封面新聞記者 李雪丹 張旋 張福超 郭可欣

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感受粵港澳大灣區(qū)的時尚創(chuàng)意之光 “粵港澳大灣區(qū)時尚匯演2025”成都站亮相

近日，“粵港澳大灣區(qū)時尚匯演2025”在成都天府設(shè)計(jì)園（101紅倉）驚艷開場，登陸“2025深圳原創(chuàng)時裝周·成都巡展”開幕式。

據(jù)了解，由香港特別行政區(qū)政府文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處贊助，并由香港非營利時裝推廣機(jī)構(gòu)Fashion Farm Foundation （簡稱FFF）策劃及主辦的第五個大灣區(qū)大型時尚項(xiàng)目——“大灣區(qū)：時尚融合 2025 GBA: Fashion Fusion 2025”成都站于7月17日開啟。本次時尚匯演正是該項(xiàng)目的年度核心板塊。在本場時尚匯演上，由香港時裝設(shè)計(jì)師陳進(jìn)杰Derek Chan創(chuàng)立的品牌DEMO、由深圳時裝設(shè)計(jì)師那乙麟ABEL NA創(chuàng)立的品牌祺飛QIFEI，分別獻(xiàn)上了最新設(shè)計(jì)系列《The Continuum 延續(xù)》和《吶喊》。香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院、深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院兩所設(shè)計(jì)類專業(yè)院校，也展示了優(yōu)秀學(xué)生的創(chuàng)意作品。整場匯演以極具沖擊力的創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓成都見證了灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力與無限可能。

除了參與時尚匯演的品牌與院校，在同日開幕的“2025深圳原創(chuàng)時裝周·成都巡展”上，F(xiàn)FF聯(lián)合2025深圳原創(chuàng)時裝周，攜6個兼具國際化基因與東方美學(xué)氣質(zhì)的港澳設(shè)計(jì)師品牌登陸蓉城，包括EU、ZIO、THE CHAOS、WHY、WREADY及XU’S。這將是大灣區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量與西部時尚市場的首次深度對話。

據(jù)了解，活動主辦方FFF自從2012年在香港創(chuàng)立后，一直致力于推動香港時裝業(yè)發(fā)展，近年積極為香港本地時裝設(shè)計(jì)師開拓大灣區(qū)機(jī)遇。“大灣區(qū)：時尚融合 2025”凝聚粵港澳大灣區(qū)各城市6所專業(yè)設(shè)計(jì)院校和數(shù)十個時裝品牌或時尚機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)人才，活動范圍涵蓋廣州、深圳、中山、珠海、香港以及成都，舉辦三地時裝秀、巡回時尚音樂夜、跨城時尚展覽、時尚跨界聯(lián)乘、活動分享會等。“我們一直想把大灣區(qū)這些活動推廣到國內(nèi)不同城市，成都是我們印象中西南地區(qū)時尚氛圍最好的一個城市，所以今年增加了成都這一站，這將是項(xiàng)目無可爭議的一大亮點(diǎn)。”FFF項(xiàng)目總監(jiān)楊錦表示。

點(diǎn)評：區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新的成功實(shí)踐

“粵港澳大灣區(qū)時尚匯演 2025” 亮相成都，不僅是一場時尚的展示，更是一次意義深遠(yuǎn)的行業(yè)交流與市場拓展行動，標(biāo)志著大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)邁出了跨區(qū)域合作的重要一步。主辦方FFF選擇成都作為西南首站，敏銳捕捉到消費(fèi)升級的新趨勢：西部新興中產(chǎn)對設(shè)計(jì)力與文化認(rèn)同的需求正在爆發(fā)。6個港澳品牌以“東方美學(xué)”為共性標(biāo)簽參展，通過差異化定位激活區(qū)域市場潛力。該項(xiàng)目涵蓋時裝秀、音樂夜、聯(lián)名設(shè)計(jì)等多元形態(tài)，本質(zhì)上是在打造“時尚+”的生態(tài)系統(tǒng)。這種深度對話本土消費(fèi)者的策略，或?qū)楠?dú)立設(shè)計(jì)師品牌開拓市場提供范本。

