02
石破茂“被辭職”前后:微妙時機達成日美關稅協議,自民黨“長老會議”上涉險過關

石破茂“被辭職”前后:微妙時機達成日美關稅協議,自民黨“長老會議”上涉險過關

澎湃新聞
2025-07-24 07:24:28
2025-07-24 15:20:49
智璞文華
智璞文華
智璞文華是一家以觀念和文字立身的品牌咨詢機構。我們以商業觀察評論來探測世界的溫度和深度。
13文章數 2關注度
往期回顧 全部

藝術要聞

故宮珍藏的墨跡《十七帖》,比拓本更精良,這才是地道的魏晉寫法

頭條要聞

藝人張藝洋殺害16歲女友被執行槍決 最后一條微博披露

頭條要聞

藝人張藝洋殺害16歲女友被執行槍決 最后一條微博披露

體育要聞

兒薩夢成真!巴薩曬視頻 拉什福德笑得合不攏嘴

娛樂要聞

37歲闞清子官宣懷孕,自曝已胖了30斤

財經要聞

中國,這一步棋實在太厲害

科技要聞

利潤暴跌42%,馬斯克坦言:特斯拉正處難關

汽車要聞

外觀/內飾/智能全面升級 新款吉利博越正式發布

態度原創

游戲
教育
親子
時尚
公開課

獵魂世界:14天到底選哪位才合適?既要考慮當下也要著眼未來!

教育要聞

孩子考上海軍航空大學,爸爸陪我追夢

親子要聞

國家衛生健康委辦公廳關于開展2025年世界母乳喂養周主題宣傳活動的通知

歲月不敗美人,58歲的妮可·基德曼比20歲的她更好看

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 慈溪市| 疏附县| 察隅县| 桦川县| 三穗县| 秦安县| 柳江县| 平南县| 黄大仙区| 赣榆县| 营山县| 浪卡子县| 盈江县| 扎囊县| 玛沁县| 宿迁市| 建湖县| 武乡县| 兖州市| 安岳县| 青海省| 深水埗区| 宁武县| 大石桥市| 翼城县| 宁蒗| 吉木萨尔县| 封开县| 林州市| 涡阳县| 黎城县| 大关县| 简阳市| 五常市| 孟村| 大渡口区| 南投市| 增城市| 南华县| 建平县| 蕉岭县|