如何提升河南文旅吸引力

讓更多IP火“出圈”

讓游客“為一景奔赴一座城”？

近日，河南省政府辦公廳正式印發《進一步擴大文化和旅游消費若干政策措施》(以下簡稱《措施》)，圍繞釋放需求、擴大供給、引爆市場、優化環境、強化保障等五大維度推出17條硬核舉措，劍指中原文旅消費新藍海。

“券”力十足、引客入豫

真金白銀激發消費活力

時值夏日，熱“力”全開，如何點燃消費熱情？《措施》開篇便送上真金白銀“大禮包”。

消費券精準投放。“百城百區”文化和旅游消費行動邀你來河南，餐飲、文旅、住宿、零售四大領域接連發券；同步拓展“一老一小”、體育文娛等新增長點；支持銀行推出文旅消費支付立減、贈券措施；開發“全省一碼通”年票產品，景區門票減免，星級酒店民宿優惠，電影消費惠民……撬動暑期客流，官方出手帶你玩，誠意滿滿。

重獎引流，引客入豫。《措施》明確指出，對組織入豫旅游專列、包機的旅行社，分別給予3.5萬元/列次、6.5萬元/架次獎勵。洛濟聯動，千萬福利寵粉到底，開通“應天門—王屋山”免費直通車，濟源讓利千萬元發放10萬張VIP暢游卡，持卡可免門票游覽7大景區。

鼓勵帶薪休假，延長消費時段，消暑、觀展、游山水，博物館里享清涼。《措施》鼓勵帶薪休假，并與傳統節日、特色活動相結合。熱門景區、博物館延長開放時間，優化預約購票流程。

千城千面、一城一IP

供給升級打造文旅強磁場

旅游講的就是一個“氛圍感”，如何優化文旅消費環境，讓游客“來了不想走、走了還想來”？

服務是“王牌”，要的就是一個氛圍感。

夜購、夜游、夜宿、夜演，“醉美·夜鄭州”“古都夜八點·相約洛陽城”“夜開封·歡樂宋”“安陽洹河夜游”，中原大地越夜越美麗。《措施》鼓勵進一步點燃夜經濟，辦好“豫鑒美食”餐飲系列活動，河南認定兩批省級夜經濟集聚區，省財政對每個集聚區獎勵500萬元。其中，隋唐宮城區以“古都夜八點”品牌融合應天門光影秀、洛邑古城漢服巡游；南陽府衙夜集聚區依托千年府衙建筑，打造非遺市集與老字號餐飲長廊。

8大產業鏈重塑產業基因。《措施》要求大力培育裝備潮品、文創集市、康養體育等鏈群，目標建成超500億元規模集群和營收破5億元的頭部企業矩陣。同步推動“文旅+科技”融合，以數字化打破歷史敘事邊界。

打造拳頭產品，讓世界級IP矩陣強勢出圈。推動黃河古都群世界級旅游目的地建設，力爭“十五五”末鄭州、開封、洛陽、安陽年入境游客達200萬人次以上。支持少林寺、龍門石窟、殷墟等頂流景區對標全球影響力景區進行建設；讓歷史名城煥新顏，支持鄭州、洛陽沖刺國際消費中心城市，開封爭創國家文旅消費示范城市；支持濟源王屋山、鶴壁黎陽城、三門峽函谷關等景區升級5A。

跟著賽事去旅游，跑進山水，帶動消費。大力開展“三山同登”登山大會、“萬村千鄉”農民籃球賽、“行走是吾鄉”自行車公開賽，同時，讓低空旅游、娛樂飛行、航空跳傘、滑翔傘等帶你“飛躍中原”。

從單點發力到系統作戰

政策護航優化消費生態

酒香也怕巷子深，為了持續叫響“行走河南·讀懂中國”金字品牌，《措施》提出，加強國內宣傳，創新境外營銷，培育演出經濟新引擎，拓展對外貿易。

開展“河南大遺址走廊探源”“看見黃河”“中國功夫”等文旅品牌宣傳；創意開展“微博旅游之夜”“河南文旅推薦官招募創作”“時尚河南”“跟著電影去旅行”等主題活動；辦好世界大河文明論壇、世界古都論壇、中國洛陽牡丹文化節等重大節事活動。啟動城市推薦官孵化計劃，鼓勵各地開展入境旅游宣傳推廣。

深入實施《河南省入境旅游發展三年行動方案》，開展入境游“全球種草計劃”，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會，推動境外文化貿易中心建設。

做好產業保障才能激活市場主體。

《措施》明確，對符合條件的經營主體給予貸款財政貼息，發行基礎設施領域不動產投資信托基金，引導社會資本和金融機構加大對文化和旅游產業的投入。對首次被認定為國字號30強的企業，首次入選“國家文化產業示范基地”等獎項的企業進行一次性獎勵；對成功創建國家5A的景區同樣獎勵。支持培育服務業新供給企業(項目)，對符合條件的項目按照不超過核定投資額的20%給予支持。提升服務品質，設計更科學的游覽線路。發揮240小時過境免簽政策，提升支付便利度，鼓勵離境退稅。