作者：付華 石向偉

陽城縣位于山西省晉城市西部，地處太行、太岳、中條三山交會處，自古文風鼎盛，文旅資源豐富，享有“名列三城，風高五屬”的美譽。

近年來，陽城縣堅持“舉龍頭、提品質、創(chuàng)品牌、強融合、重營銷”策略，持續(xù)擦亮首批國家全域旅游示范區(qū)金字招牌。通過深度整合區(qū)域生態(tài)資源與文化遺產，創(chuàng)新培育文旅康養(yǎng)融合產業(yè)鏈群，重點實施“基礎提升、景區(qū)提效、服務提標、品牌提質”四大行動，系統(tǒng)提升“悠然陽城”品牌核心競爭力。目前，當?shù)匾研纬晌穆每叼B(yǎng)多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展格局，打造了產業(yè)深度融合的示范樣本，探索出全域旅游改革創(chuàng)新的陽城路徑。2024年，陽城接待游客超418.5萬人次，旅游綜合收入達8.57億元，分別同比增長25.9%和19%，連續(xù)7年入選“全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”。

戰(zhàn)略引領 構建全域旅游“大景區(qū)”

甫入陽城境內，仿如進入了一個全新的大景區(qū)。天藍云逸，村靜景美，遠山凝黛，綠水蕩漣，亮麗的“太行一號”旅游公路蜿蜒其間。陽城縣文化和旅游局的工作人員介紹，近年來，陽城縣以悠然陽城為核心品牌，把陽城全域建成一個“大景區(qū)”。為此，陽城將全域空間統(tǒng)籌規(guī)劃為“一核兩帶四區(qū)”布局，以實現(xiàn)資源的高效整合與協(xié)同發(fā)展，走出一條獨具陽城特色的全域旅游發(fā)展之路。

先進的理念才能帶來先進的產業(yè)，先進的產業(yè)需要科學的規(guī)劃。為了讓游客在陽城享受全天候的旅游服務，陽城縣將全縣城市與村莊、山水與田園、文物與文化、民居與民俗統(tǒng)一納入文旅發(fā)展大盤子，突出空間的立體性、平面的協(xié)調性、風貌的整體性及文脈的延續(xù)性，編制了《陽城縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《陽城縣“十四五”文化旅游會展康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等專項規(guī)劃，著力構建以公園山城為內核，以百里沁河生態(tài)經濟帶、太行一號融合發(fā)展示范帶為樞紐，以皇城相府、洎水灣、茱萸灣、析城山精品片區(qū)為支撐的全域旅游發(fā)展格局，優(yōu)化“悠然陽城”多彩旅游空間，夯實全域旅游意象基底，形成了全縣文旅開發(fā)建設的一張藍圖，引領文旅產業(yè)快速發(fā)展。

規(guī)劃中，不僅突出全域發(fā)展，而且把全域分成了4個片區(qū)，每個片區(qū)以一個4A級以上景區(qū)為核心，實現(xiàn)了“大景區(qū)帶動片區(qū)、一張門票看全部、一個游客中心服務所有景區(qū)”的大景區(qū)運營模式。

皇城相府片區(qū)是陽城旅游核心中的核心。以皇城相府為龍頭，推動周邊郭峪、大橋、史山、溝底等一體發(fā)展，打造“五村五康、一心六養(yǎng)”文旅康養(yǎng)目的地與國家級旅游度假區(qū)，力促游客停下來，住下來，休閑下來。洎水灣片區(qū)以砥洎城、潤湖公園為龍頭，依托百里沁河生態(tài)經濟帶先行區(qū)建設成果，帶動周邊天官王府、布政李府、河陽商道等明清古堡群協(xié)同發(fā)展，打造沁河流域古堡古民居品牌，2024年創(chuàng)建成為洎水灣省級旅游度假區(qū)。茱萸灣片區(qū)以4A級景區(qū)蟒河為龍頭，大力開發(fā)建設山茱萸博物館、茱萸灣水上運動中心、云酒店、H酒店、攜程度假農莊、泥河村民宿等康養(yǎng)度假項目，2024年創(chuàng)建成為茱萸灣省級旅游度假區(qū)。橫河片區(qū)以4A級景區(qū)析城山為龍頭，引進民營企業(yè)昆侖丘文化旅游開發(fā)公司，全面運營析城山、橫河動感騎行小鎮(zhèn)、小尖山等景區(qū)及橫河省級旅游度假區(qū)，實現(xiàn)景區(qū)一體化運營。