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藝術(shù)賦能時尚表達(dá)，NEXY.CO 2025品牌大秀演繹當(dāng)代女性力量

2025年7月18日，NEXY.CO（奈蔻）第六屆"7.18品牌盛典"在北京紫云軒鏡湖之上盛大啟幕。這場以"木蘭之韌"為主題的年度盛會，通過藝術(shù)裝置、聯(lián)名時裝系列及沉浸式水上大秀，多維度詮釋當(dāng)代女性剛?cè)岵?jì)的精神風(fēng)貌。藝術(shù)家袁曉天為品牌量身打造的藝術(shù)裝置《木蘭之韌》成為盛典核心視覺符號，作品以不銹鋼與金屬絲網(wǎng)構(gòu)建木蘭花從含苞至凋零的生命周期，材質(zhì)的碰撞巧妙暗喻女性柔中帶韌的特質(zhì)。聯(lián)名時裝系列延續(xù)裝置藝術(shù)語言，采用重磅真絲與立體剪裁，將"韌"的哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可穿著的設(shè)計(jì)語言，在力量感與流動美之間找到完美平衡。

秀場突破傳統(tǒng)T臺模式，以鏡湖為天然舞臺，藝術(shù)裝置的倒影與模特的步履在水天之間交織，形成"虛實(shí)木蘭"的視覺奇觀。光影與水波的互動，生動呼應(yīng)"花朵越是柔軟，越要長出堅(jiān)韌的脈絡(luò)"的核心哲思，呈現(xiàn)女性在時代浪潮中既柔且剛的生命力。自2020年首創(chuàng)"7.18品牌盛典"以來，NEXY.CO（奈蔻）持續(xù)通過藝術(shù)跨界深化"智美女性"的品牌定位，本屆盛典更吸引了商界、文化界眾多精英女性的參與，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與高知客群的情感聯(lián)結(jié)。

點(diǎn)評：六年深耕文化IP，NEXY.CO（奈蔻）以文化敘事重塑品牌價值

NEXY.CO（奈蔻）"木蘭之韌"盛典的成功之處在于將品牌營銷升維為文化敘事，通過藝術(shù)裝置《木蘭之韌》的剛?cè)岵馁|(zhì)對比和鏡湖秀場的東方美學(xué)意境，精準(zhǔn)詮釋了木蘭女性在不同生活場景中都能一枝獨(dú)秀、游刃有余地綻放智美力量。六年來，品牌持續(xù)以"7.18品牌盛典"為載體，從"智美"到"木蘭之韌"構(gòu)建起完整的價值體系，使其超越普通時裝品牌范疇，成為女性價值觀的傳播者。這種文化積淀形成的品牌溢價，在當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的時尚市場尤為珍貴。當(dāng)品牌成為時代精神的轉(zhuǎn)譯者，其影響力必將超越產(chǎn)品本身，獲得更持久的生命力，這種"商業(yè)為體，文化為魂"的運(yùn)營思路，為中國時尚品牌轉(zhuǎn)型升級提供了范本。

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蘭蔻品牌90周年推出藝談會客廳特別欄目

近日，蘭蔻宣布作為獨(dú)家品牌合作伙伴與浦東美術(shù)館傾情呈現(xiàn)藝術(shù)大展《締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶》。同時，蘭蔻以藝術(shù)之名特邀多位藝術(shù)界重量級學(xué)者代表聯(lián)袂共呈“藝談會客廳”特別欄目。

本次對談分為8月3日“千姿之美”，8月31日“先鋒精神”，9月27日“幸福此刻”三大主題深度開展，邀請嘉賓分享獨(dú)特藝術(shù)解讀，探討美的意義與真諦。此外，《締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶》作為奧賽博物館有史以來在華規(guī)模最大的展覽，集中展出其核心館藏精華，全球僅設(shè)此一站，堪稱一場不可復(fù)制的藝術(shù)盛事。

