2025年7月13日，山東威海，國際海水浴場人海如潮，大批游客市民在海邊游玩。圖/IC photo

每年夏天，總有一些城市以迅雷不及掩耳之勢闖入大眾視野。從2023年“村超”引爆貴州榕江，到2024年“胖東來”讓許昌走紅，再到阿勒泰憑借電視劇成就旅游神話，“小城逆襲”已經成為中國暑期文旅市場中最令人興奮的趨勢之一。

2025年也不例外，越來越多的城市，正憑借獨特的內容、清晰的定位與社交媒體的強勢助推，悄然積蓄熱度，等待一場全面爆發。比如在暑期來臨前，江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）即已經為江蘇各地帶來了巨大的關注度和流量，引來大批網友線下“打卡”，為當地旅游消費提供了巨大的助力。

這份“網紅潛力城市TOP20”榜單的預測，通過因子分析、聚類算法、復合指數評價和城市相似度評估四種方法進行整合加權，最終得出城市熱度的綜合評分。數據來源主要包括如2024年暑期抖音巨量算數的關鍵詞搜索指數、2025年6月關鍵詞搜索指數的同比值、2025年5月底-6月底抖音生活服務平臺美食及旅游類城市搜索量及視頻投稿量同比值， 2024年暑期美食及旅游類的熱門話題數、參與人數、曝光增量，城市美食旅游類視頻的互動數據（如點贊數、評論數等）。

需要說明的是，本次預測分析的城市樣本繼續沿用“新京報網紅城市潛力報告”的城市名單，因此不包含一些傳統熱門旅游城市（如三亞、麗江）以及早已走紅的典型網紅城市（如洛陽、淄博），主要包括年度旅游人次超1億的“長紅城市”和具有成為網紅城市的潛力城市等，共計100個城市。同時，由于研究的數據主要基于抖音短視頻平臺的內容數據維度，在一定程度上限制了結論的適用范圍。

威海領跑，徐州緊隨：避暑與事件驅動雙重效應

榜單中名列前茅的威海，無疑是2025年暑期最值得關注的城市。美團旅行數據顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%，北京、上海、青島、成都、西安、重慶、南京、威海、廣州、昆明位列熱門暑期旅游目的地Top10。

威海，這座坐落于膠東半島的海濱小城，憑借清爽的氣候、舒緩的節奏，成了許多家庭旅居度假的“北方版大理”。與去年相比，2025年6月威海在抖音美食旅游類城市搜索量同比上漲103%，在百城樣本中高居第一。

緊隨其后的，是“蘇超”概念加持帶火的城市——徐州。作為淮海經濟區中心，徐州歷史上以工業見長，并非傳統旅游勝地。然而今年徐州的走紅，除了自身長期的深耕之外，也離不開“蘇超”的火爆，引來大批網友線下“打卡”。

飛豬平臺數據顯示，今年暑期“蘇超”相關旅行熱度暴增數倍，帶動徐州等地酒店預訂量同比翻倍。徐州在“漢風古韻”與“球迷之夜”的雙重加持下，從曾經的工業基地華麗轉身為“夏日網紅之城”。這種“事件驅動型”城市走紅，也已成為近幾年許多城市文旅爆發的共性路徑。

本次上榜的城市還有煙臺、太原、溫州、阜陽、寧波、唐山、荊州、汕頭等城市。這些城市體現了暑期旅游的新動能：避暑生態游、高鐵新線帶動游、網絡話題游、美食探店游等多股潮流，正在將一些非傳統熱門城市推向聚光燈。

一些城市可能一度被視為“小眾”或“過路地”，但只要抓住機遇打造出特色亮點，完全可能后來居上，甚至一舉跨入年游客過億的行列。尤其是，在今年暑期避暑游和文化體驗游“雙輪驅動”，許多氣候宜人、風景優美且富有文化底蘊的中小城市增速領先，有望成為黑馬。

2025年7月3日，廣東汕頭，夜幕降臨，汕頭的小吃一條街瞬間熱鬧起來，燈火輝煌，人頭攢動，點燃夜經濟。圖/IC photo

潛力城市的“彎道超車”：靠爆款還是靠實力？

相較于長紅城市，網紅潛力城市的內部競爭則更加激烈和多元化，既有威海、煙臺這樣的濱海避暑勝地，也有太原、溫州等正在挖掘自身文化旅游潛力的區域中心城市。這種多元化特征使得網紅潛力城市組群呈現出更強的不確定性和更大的發展空間。

在社交媒體表現方面，網紅潛力城市更多呈現“增量爆發”的特征，雖然基數相對較小，但增長率往往更為亮眼。比如，威海在2025年6月的平臺搜索數據同比增長103%，位列所有樣本城市第一，這種爆發式增長反映出潛力城市在特定契機下的巨大傳播潛能。徐州因“蘇超”話題而獲得的關注度暴增，體現了社會事件對中小城市旅游熱度的放大效應。這類城市往往能夠通過單一爆點實現快速出圈，但如何將一時熱度轉化為持續吸引力，仍是它們面臨的主要挑戰。

在內容生態上，網紅潛力城市更多時候是依賴于“爆款效應”。這些城市的走紅往往源于某個特定事件或現象，如近期“蘇超”足球賽事帶火江蘇相關城市等，其視頻內容在短時間內獲得極高的傳播效率和用戶參與度。雖然內容總量不如長紅城市，但單個爆款內容的傳播效果往往更加顯著，用戶的參與熱情和互動深度也相對更高。這種模式的優勢在于成本低、傳播快，但劣勢在于可持續性較弱，容易出現“曇花一現”的現象。

因此，相較于長紅城市，網紅潛力城市的增長更多依賴于“創新突破”和“差異化定位”。比如，威海的成功在于準確把握了避暑旅居的市場需求，通過民宿長租、生活化體驗等方式，為游客提供了區別于傳統觀光旅游的全新價值主張。徐州等江蘇城市通過“蘇超”體育賽事的包裝運營，成功將體育IP轉化為旅游流量，體現了中小城市在特色資源挖掘和事件營銷方面的創新能力。這類城市雖然在傳統旅游資源方面可能相對薄弱，但往往能夠通過敏銳的市場洞察和靈活的運營策略，在特定細分領域實現突破。

而在發展路徑上，網紅潛力城市則更多需要采用“彎道超車”的策略，通過精準定位、創新營銷、差異化服務等方式實現快速突破。這種路徑差異決定了兩類城市在資源配置、發展重點和風險控制等方面都有著不同的考量和選擇。

總之，相比“長紅城市”穩扎穩打的厚重，這些“網紅潛力城市”更像是暑期旅游舞臺上最具期待感的新人角色。它們或許現在還不那么“滿房滿桌”，但正用一股鮮活、誠意十足的姿態，努力爭取被更多人“看見”。而在一個處處都能上熱搜、時時都能變主角的時代，這種看似不起眼的變化，或許正是未來中國旅游版圖最值得關注的動向。

文/鄭偉彬

編輯/肖隆平

校對/張彥君