在龍頭景區(qū)的帶動下，陽城立下“兩年時間實現(xiàn)A級景區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋”的目標。僅2024年，就在5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建了5個3A級景區(qū)，2025年將全力推動白桑等4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的A級景區(qū)創(chuàng)建，年底將實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)A級景區(qū)全覆蓋，搭建起全域旅游發(fā)展的硬骨架。目前，全縣已擁有1個5A級、5個4A級、15個3A級景區(qū)，A級景區(qū)數(shù)量居全省前列。

導游王婷經常帶團到皇城相府，她感慨：“之前到相府，車停在相府門口，大家進去看完就走?，F(xiàn)在可不一樣了，相府周邊郭峪古城、相府莊園等景區(qū)連片開發(fā)，觀光景點越來越豐富，真是讓人流連忘返。”

自駕到陽城旅游的李先生也說：“陽城的變化太大了，到處都是綠道，交通方便，景致宜人，原來計劃只是看看相府、砥洎城等，沒想到孩子來了后不想走了，只好改行程。”

產業(yè)聯(lián)動 形成“+旅游”全域新格局

旅游規(guī)劃高屋建瓴，但要想把規(guī)劃落實到位，構筑旅游產業(yè)新業(yè)態(tài)是必不可少的路徑。旅游業(yè)是一種綜合性的經濟形態(tài)，必須從綜合發(fā)展入手。旅游業(yè)涉及交通、餐飲、安全、林業(yè)、農業(yè)等多個部門，協(xié)調發(fā)展才能產業(yè)興旺。近年來，陽城縣堅持路、景、村、業(yè)一體謀劃，全力推動“旅游+”向“+旅游”轉變，促進文化、農業(yè)、林業(yè)等相關產業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，拓展了“百業(yè)”的旅游功能、豐富了旅游的產品業(yè)態(tài)。

在文化上，陽城縣始終堅持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘陽城地方特色的遠古文化、進士文化、紅色文化、非遺等一系列文化內涵，扎實推進非遺演藝進景區(qū)，大力開發(fā)文創(chuàng)產品，為旅游植根鑄魂賦能，彰顯陽城文旅獨特的魅力。皇城相府、郭峪古城、天官王府、砥洎城都精心打造了實景演藝，推出了豐富多彩的文藝活動，還邀請各類名家及網紅達人開展助演和宣介活動，打造掛牌影視基地，這里成為《康熙王朝》《一代名相陳廷敬》《白鹿原》等多部影視作品的取景地。全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都持續(xù)開展了“悠然陽城”系列鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，成為陽城獨特的旅游文化現(xiàn)象。所有這些，都極大提高了陽城文旅的知名度和美譽度。

針對康養(yǎng)，陽城縣創(chuàng)意百出?！鞍俅灏僭骸毙袆幼鳛椤翱叼B(yǎng)+旅游”的總綱，在“太行一號”國家風景道沿線、景區(qū)周邊、縣城近郊等7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣里優(yōu)選了18個區(qū)位好、人文自然條件好、空間足的鄉(xiāng)村，打造了一大批以休閑度假、康復療養(yǎng)、運動健身、書畫寫生等為主題的康養(yǎng)特色主題村落和高品質康養(yǎng)民宿。

