企業(yè)以盈利為目的，但這是否就意味著商業(yè)就是冰冷的?

當(dāng)一家西北酒企將自身價值不局限于財報上的數(shù)字，而是對社會需求“即時響應(yīng)”，這一問題的答案就已經(jīng)顯而易見。

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學(xué)工程啟動儀式在金徽生態(tài)釀酒園隆重舉行，向自甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南等七省區(qū)捐資1260萬元，資助考取大學(xué)的困難家庭學(xué)子完成學(xué)業(yè)。這是金徽酒具有標(biāo)志性的品牌公益活動，已堅(jiān)持17年，彰顯和弘揚(yáng)了“金徽酒，正能量”的品牌精神。

在當(dāng)天的啟動儀式上，金徽酒黨委書記、副總裁黃小東表示：百年大計，教育為本，關(guān)心教育事業(yè)發(fā)展、關(guān)注困難家庭學(xué)子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命。今后，隨著公司銷售增長和效益提升，我們將不斷擴(kuò)大愛心助學(xué)的范圍，讓更多學(xué)子感受到正能量的溫暖。

金徽為啥盯上“上學(xué)”這件事兒?

企業(yè)的溫度往往就體現(xiàn)在是否多了一份兒對人的關(guān)懷。

每年盛夏的隴南，眾多金徽人都開始忙碌起來，積極投身愛心助學(xué)活動的“第二份工作”。從摸底受助學(xué)子家庭情況、了解每一位受助學(xué)子的真實(shí)需求到核實(shí)受助學(xué)子名單、保障助學(xué)金及時下?lián)埽俚胶粲醺嗳岁P(guān)注和投身愛心助學(xué)事業(yè)，金徽人堅(jiān)持一年又一年接力并傳遞這份愛與承諾。可以說，金徽酒賣到哪里，愛心助學(xué)就做到哪里。

這場善舉緣起何時?每一個金徽人又為何愿意全心全意地投身于此?

2008年汶川地震，隴南與汶川所在的阿壩接壤是重災(zāi)區(qū)，全市大部分學(xué)校都已受損，導(dǎo)致學(xué)生無法上課。當(dāng)時離高考不到一個月，學(xué)生著急，家長更著急。面對此情此景，盡管當(dāng)時的金徽酒才完成改制不久，正是艱難的時候，但還是在震后第3天把賬上僅剩的100萬元全給捐了，其后一周之內(nèi)想盡辦法又湊了100萬元，7天連捐兩次幫助學(xué)生復(fù)課，備戰(zhàn)高考。

也就是在這一年，金徽酒正式將愛心助學(xué)這事兒，上升到公司的一項(xiàng)長期工程來做，將每年7月19日定為金徽酒公益日，并在酒廠專門舉辦公益助學(xué)啟動儀式。啟動儀式后的整個8月份，各分子公司、各辦事處，都必須下沉到區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深入到學(xué)校班級、具體到受助學(xué)子，將每一筆助學(xué)金手遞手地交給受助學(xué)生，17年來從不取巧。

秉持著“再苦不能苦孩子、再窮不能窮教育”的踐行準(zhǔn)則，金徽酒從2009年至今，聯(lián)合各地教育部門和學(xué)校，持續(xù)開展公益獎學(xué)金活動、助力教育事業(yè)發(fā)展，公益足跡已覆蓋西北、華東、北方的180多個市縣(區(qū))，累計捐資超過1.5億元，累計資助的學(xué)生超過30000名。

這份堅(jiān)持背后，是所有金徽人認(rèn)準(zhǔn)的一個樸素道理：酒要用心釀，人得憑良心活。錢要賺，但賺了錢，得花在能讓人心暖、讓土地豐饒、讓未來有光的地方。總結(jié)起來就是，金徽酒所堅(jiān)守的“老老實(shí)實(shí)做人，認(rèn)認(rèn)真真做事”的企業(yè)精神和“踐行好人文化，弘揚(yáng)社會正氣”的價值主張。

啟動儀式現(xiàn)場播放了2025金徽酒正能量愛心助學(xué)主題宣傳片《我們腳下的路》和《金徽人的第二份工作》，通過感人至深的鏡頭語言展現(xiàn)了金徽助學(xué)行動的溫暖力量。

正如《我們腳下的路》宣傳片所展示的那樣，每個人的腳下都有一條路，而這些通往夢想的路各有各的崎嶇和堅(jiān)定。對金徽酒而言，無數(shù)個年輕人的路，也是金徽人的路，以公益初心，助力求學(xué)夢想，以正能量精神，激勵年輕人走好人生的每一段路。金徽酒的愛心助學(xué)工程一直在路上。

