撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

一年一度的暑期檔，動(dòng)漫作品往往成為視頻平臺(tái)的引流利器。與往年男頻年番霸屏的景象不同，今年暑期檔女頻動(dòng)漫正在集體上桌，不僅涌現(xiàn)出了一個(gè)個(gè)獨(dú)具魅力的“大女主”，在題材上也在走出戀愛、搞笑等邊緣類型，不僅在爽燃熱血的維度全面向男頻看齊，在設(shè)定新鮮感上也更勝一籌。

當(dāng)騰訊視頻在男頻動(dòng)漫領(lǐng)域霸榜多年，愛奇藝、優(yōu)酷、B站也正在通過(guò)題材差異化尋求破局，而女頻動(dòng)漫是最有機(jī)會(huì)的突破口。

大女主番暑期檔接力

2022年，隨著劇集《蒼蘭訣》的火爆出圈，同步上線的《蒼蘭訣》動(dòng)畫首次讓女頻動(dòng)漫在暑期檔有了一席之地。

作為愛奇藝“一魚多吃”IP開發(fā)模式的典型案例，《蒼蘭訣》劇集和動(dòng)畫在開發(fā)時(shí)就規(guī)劃了差異化定位：劇集主打"東方幻想愛情童話"，動(dòng)畫則集夸張搞笑風(fēng)格與高燃炫酷打斗為一體，這種差異化定位使同一IP既能覆蓋不同偏好的受眾群體，又能實(shí)現(xiàn)世界觀設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等內(nèi)容資源的共享，合力推高這一IP的市場(chǎng)熱度。

三年之后，原班人馬回歸的《蒼蘭訣2 影三界篇》上線，開播之日即登頂愛奇藝站內(nèi)熱搜榜。虞書欣、王鶴棣等劇版主演的“劇動(dòng)聯(lián)動(dòng)”，更是將其熱度推向高潮，觀眾紛紛在彈幕刷屏“夢(mèng)回2022年夏天”。正如粉絲所評(píng)價(jià)的“搞笑中二不減，打戲絲滑升級(jí)”，《蒼蘭訣》第二季最讓觀眾驚喜的，除了延續(xù)熱血?dú)g樂的無(wú)厘頭風(fēng)格，還有“搖人”系統(tǒng)的全面升級(jí)，小蘭花從輔助轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)斗主力，而影三界“女帝”與東方青蒼之間的宿命之戰(zhàn)更是高能不斷。

《蒼蘭訣》第二季中的“女帝”，可謂是女頻動(dòng)漫中全新的角色類型，一出場(chǎng)就圈粉無(wú)數(shù)。“女帝”的外形特點(diǎn)是紅發(fā)，性格颯爽霸氣，被稱為"姐系天花板"。從“被迫上崗的女帝”逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)立角色，加入主角團(tuán)后與軟萌的小蘭花形成鮮明對(duì)比。戰(zhàn)力與東方青蒼不相上下，登場(chǎng)即與魔尊展開高燃對(duì)決。而她采毒蘑菇救老奶奶等情節(jié)，又展現(xiàn)出外剛內(nèi)柔的反差萌。

《蒼蘭訣》動(dòng)畫中小蘭花與“女帝”的備受追捧，說(shuō)明女頻動(dòng)漫正在走出聚焦戀愛敘事的制作邏輯，女性角色正在打破花瓶、輔助、工具人等刻板印象，開始出現(xiàn)擁有獨(dú)特魅力屬性、性格層次的真正“大女主”。

正在上映的動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》同樣佐證了我們的觀察。在這部續(xù)作中，鹿野師姐的角色塑造引發(fā)了眾多女性觀眾的討論。作為電影核心角色之一，鹿野被塑造為“強(qiáng)大、理智、獨(dú)立”的戰(zhàn)士，戰(zhàn)斗服為工裝褲而非暴露裝束，無(wú)性化鏡頭或低俗梗，力量源于自身能力而非性別標(biāo)簽。她擁有電影中最完整的動(dòng)機(jī)和故事線，結(jié)局高光時(shí)刻依靠自身決策而非男性拯救。

一位資深羅小黑粉絲向文娛價(jià)值官表示：“《羅小黑2》塑造出了一個(gè)真正的‘活人’女角色，師姐就是正常女性，女性就應(yīng)該被這樣塑造，有過(guò)去有羈絆有成長(zhǎng)有任何正常人該有的東西。沒有低俗和劣質(zhì)的玩笑?！?/p>