農文旅一體發(fā)展上，陽城縣把旅游產業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的一項綜合方案去落地實施，先后建設了橡樹灣、金月花溪、碧綠緣等50多處休閑農莊及采摘園，且各有亮點；開發(fā)了山茱萸、帥源飲品、相府蜜酒、析城山小米、沁香園棗糕等30多種農副特色產品。

交通興，則旅游興。交通主管部門和旅游主管部門協(xié)同，積極進行“交通+旅游”綜合發(fā)展，打造旅游風景道，近年累計建成環(huán)縣城40公里城市綠道、76公里中國農業(yè)公園景觀綠道、95公里“太行一號”旅游公路，沿線設置了公路驛站、觀景臺、景觀小品，形成四通八達、環(huán)環(huán)相連的全域慢游旅游交通體系。2024年6月底，陽城承辦了“表里山河萬里路”首屆環(huán)三個一號旅游公路國際越野車巡游及集結賽太行賽段活動。

發(fā)展研學旅游，陽城積極推動研學教育基地建設，依托上莊、中莊、町店、暖辿、坪泉、獨泉等10處老（區(qū)）村打造了涵蓋紅色、廉政、農事、科普等主題的33個精品研學基地。同時，整合各類研學優(yōu)勢資源，打造出古色（古堡）、綠色（山水）、紅色（文化）、青色（廉潔）、金色（農林）、藍色（館企非遺）等六色主題課程、7條精品線路，相繼舉辦了2024全國研學旅行研討暨陽城全域研學推介會、全縣研學旅游高質量發(fā)展大會。

不僅如此，陽城縣還持續(xù)8年在橫河鎮(zhèn)舉辦高水平的全國山地自行車賽和高規(guī)格的騎行小鎮(zhèn)發(fā)展論壇，打響了“騎士牧歌、動感橫河”體旅品牌，成為全國山地騎行愛好者的打卡地。

旅游是一種生活方式，隨著人們生活水平的提高和對生活品質的追求，旅游業(yè)態(tài)早已發(fā)生翻天覆地的變化。來自江蘇的游客杜女士對此深有體會，她說：“印象中的山西旅游，無非是看看寺廟，游游大院，沒想到來到陽城后，能夠體驗到令人震撼的沉浸式互動。陽城的旅游讓深厚的文化與新鮮的形式帶活了。”

山西省旅游協(xié)會研學實踐教育分會成員喬琰，幾年前曾到陽城考察調研，規(guī)劃開發(fā)研學旅游課程，他說：“沒想到短短幾年時間，陽城已經構筑起全域研學的大框架，研學基地營地分布合理，研學課程豐富多彩?！?/p>

多維發(fā)力 織就全域旅游“服務網”

高標準規(guī)劃，高起點布局，全產業(yè)發(fā)展，一張全域旅游的大網在陽城鋪開。然而，旅游作為服務業(yè)，一點一滴的服務水平，都影響著整個產業(yè)的健康發(fā)展。陽城縣深知，必須在服務標準化上大做文章，憑借“A級景區(qū)+度假區(qū)+康養(yǎng)特色村（旅游重點村）”的全域旅游布局，強力推動旅游服務要素的全面覆蓋，全面提升“吃、住、行、游、購、娛”六大要素的服務供給能力，多維度提高文旅康養(yǎng)綜合服務水平。

陽城是太行旅游板塊的重要一環(huán)，依托雄壯的太行山和厚重的歷史文化，形成了豐富的地方特色，成為游客探秘陽城，康養(yǎng)陽城的重要緣由。抓住游客這種新奇感，陽城圍繞養(yǎng)生保健推出八八宴席、相府家宴、山茱萸宴、蠶桑宴席等網紅宴席，圍繞品奇嘗趣推出陽城火鍋、雜割、非遺美食等網紅小吃，并打造了皇城相府明清商業(yè)文化街、宇佳廣場、國昱廣場、愛琴海晶海廣場、郭峪黃金沙灘、中莊八八美食街等一批深度體驗型特色餐飲集聚區(qū)，深受游客好評。

