在奶茶行業這片紅海中，一個誕生僅數年的品牌正以驚人的速度改寫市場格局。從武漢的街邊小店，到如今全國2200+門店的連鎖巨頭，爺爺不泡茶用一杯杯"東方香茶"完成了從0到1的質變。這背后不僅是新茶飲賽道的又一次狂奔，更是一場關于文化傳承與商業創新的深度博弈。

行業增速第一：爺爺不泡茶，年輕人心中的新晉C位品牌

當行業增速普遍放緩時，爺爺不泡茶卻以一年開店超1000家的擴張速度成為茶飲界的現象級黑馬。更值得關注的是，其用戶畫像中18-28歲群體占比高達72%，在Z世代茶飲品牌偏好度調查中穩居前三，是更受年輕人歡迎的茶飲品牌。

這匹黑馬的崛起，源于對年輕消費力的精準洞察——他們不空談“國潮”說“情懷”，而是用產品、場景和情緒價值構建起與年輕人的深度共鳴話題。

爺爺不泡茶品牌的數據印證實力

行業增速第一：2024年門店數量增長8倍，目前已有超過2200家門店

復購王者：空山梔子回購率超過同類新品三倍，是目前品牌門店中用戶推薦度最高的單品之一。

爆品制造機：荔枝冰釀被稱為“米釀奶茶No.1”，小蘋狗系列上線即斷貨。

爺爺不泡茶品牌基因：不空談文化，只做“解饞搭子”

奶茶不是茶，可以說是年輕人的情緒解藥。這句話精準詮釋了爺爺不泡茶的底層邏輯。區別于傳統茶飲品牌的文化說教，他們將“好吃好喝好玩”刻入到消費者的DNA。

產品邏輯：以牛乳茗茶為基底，碰撞天然花香果香。如空山梔子用樂山梔子與福建白毫銀針窨制，小蘋狗將蘋果的酸甜與茉莉茶底融合，打造出“一口解渴，兩口解餓，三口解emo”的立體體驗。

視覺語言：從門店SI到包裝設計，全面擁抱“新丑風”審美。大膽使用高飽和色塊、手寫體logo和趣味插畫，與年輕人追求“松弛感”的審美偏好同頻共振。

社交互動：每款產品都暗藏社交屬性。荔枝冰釀的米釀茶凍需要“搖9下口感最佳”，小蘋狗的蘋果片掛飾成為街拍神器。

更有聯名武漢城市文旅“送你10萬朵梔子花”活動沖上了微博熱搜榜，也是爺爺不泡茶的全國綻放之旅。

從一場城市送花的行動中，也可以看到爺爺不泡茶品牌一直堅守的長期主義精神的踐行。

營銷密碼：年輕化表達×情緒價值輸出

1.代言人策略：從“葉童奶奶”到“李昀銳弟弟”

櫻花季反差營銷：簽約59歲葉童代言，借勢“爺爺不泡奶奶泡”的諧音梗，打造“老少通吃”的破圈效應。

Z世代精準觸達：選擇新生代演員李昀銳，其“內娛清爽梔子花”人設與空山梔子產品高度契合，周邊NFC語音卡提供“叫醒服務”等情緒價值。

2.事件營銷：把日常變成“戲劇舞臺”

正值畢業季，YEYE也用一杯免費的空山梔子，鼓勵高考畢業生開啟人生新旅途中第一站。讓大家出考場時，為自己討個好彩頭。

爺爺不泡茶的逆襲，本質上是場“用戶需求重構戰”。他們用空山梔子證明“傳統茶飲可以很年輕”，用小蘋狗詮釋“寵物經濟的新解法”，用荔枝冰釀書寫“地域風味但全國化味蕾共鳴喜好”。

在這個快節奏的經濟時代，沉下心能讓人“喝出情緒價值”的品牌，注定走得更長遠。

所以說爺爺不泡茶不是單單在賣好奶茶，而是在當下的快節奏生活中給與我們一時的愜意生活方式的休閑享受--感謝YEYE，用心了，這次我真的愛了。