中經記者 倪兆中 杜麗娟 北京報道

北京啟動促電影消費活動。倪兆中/攝影

隨著《長安的荔枝》《羅小黑戰記2》《聊齋：蘭若寺》等多部影片的上映，今年暑期檔電影市場熱度持續走高。據貓眼專業版數據，截至7月23日，今年暑期檔票房已達43億元。

為推動暑期檔電影市場持續升溫，7月23日上午，北京市電影局、北京市商務局及相關單位啟動“看電影，愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動，旨在大力推動文商旅體融合，帶動城市綜合消費，將于2025年暑期及國慶期間，通過開展一系列惠民讓利舉措，實現預計1000萬元的優惠總規模。

單票最高優惠60元

暑期檔是全年時間周期最長的電影檔期，今年已有至少60余部新片定檔上映，影院熱度持續升溫。尤其是《長安的荔枝》《羅小黑戰記2》等頭部影片的面世，市場整體呈現積極走勢。

北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜表示，為進一步激發市場活力，各部門精心策劃，推出電影嘉年華活動，讓更多觀眾走進電影院，在光影和美食、光影和風景里享受假日生活。

具體內容包括投入1000萬元惠民補貼，通過貓眼平臺發放觀影優惠券；聯動全市30個商圈，深化“票根經濟”實現消費互惠；聯合美團發放約25萬份66元優惠券券包，總價值約1500萬元。

對于惠民觀影活動細則，北京市委宣傳部文化產業發展促進處處長吳錫俊表示，今年的暑期檔到國慶檔（7月25日—10月8日）期間，市民可通過貓眼平臺，享受限時特惠、購票立減、合家歡優享及影片專區優惠四大惠民讓利措施。

每日限量領取的優惠包括，購買北京市影院9：30前的電影場次時立減30元；購買所有影院所有影片所有場次，全日票價立減20元；針對14：00—21：00黃金場次，滿3張即可享受每張立減20元；針對專門影片，用戶最低可19.9元觀影，單票優惠力度達2—60元。

北京市商務局還推出三大措施深化“票根經濟”，北京市商務局副局長莊建蓉介紹，將聯動百家商戶開展節慶促銷、延續家電汽車以舊換新補貼、上線“退稅地圖”優化離境退稅服務，并協同消防、市場監管等部門優化營商環境，釋放“觀影+消費”疊加紅利。

隨著暑期檔的到來，新一輪優質電影進入市場，也會為消費市場帶來新一輪活力。莊建蓉表示，電影已成為整合商業資源的紐帶，能夠全面激活社會消費活力，推動消費從單一的娛樂場景向復合場景升級。

“電影+”消費場景不斷拓展

行業主管部門在推動電影市場發展方面，可謂是動作頻頻，不遺余力。今年4月，國家電影局同其他相關單位啟動“中國電影消費年”，以充分發揮電影對提振社會消費的帶動作用。

在此背景下，各地積極探索“電影+”消費新模式，通過將電影與文旅、餐飲、零售等產業深度融合，不斷拓展電影消費場景，打造多元化的消費場景。

今年1月，國家電影局、商務部就共同啟動2025年“跟著電影品美食”活動，集中發布消費聯動惠民舉措，為春節期間及全年電影和餐飲市場繁榮加油助力。

除了“電影+美食”，“電影+文旅”也是探索的重點方向。今年2月，國家電影局啟動“跟著電影游中國”活動，旨在抓住春節檔電影全球熱映有利契機，利用當前過境免簽政策全面放寬優化利好，吸引更多海外游客來華親身感受中國的真實場景。

通過“電影+”消費新模式的探索，不僅激發了電影市場的活力，也為其他消費行業帶來了實實在在的利益。莊建蓉提到，今年北影節期間，“票根經濟”帶動活動商圈實現客流及銷售的雙位數增長，拉開了同其他商圈的距離，也讓我們看到了電影對商圈消費的帶動作用。

海淀區委常委、宣傳部長齊慧超也提到，北影節期間，海淀區以五棵松商圈為核心聯動9大商圈，構建“電影+美食+演出”場景，單周客流激增90.8%，達36.24萬人次。暑期檔將深化該模式，組建“電影消費聯盟”，拓展“電影+親子”“電影+運動”新場景。

從事電影制片的徐先生對《中國經營報》記者表示，“電影+”消費新模式的出現，使得電影產業得到拓展和延伸。電影不再僅僅是一種文化產品，更是成為了連接各個產業的橋梁，通過與其他產業的深度融合，實現了資源共享、優勢互補。

“電影+”模式的出現，也為電影創作提供了新思路。徐先生對記者坦言，創作者會更加注重電影與現實生活的聯系，這種背景下創作出的作品，不僅能夠滿足觀眾的精神文化需求，也能為消費新模式的發展提供支撐，甚至還可能拓展電影的營利模式。

（編輯：吳婧 審核：杜麗娟 校對：顏京寧）