吃好，住好，體驗感才好。陽城按照“縣城商務、景區(qū)度假、鄉(xiāng)村民宿”的特色布局，著力發(fā)展多樣化的旅游住宿設施，加快構建多層次、多類型的接待設施體系，重點打造了云上湖天、相府莊園、時尚電影等近20家特色主題酒店，以及金月花溪、盤亭一號、攜程農莊、潘溪妙境等30多家特色民宿。如今到陽城，星級賓館酒店、特色鄉(xiāng)村民宿、快捷商務旅舍應有盡有，可以滿足游客不同層次的需求。

在交通上，針對如今流行的背包客旅游方式，陽城持續(xù)完善智慧旅游服務體系、旅游公交、標牌標識等基礎設施，實現(xiàn)了縣鄉(xiāng)道主要路口旅游標識標牌全覆蓋，建成了面積較大、功能齊全的縣級全域旅游集散中心，建立連接全縣3A級以上景區(qū)的直通車網絡，推動城市公共交通線路延伸至周邊主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點，構建起方便快捷的旅游交通體系，力主讓背包客們從抵達陽城的那刻起，便出行無憂。

一個縣就是一個大景區(qū)，在推動重點景區(qū)品質提升的同時，陽城傾力打造了城市景觀風貌帶、特色文化街區(qū)，優(yōu)化城市空間布局，累計建成700多萬平方米的環(huán)縣城六大森林公園、37座“口袋公園”，形成了主客共享賞心悅目的游覽空間，讓游客進入陽城，即置身風景宜人的山水林園之間。

太行山物產豐富，百姓好客。游客暢游陽城，可隨手購買相府有禮、琉璃琺華、成元鐵器、霜桑葉茶、郝酥果等九大類100余種特色文化旅游商品，進一步豐富了陽城伴手禮。

觀山游水之余，陽城推出以游客玩、演為主的多款沉浸式旅游項目，其中互動體驗類包含2場大型實景劇、3場開城儀式、5場沉浸式情景??；打卡跟拍類，在沁河沿線植入9項帶妝巡游活動，并設置了26個精美打卡點，同時開發(fā)了5條漢服跟拍線路；賽事創(chuàng)作類，沿著“太行一號”線規(guī)劃了8條騎行線路、23條徒步線路，建立了4個垂釣場所、4個書畫寫生基地及1個水上運動中心。基于此，實現(xiàn)了互動式旅游、沉浸式旅游，滿足了游客參與性旅游需求。

以往，每到旅游高峰期，關于景區(qū)服務的投訴量大增，比如景區(qū)分流不到位，餐飲住宿隨意漲價，衛(wèi)生狀況得不到保障等。對此，陽城縣通過標準化服務與品牌化運作破解難題：一方面加大供給，提升吃住行游購娛的產品供應，只有滿足供應，才能保障良好的消費體驗；另一方面，推出各式創(chuàng)新產品，帶給游客新鮮有趣的體驗感。端午假期，來自鄭州的一位游客說：“我們是一路自駕來到陽城，原以為假期人多，早就做好了吃住漲價的準備。但沒想到，陽城縣的住宿產品如此豐富，縣城里有酒店，鄉(xiāng)村里民宿比比皆是，而且還很便宜，大大出乎我們的意料。”

五大支撐 打造全域旅游品牌矩陣

從規(guī)劃開始，陽城便圍繞“悠然陽城”這一核心品牌，構筑全域旅游產業(yè)業(yè)態(tài)，提升全域旅游服務設施和服務水平。但如何讓這一核心品牌可見可觸可感，并通過核心品牌建設，讓全域旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？為此，陽城旅游主管部門做足了功課，他們依托陽城豐富的人文資源，以精品戰(zhàn)略思維，確定了神話陽城、古堡陽城、紅色陽城、康養(yǎng)陽城、悅動陽城五大支撐體系來保障“悠然陽城”全域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

