隨著高考落幕，準大學生們掀起一股“變個花樣”熱潮——最新消費數據顯示，暑期駕照報考量同比激增69.78%，牙齒矯正咨詢量驟增。從駕校訓練場到發廊染燙區到牙科診椅，這個暑假正成為00后們實現“形象升級”與“技能升級”的關鍵窗口期。這股消費熱潮背后，既包含著年輕人對大學生活的期待，也折射出新一代對自我投資的重視。

考駕照暑期速成班火爆

考駕照、整牙齒、換發型……這個暑假，準大學生們的開學變個樣計劃正在火熱上演。在北京東方時尚、海淀駕校等機構的報名點，擠滿了剛結束高考的學生身影，“學生暑期速成班”和專屬優惠吸引著他們利用長假掌握這項實用技能。應屆考生小王剛考完就報了名：“暑假時間長，正好把駕照考下來，大學出行方便。”這股駕考熱潮在數據上得到印證：什么值得買平臺顯示，6月11日以來“駕照考試”關鍵詞消費GMV同比增長69.78%；美團數據也表明，18歲左右人群的駕校培訓交易額環比5月增長超23%。在暑期高溫練車影響下，防曬及美妝產品需求快速釋放。什么值得買數據顯示，高倍防曬及曬后修護面膜成核心單品，資生堂小金瓶高倍防曬霜、敷爾佳積雪草舒緩修護貼在平臺備受追捧。

美甲商家推出高考準考證享折扣

與此同時，“以全新形象迎接大學生活”成為許多考生的共同心愿。美容、美甲、美發構成的“考后三件套”成為一些準大學生的暑期標配，帶動不少商圈美業門店客流量激增超200%，商家紛紛推出憑高考準考證享折扣。北京某美甲店正在做美甲的考生小李表示:“想讓自己換個風格，變個花樣”。美甲師王女士告訴北青報記者，近期不少顧客都是參加完高考后的學生。“從6月開始，店里的客流就沒斷過，無論是工作日還是周末，我們幾乎都是從早忙到晚。”消費數據反映了這股美容熱潮：什么值得買平臺數據顯示，“美發護發”二級品類GMV同比增速達45.03%，染發膏熱度同比提升75.19%，發膜、護發精油搜索量同比增幅分別為14.61%、10.31%。

畢業生成正畸、近視手術主力軍

更引人注目的是，利用這段難得的休整期，不少學生選擇進行近視矯正、牙齒矯正、雙眼皮手術、皮膚管理等需要較長時間恢復的項目。北京某口腔機構透露，近期高考生牙齒矯正咨詢量激增，他們特別推出梯度折扣，許多學生計劃利用大學幾年完成矯正，“以更自信的笑容迎接求職季”。值得買數據顯示，平臺內“正畸”關鍵詞搜索量同比提升13.86%，而圍繞牙齒健康的衍生護理需求也同步釋放，沖牙器、漱口水等周邊產品GMV同步呈上漲趨勢。醫美機構也打出“學生黨立減8000”等醒目標語吸引顧客。美團數據顯示，考后首周（6月10日-15日）近視眼手術搜索量環比增長近251%，訂單量環比增長108%；6月以來，相關搜索量環比增長近140%，訂單量環比增長52.72%，其中“全飛秒”產品瀏覽量增長50.57%，訂單量同比上漲76.41%。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，高考后顏值經濟熱潮本質上是學生身份轉換期自我投資需求的集中體現，反映出年輕一代消費者在追求個性表達的同時，對科學護理和長效價值的重視程度日益提升。

實習生 李正宇 張亦弛

文/北京青年報記者 溫婧