男頻動(dòng)漫之所以擁有大量的女性觀眾，是因?yàn)樗齻冎荒茉谀行越巧砩象w驗(yàn)到打怪升級(jí)、殺伐決斷、毀天滅地的快感，卻要捏緊鼻子忍受男頻“開后宮”等惡俗操作。如今，越來(lái)越多長(zhǎng)視頻平臺(tái)開始正視女性觀眾對(duì)于“大女主復(fù)仇爽番”的需求。

7月5日，優(yōu)酷上線了首部以“女性復(fù)仇"為主線的3D國(guó)漫《云深不知夢(mèng)》，女主云望舒從“美強(qiáng)慘”（大婚滅門、剜心墜崖）到換臉重生（契約換心、蟄伏60年），塑造了極具張力的獨(dú)立女性形象。從天真少女到冷血復(fù)仇者的蛻變，戰(zhàn)斗智商碾壓反派，摒棄戀愛腦與依附男性，專注謀略反殺，快狠準(zhǔn)絕不憋屈。

為了給觀眾吃下一顆“定心丸”，《云深不知夢(mèng)》主創(chuàng)甚至發(fā)布了一條“無(wú)CP請(qǐng)放心食用”的聲明，表示“故事著重于云望舒?zhèn)€人成長(zhǎng)，當(dāng)她涅槃重生后會(huì)有姐弟情、戰(zhàn)友情等羈絆?！焙苊黠@是針對(duì)不久前營(yíng)銷“千年修道只為一人”而后暴雷的某男頻動(dòng)漫。

當(dāng)女性向動(dòng)漫開始爽燃熱血

一直以來(lái)，女頻動(dòng)漫之所以未能成為市場(chǎng)主流，與題材的局限性有很大關(guān)系。女性觀眾只能在男頻題材上尋求情感投射和精神寄托。有人統(tǒng)計(jì)分析了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的抖音賬號(hào)粉絲畫像，發(fā)現(xiàn)《斗羅大陸2絕世唐門》的女性粉絲占比高達(dá)46%，《仙逆》的女性粉絲占比也有30%。

當(dāng)女頻動(dòng)漫逐漸走出戀愛番、同人圈，開始向男頻的爽燃熱血、戰(zhàn)斗成長(zhǎng)、豐富群像靠靠攏，想必可以吸引那些被男頻“雷點(diǎn)”傷到的女性觀眾。不僅如此，當(dāng)騰訊動(dòng)漫幾乎壟斷了男頻動(dòng)漫的熱門IP，愛奇藝、優(yōu)酷、B站等平臺(tái)也可以通過(guò)女頻動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)集體突圍。

以愛奇藝為例，除了《蒼蘭訣》動(dòng)畫成為了動(dòng)漫板塊的門面擔(dān)當(dāng)之外，去年的女頻作品《成何體統(tǒng)》更是力壓一眾男頻作品，斬獲了動(dòng)漫熱度年榜第一。這部現(xiàn)象級(jí)黑馬國(guó)漫，不僅單日播放量創(chuàng)愛奇藝國(guó)際站國(guó)漫歷史最高，登頂美、韓、新加坡等多地區(qū)動(dòng)漫榜，更為后續(xù)的短劇版、劇集版打下了良好的基礎(chǔ)。

《成何體統(tǒng)》之所以能從強(qiáng)手如林的男頻作品中突圍而出，得益于"套娃式穿書"的創(chuàng)新設(shè)定——現(xiàn)代社畜庾晚音穿書成反派“妖妃”，聯(lián)手同為穿越者的暴君夏侯澹求生，逐漸發(fā)現(xiàn)原著女主謝永兒也是低維穿書者，形成三方博弈的“穿書狼人殺”，對(duì)“現(xiàn)代人碾壓古代人”的爽文邏輯進(jìn)行了巧妙顛覆，讓早已對(duì)修仙男頻審美疲勞的觀眾眼前一亮。

一直以來(lái)，女頻網(wǎng)文就以設(shè)定新穎而著稱——古風(fēng)權(quán)謀、穿越、宅斗、甜寵……女頻動(dòng)漫完全可以借助這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)陷入同質(zhì)化的男頻動(dòng)漫形成“降維打擊”。當(dāng)然，新奇的設(shè)定也需要精良的制作來(lái)支撐，此前女頻動(dòng)漫的市場(chǎng)投資很難望男頻項(xiàng)背，在產(chǎn)量和質(zhì)量上存在較大差距。如今，情況正在悄然發(fā)生變化。