金徽正能量根植于回報鄉(xiāng)土的樸素情懷

一家企業(yè)的成功離不開它腳下的土地。

金徽酒扎根隴南“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”，其水源取自山澗清泉，糧食依托周邊農(nóng)戶，員工多來自本地鄉(xiāng)親。金徽酒與這片土地、這群人，早已血脈相連，形成了休戚與共的命運(yùn)共同體。

正因如此，金徽酒深刻意識到：企業(yè)生長在這片土地上，就像一棵樹。樹要長得高、長得壯，腳下的土地不能貧瘠。而公益行動正是滋養(yǎng)這片土地未來的關(guān)鍵之舉。

在金徽酒的企業(yè)文化中，“正能量”是核心。這個詞看起來很抽象，但金徽酒落地落得很實(shí)在：給顧客釀好酒是正能量、給員工好機(jī)制是正能量、給伙伴好生意是正能量、給股東好回報是正能量、給社會好貢獻(xiàn)是正能量。其中，愛心助學(xué)就是金徽人認(rèn)為最實(shí)在、最長遠(yuǎn)的“好貢獻(xiàn)”。

這并非簡單的慈善施與，而是對“正能量”的接續(xù)和弘揚(yáng)。來自浙江大學(xué)的受助學(xué)生代表山怡涵表示，金徽酒給予的這份資助，是一粒關(guān)于“善”與“責(zé)任”的種子，讓他們深刻領(lǐng)悟：真正的正能量，不僅在于成就自我，更在于有能力時去照亮他人。“今天，金徽酒正能量點(diǎn)亮了我們前行的燈;未來，當(dāng)我們有能力時，也必將成為那束溫暖的光，去照亮他人，在祖國需要的地方貢獻(xiàn)我們的智慧與力量。”

伴隨此次愛心助學(xué)啟動儀式，金徽酒還發(fā)布了《金徽酒2024年ESG報告》，從社會責(zé)任章節(jié)，我們看到金徽酒將 “釀造生態(tài)酒 傳遞正能量”的企業(yè)使命轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動，在公益助學(xué)之外，還在鄉(xiāng)村振興、災(zāi)害救助、困難幫扶等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。例如，2024年金徽酒“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項(xiàng)目向卓尼縣捐贈27.8萬元，向?qū)氹u市抗洪救災(zāi)捐贈100萬元，舉辦隴酒創(chuàng)新發(fā)展人才培訓(xùn)班等，充分發(fā)揮白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)幫扶優(yōu)勢，為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)企業(yè)力量。

金徽酒的公益實(shí)踐，展現(xiàn)出了一種深遠(yuǎn)的商業(yè)智慧：向善與盈利并非對立，而是可以相互成就。在白酒行業(yè)競爭高度同質(zhì)化的今天，金徽酒憑借“正能量”這一獨(dú)特而溫暖的價值主張，成功塑造了鮮明的品牌個性，至今已發(fā)展成為全省規(guī)模最大、品牌知名度最高、納稅最多的白酒企業(yè)，是西北地區(qū)最大的白酒上市公司。自2013年起至今，金徽酒堅(jiān)持每年分紅，累計分紅超過12億元，分紅比例均超過當(dāng)年凈利潤的30%，2024年高達(dá)64%，給股東和投資者好回報、高收益。

在商業(yè)價值與社會價值和諧統(tǒng)一的智慧中，新一階段，金徽酒將通過“內(nèi)生式增長+外延式發(fā)展”結(jié)合，“金徽+隴南春”雙品牌驅(qū)動的方式，深入踐行“布局全國、深耕西北、重點(diǎn)突破”發(fā)展規(guī)劃，加快跨越式發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“躋身中國白酒十強(qiáng)，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo)努力奮進(jìn)。

誠然，在信息透明的時代，企業(yè)的社會形象直接影響消費(fèi)者選擇。金徽酒十七年堅(jiān)持助學(xué)，是其誠信、擔(dān)當(dāng)最有力的證明。這份持之以恒的善舉，勢必會在消費(fèi)者心中建立深厚的信任感和品牌好感度。當(dāng)消費(fèi)者在琳瑯滿目的白酒產(chǎn)品中選擇時，一個長期真心實(shí)意回饋社會的品牌，才會更容易贏得青睞。