展覽薈萃逾百件19世紀(jì)40年代至20世紀(jì)初最具代表性的法國藝術(shù)杰作，涵蓋從學(xué)院派、現(xiàn)實(shí)主義、自然主義，到印象派、新印象派、后印象派、納比派等奧賽館藏中幾乎所有重要藝術(shù)流派，構(gòu)成一幅跨越時空、激蕩思想的全景式恢弘藝術(shù)長卷。

點(diǎn)評：跨界文化敘事強(qiáng)化品牌形象

蘭蔻通過與藝術(shù)深度融合，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的高端、優(yōu)雅與富有文化內(nèi)涵的形象。特別是 “藝談會客廳” 圍繞三大主題開展對談，邀請藝術(shù)界學(xué)者分享見解，不僅豐富了展覽的文化層次，也讓消費(fèi)者在藝術(shù)探討中更深刻地理解蘭蔻所倡導(dǎo)的美的理念，拉近品牌與消費(fèi)者在精神層面的距離。

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雅詩蘭黛集團(tuán)多元消費(fèi)場景打造行業(yè)新零售生態(tài)

伴隨著雅詩蘭黛集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)（Aveda）在上海新天地開幕中國首家全新概念旗艦店，行業(yè)目光再次聚焦雅詩蘭黛集團(tuán)在推動美妝消費(fèi)變革中的新布局。據(jù)了解，艾梵達(dá)概念旗艦店以“長發(fā)披肩”造型建筑與石庫門元素融合的空間設(shè)計(jì)，開啟品牌本土化場景創(chuàng)新。店內(nèi)一層設(shè)置象征工匠精神的“匠心之手”及凈手儀式區(qū)，二層引入全球頂奢沙龍服務(wù)，結(jié)合頌缽音療與穴位按摩，重塑護(hù)發(fā)體驗(yàn)。消費(fèi)者可通過800倍顯微檢測獲取個性化護(hù)發(fā)方案。

此次落地是集團(tuán)“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰(zhàn)略的縮影。近年來，雅詩蘭黛集團(tuán)加速布局沉浸式消費(fèi)場景：雅詩蘭黛品牌在三亞開設(shè)Re-Nutriv肌膚長壽研究室，消費(fèi)者可以一站式搞定奢享護(hù)膚、彩妝咨詢、高端面部護(hù)理體驗(yàn)；海藍(lán)之謎品牌將SPA DE LA MER引入松贊、寶格麗、嘉佩樂、華爾道夫等34家頂奢酒店；勒萊柏（LE LABO）北京合院香氛實(shí)驗(yàn)室以侘寂美學(xué)重構(gòu)四合院空間，魅可（M·A·C）位于南京的全球旗艦店在店鋪設(shè)計(jì)上解構(gòu)了一架巨大的鋼琴，標(biāo)志性子彈頭唇膏與眼影產(chǎn)品被精妙嵌入機(jī)械陣列，形成獨(dú)特的空間符號，讓消費(fèi)者體會到品牌內(nèi)蘊(yùn)的音樂和藝術(shù)基因。凱利安與馥馬爾定期舉辦“品香課堂”，以文化互動替代傳統(tǒng)銷售。

雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，集團(tuán)將繼續(xù)圍繞“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景，以消費(fèi)者為中心，深度挖掘多元場景價值，推動行業(yè)向更高品質(zhì)、更豐富維度發(fā)展，讓每一位消費(fèi)者在多樣場景中，找到真正屬于自己的美麗與生活。

點(diǎn)評：場景革命如何重塑美妝行業(yè)價值鏈條？

雅詩蘭黛集團(tuán)此番新零售布局，本質(zhì)是解構(gòu)傳統(tǒng)“貨架邏輯”，重構(gòu)“人貨場”關(guān)系：空間即媒介，體驗(yàn)即轉(zhuǎn)化；精準(zhǔn)場景切入高端客群；文化賦能打破同質(zhì)化困局。這場由巨頭引領(lǐng)的場景革命，正推動美妝行業(yè)從“交易場”向“價值共生體”進(jìn)化。