比如，在制作技術(shù)層面，《成何體統(tǒng)》就突破了女頻動(dòng)漫一直以來(lái)的2D、動(dòng)態(tài)漫局限，采用3D建模+2D渲染技術(shù)，兼顧打斗場(chǎng)面流暢性與手繪質(zhì)感，更讓喜劇橋段中夸張的肢體語(yǔ)言更具感染力，強(qiáng)化了“沙雕+權(quán)謀”的反差魅力。今年，《成何體統(tǒng)》第二季也有望回歸，與《蒼蘭訣2》《云深不知夢(mèng)》等共同組成“新女頻矩陣”。

當(dāng)然，騰訊視頻并非在女頻動(dòng)漫賽道上全無(wú)布局，2021年就推出過(guò)女性向作品《眷思量》，由女性導(dǎo)演和女性美術(shù)聯(lián)手創(chuàng)作，雖然仍然是一部大男主番，卻被觀眾精準(zhǔn)地稱為“偏女性觀眾審美的大男主攜妻探險(xiǎn)成長(zhǎng)記”。比如，女主屠麗打破了"網(wǎng)紅臉"套路，以雀斑點(diǎn)綴的英氣面容和颯爽馬尾成為國(guó)漫女性角色中的清流。鏡頭也多采用平視角度，避免俯拍女性身體部位的常見手法，使角色始終處于平等對(duì)話狀態(tài)。

2024年，《眷思量》第二季上線，延續(xù)了第一季的“國(guó)漫天花板”建模與打斗場(chǎng)面，卻因?yàn)榕魍利惖倪吘壔c“生日事件”陷入爭(zhēng)議漩渦，暴露出“女頻標(biāo)簽下的男頻化操作”的潛在風(fēng)險(xiǎn)。由此看來(lái)，對(duì)于長(zhǎng)期處于男頻動(dòng)漫舒適區(qū)的騰訊視頻而言，還需要以更大的轉(zhuǎn)型決心取擁抱女性觀眾。

女頻成動(dòng)漫短劇“頂流”

動(dòng)漫短劇這一日漸升溫的全新賽道，也為女頻作品的“彎道超車”提供了契機(jī)。DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，女頻短劇無(wú)論是在投數(shù)量還是題材熱力值，都是男頻的兩倍以上。真人短劇大量的高熱女頻內(nèi)容給動(dòng)漫短劇的改編提供了充足的題材儲(chǔ)備，在素材投放上可以借用短劇的模型和特征來(lái)快速起量。

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，在抖音上，一款名為“大宋制片廠”的小程序正在成為女頻動(dòng)漫短劇“夢(mèng)工廠”。這款小程序由網(wǎng)易出品，以游戲《逆水寒》的“大宋映畫編輯器”為核心工具，從早期的《逆水寒》同人作品，到更多甜寵言情、仙俠玄幻、權(quán)謀逆襲原創(chuàng)短劇，融合UGC（用戶生成內(nèi)容）與PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）模式，一年之內(nèi)就上線了900多部作品。

不僅如此，這些1～5分鐘的動(dòng)漫短劇，也正在極大激發(fā)出女性觀眾的付費(fèi)熱情。以站內(nèi)必看榜第一位的《反派逼我談戀愛羽毛篇3》為例，定價(jià)30元解鎖全集，目前已經(jīng)售出近1.5萬(wàn)份。更是有超過(guò)2萬(wàn)人付費(fèi)12元，只為了觀看《寒枝不可棲》的結(jié)局。

女頻動(dòng)漫短劇之所以商業(yè)潛力更大，除了女性在短劇受眾中的基本盤，也因?yàn)閺膭?chuàng)作和運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，女頻用戶的需求相對(duì)更容易滿足，除了對(duì)女主故事的共鳴外，男主的形象、聲音、人物設(shè)定能夠產(chǎn)生想象空間就可以。相比之下，男頻動(dòng)漫則需要在打斗場(chǎng)面上重金投入，很難實(shí)現(xiàn)低成本快速起量。

對(duì)于手握海量女頻IP的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，這樣的“動(dòng)漫短劇夢(mèng)工廠”或許是值得發(fā)力的方向，可以高效地為每一部在播古偶制作出衍生動(dòng)畫，激發(fā)粉絲們的同人、二創(chuàng)熱情，同時(shí)也可以在短視頻平臺(tái)起到絕佳的劇宣效果。

從男頻動(dòng)漫今年以來(lái)遭遇的輿論爭(zhēng)議，可以看出女性觀眾正擁有越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，她們已經(jīng)不再滿足于作為市場(chǎng)配角。

當(dāng)越來(lái)越多的女觀眾開始用腳投票，女頻動(dòng)漫也終將迎來(lái)百花齊放的春天。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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