一個游戲到底能夠紅多久？本周，米哈游旗下開放世界冒險游戲《原神》發布短片《月夜的敘事詩》，圍繞全新區域挪德卡萊，展示了即將推出的場景設計，且12位新角色一次性釋出，相關話題登上多平臺熱搜。5年，長紅！《原神》每一次上新，依舊保持著絕對的熱度。在快速生產，快速消費，快速變現的這個行業中，《原神》向同行展現，向玩家輸出的，是一場長期主義的試驗。

一款游戲進入市場后，會經歷引入期、成長期、成熟期以及衰退期4個階段。甚至，并不是所有游戲都能走完這4個階段。通常來說，端游的生命周期為3—5年，而手機游戲可能僅僅不到1年就要面臨游戲玩家大量流失的“雪崩困境”，終而落幕。另一方面，即便是更“長命”的端游，真正能夠做到老而彌堅的，大多是偏重PVP，競技性的題材，以DOTA2、英雄聯盟為最好的范例。所以，作為劇情向的《原神》，在上線五年之后，卻仍然元氣滿滿，說其還在最好的時光也不過分，偶有唱衰聲音，也被《原神》玩家調侃道：“我走過最長的路，就是原神的下坡路”?！对瘛芬倭⒉坏?，顯然是很有些東西可說道的——

首先，是內容持續推陳出新。2020年上線至今，《原神》保持著每年一個“國度”更新、平均每42天推出一個新版本的頻率，旅行者的足跡已遍布蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹和納塔。截至7月22日，原神已經推出的角色有100位，加上已經發布立繪、即將在5.8版本與玩家見面的伊涅芙，以及本次《月夜的敘事詩》新曝光的12位角色，原神的角色圖鑒又進一步擴展，而每一位角色背后都有劇情故事支撐，又被賦予了與每位角色個性經歷相契合的獨特戰斗方式。海外的劇情類精品佳作，多選擇以續作的形式完成更新，而《原神》這種穩定持續運營，高頻推出新內容、新角色、新玩法的形式，對創作團隊的創意靈感、生產能力、項目管理提出了極高的要求。

再者，是IP深入人心。要延續游戲生命周期，IP化往往是最好的方式?！对瘛芬矎奈赐Ｏ绿剿髋c創新的腳步，多次打破次元邊界，建立與玩家的長期情感聯結。從一年一會的《原神》線下嘉年華活動，到與肯德基聯動推出角色主題套餐和定制周邊、與運動飲料聯動響應“國家健康年”，再至與北京環球度假區共同創作基于游戲中楓丹國度及其角色為背景的原創故事?；顒悠陂g，芙寧娜、娜維婭等深受玩家喜愛的角色，在主題餐廳中帶來了精彩演出，游客作為游戲中的“旅行者”體驗了一段沉浸之旅。統統這些，都是IP的擴展與深植。

同樣重要的，是文化嫁接帶來的粉絲黏性。2023年，《原神》攜手三星堆博物館，運用數字化創新形式和年輕化語言，助力文物故事傳播。2025年，《原神》聯合貴州省共同打造非遺體驗活動，由游戲內角色魈和藍硯分別擔任“多彩覓風使”“貴州探趣官”，帶領玩家領略貴州多彩風景和非遺文化……這些主題活動在北上廣這樣的大城市同時快閃聯動。不少玩家真的組團來到《原神》角色所在的“西江千戶苗寨”，實地感受人文與自然風光。更有海外玩家為了學習中文，將《原神》的游戲語言設置成了漢語，目前甚至已進入上海一所高校學習中文。跟著游戲去旅行，跟著游戲去學習，當游戲擁抱文化，其意更深，其韻更長。

精于內容，長于文化，忠于粉絲，《原神》從來沒有想來一輪“短平快”的爆發，他們用長期主義的心力、氣力、財力、物力來打磨這個中國游戲品牌、中國文化品牌。念念不忘，必有回響。市場有著最直接的反饋。6月18日新角色絲柯克發布當天，《原神》即登頂國區iOS暢銷榜榜首，在數十個國家和地區暢銷榜排名前十。任何時候，長期主義的力量都不可低估。

原標題：《新民藝評｜華心怡： 《原神》手握內容密碼，打破游戲生命周期魔咒》

欄目編輯：蔡瑾 文字編輯：江妍

來源：作者：新民晚報 華心怡