一是塑造“神話陽城”品牌。盤古開天、女媧補天、伏羲畫卦及愚公移山這四個經典傳說，均與陽城緊密相連。作為中華文明的肇始地之一，陽城縣系統(tǒng)梳理四大神話的文化基因，實施“三維度八位一體”文化工程：學術研究維度完成《神話陽城》專著編撰與《追尋山海經里的陽城》專題課程開發(fā)；傳播推廣維度打造紀錄片《陽城創(chuàng)世神話》、動漫劇等多媒體矩陣；產業(yè)化維度創(chuàng)新開發(fā)主題旅游線路及文創(chuàng)產品體系；同時，深入推行涵蓋一本書、一部宣傳片、一堂特色課、一部動漫劇、一個文化標識、一項文化工程、一批文化創(chuàng)意產品及一條主題旅游線路的“八個一”項目。目前，陽城縣已完成“中國神話之鄉(xiāng)”的申報材料提交工作，這一重要舉措將推動當?shù)厣裨捨幕療òl(fā)新的生機，為文化傳承與文旅融合發(fā)展注入生機活力。

二是塑造“古堡陽城”品牌。以沁河古堡群落資源為依托，實施沁河古堡申遺工程，推行“廊帶-片區(qū)-游徑”分級開發(fā)策略。推進東方古堡示范廊帶建設，整合北留、潤城片區(qū)古堡與傳統(tǒng)民居，規(guī)劃開發(fā)沉浸式文化體驗路徑，創(chuàng)新設計探秘、探訪主題線路，構建世界級文化遺產旅游目的地框架。

三是塑造“紅色陽城”品牌。聚焦太岳革命老區(qū)資源活化，通過“場景還原+體驗升級”雙重路徑，構建沉浸式紅色教育體系。重點打造晉豫邊抗日根據(jù)地、町店戰(zhàn)役相關兩大紅色品牌，開發(fā)情景化演藝項目與研學課程體系，實現(xiàn)紅色文化從資源保護向教育功能的創(chuàng)造性轉化，成為“紅色陽城”旅游名片。

四是塑造“康養(yǎng)陽城”品牌。錨定生態(tài)資源優(yōu)勢轉化，憑借陽城南部山區(qū)1200平方公里的山水林資源，構建景區(qū)型生態(tài)療養(yǎng)基地、村落型特色康養(yǎng)社區(qū)、城市與鄉(xiāng)村結合個性度假單元的“三級康養(yǎng)產品體系”?，F(xiàn)已建成8個國家3A級以上旅游景區(qū)、3個省級度假區(qū)及18個康養(yǎng)特色村，盡顯“康養(yǎng)陽城”的獨特風姿。

五是塑造“悅動陽城”品牌。依托“太行一號”旅游公路、城市綠道及體育場館等基礎設施，構建“賽事+節(jié)慶+休閑”三維驅動機制。借舉辦徒步、騎行、汽摩賽等品牌性活動之機，革新體育旅游產品供給，構筑城市綠道休閑體系，塑造全民參與的文體旅融合生態(tài)格局，繪就主客共享的“悠然陽城”畫卷。

目前，陽城縣通過全縣域布局、全業(yè)態(tài)融合、全要素覆蓋、全方位營銷、大品牌建設等舉措，構建了文旅產業(yè)與縣域經濟協(xié)同發(fā)展新模式，成為山西省轉型發(fā)展文旅先行的生動實踐。

“未來，陽城將在強IP的引領、數(shù)字化的轉型、年輕化的消費、國際化的發(fā)展、要素化的保障、大景區(qū)的運營、多元化的投入、全時段的運營等方面下功夫、做文章，持續(xù)推進文旅融合發(fā)展?！睍x城市委常委、陽城縣委書記高喜全說。

來源：中國旅游報