齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

當(dāng)陶喆的《愛，很簡(jiǎn)單》在濟(jì)南奧體中心響起，全場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人的合唱不僅是一場(chǎng)音樂狂歡，更成為城市文化、消費(fèi)活力的生動(dòng)寫照。

回顧過去的7月，短短3周內(nèi)，MC 法老、許嵩、陶喆3位不同風(fēng)格的音樂大咖接連登陸濟(jì)南，從引進(jìn)演出、激活消費(fèi)，到以音樂為媒塑造城市形象，濟(jì)南演唱會(huì)何以能“曲終人不散”？

演唱會(huì)“百花齊放”

讓樂迷都能找到共鳴

7月19日，陶喆“Soul Power II”世界巡演用一場(chǎng)酣暢淋漓的音樂狂歡點(diǎn)燃泉城夏夜。

“從石家莊一路沖向濟(jì)南，就為了這場(chǎng)演出。”《小鎮(zhèn)姑娘》《愛，很簡(jiǎn)單》《普通朋友》《黑色柳丁》……經(jīng)典曲目輪番上陣，歌迷小甜直呼“太值了”，“每一首都引發(fā)全場(chǎng)大合唱，讓我完全沉浸在音樂世界中。”小甜說。

近年來，大大小小的演唱會(huì)在全國(guó)各地火熱開唱。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024 大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》（以下簡(jiǎn)稱“2024大演報(bào)告”）指出，2024年大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億，同比增長(zhǎng)78.1%；觀演人次超2900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45%，成為演出市場(chǎng)最吸睛的消費(fèi)品類。

再看濟(jì)南，“月月有演唱會(huì)”似乎已成為常態(tài)。回看2025年的“演出日歷”：2月，刀郎為濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)點(diǎn)燃“第一把火”，3月單依純，4月李健，6月李宗盛、房東的貓，7月大咖更是“無(wú)縫銜接”——MC法老、許嵩、陶喆依次登場(chǎng)……所有場(chǎng)次門票幾乎在開售瞬間便被搶購(gòu)一空，每場(chǎng)上座率也近乎爆滿。

而經(jīng)過近些年的發(fā)展，濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)也正顯現(xiàn)出質(zhì)與量的雙重提升。記者發(fā)現(xiàn)，除了明星“不斷檔”，今年來，落地濟(jì)南的頭部大型演唱會(huì)增多，且同一歌手來濟(jì)常常連開多場(chǎng)：刀郎連開兩場(chǎng)、李宗盛唱響兩日，周杰倫更是官宣連演三天……

這或許也反映著當(dāng)下演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。“2024大演報(bào)告”顯示，2024年萬(wàn)人以上演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)84.4%，單場(chǎng)票房3000萬(wàn)以上的頭部大型演唱會(huì)占全部大型演唱會(huì)場(chǎng)次的11.8%，較2023年增長(zhǎng)3.4%。

不僅如此，從流行音樂到潮流說唱、民謠等不同風(fēng)格，濟(jì)南的演出市場(chǎng)更是“百花齊放”，風(fēng)格愈加多元：以犀利歌詞聞名的說唱歌手MC法老，點(diǎn)燃城市的潮流基因；主打搖滾風(fēng)格的麻園詩(shī)人，其“此站麻園”巡回演唱會(huì)收官場(chǎng)，也將于8月23日在濟(jì)南唱響……豐富的陣容，讓不同圈層的樂迷，都能在濟(jì)南找到共鳴。

不止于舞臺(tái)上的幾小時(shí)

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)文旅消費(fèi)

一場(chǎng)成功的演唱會(huì)，從來不止于舞臺(tái)上的幾小時(shí)；一張數(shù)百元的演唱會(huì)門票背后，可能是數(shù)千元的酒店住宿、餐飲購(gòu)物與景區(qū)消費(fèi)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)委托第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)：從跨城觀演的總消費(fèi)金額來看，52.0%的跨城觀眾消費(fèi)集中于500-2000元區(qū)間，2000元以上消費(fèi)占比達(dá)到33.3%。

根據(jù)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，濟(jì)南奧體中心演藝賽事活動(dòng)觀眾中市外人員占觀眾80%，省外人員約 40%。活動(dòng)期間，場(chǎng)館周邊酒店、用車、餐飲需求爆棚，酒店預(yù)訂量、用車訂單量、餐廳營(yíng)業(yè)額大幅上漲，酒店預(yù)訂量環(huán)比上漲約30%-45%，用車訂單量環(huán)比上漲約83%，同時(shí)餐廳、咖啡館等餐飲場(chǎng)所的客流量增加，營(yíng)業(yè)額較平時(shí)增長(zhǎng)約50%-100%。由此可見，一場(chǎng)高質(zhì)量的演唱會(huì)，可以說是撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁杠桿。

備受矚目的周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)濟(jì)南站，已于6月17日正式官宣，將于9月19日至21日在濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)連唱三天。作為今年北方城市唯一一場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)，其熱度可想而知——6月22日12:00，演唱會(huì)門票首輪開售，旋即售罄。截至當(dāng)日16:00，主要票務(wù)平臺(tái)預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)預(yù)約人數(shù)已逾512萬(wàn)人次（其中，貓眼平臺(tái)約400萬(wàn)人次，攜程平臺(tái)約112萬(wàn)人次），可以說是“未唱先火”。官方預(yù)計(jì)該演唱會(huì)3天演出期間，將吸引外地觀眾超過30萬(wàn)人次。

而這場(chǎng)“北方唯一”能夠落地濟(jì)南，背后或許也是濟(jì)南實(shí)力與努力的雙重體現(xiàn)。濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為促成此次合作，雙方歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的高頻對(duì)接，前后溝通超過50次，才最終敲定演出事宜。

為何能在“搶人大戰(zhàn)”中脫穎而出？上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，濟(jì)南在承辦演唱會(huì)方面有著自己的優(yōu)勢(shì)：遙墻機(jī)場(chǎng)、以濟(jì)南為中心的米字型全國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)，再加上位于京滬兩大城市圈的中心位置，可以說以濟(jì)南為出發(fā)地，無(wú)論“北上”還是“南下”交通都比較便利。同時(shí)，濟(jì)南奧林匹克體育中心的“東荷西柳”場(chǎng)館，可以說是濟(jì)南迄今為止投資規(guī)模最大、功能最為完備的體育設(shè)施，其中體育場(chǎng)有6萬(wàn)座席，體育館有1.2萬(wàn)座席，足以承載大部分大型演唱會(huì)需求。

“依托奧體中心的場(chǎng)館資源，我們主動(dòng)謀劃、積極引進(jìn)頭部藝人演唱會(huì)。同時(shí)，越來越多的明星大咖主動(dòng)與我們接洽。”濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)從單純地提升經(jīng)濟(jì)效益，向改善市場(chǎng)環(huán)境、贏得市場(chǎng)信任不斷邁進(jìn)；濟(jì)南正逐漸從演唱會(huì)的“承接地”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)選地”甚至“必選地”。

用音樂喚醒城市活力

“流量”正轉(zhuǎn)化為“留量”

“就是愛你愛著你，有悲有喜，有你平淡也有了意義……”7月19日晚，陶喆巡演濟(jì)南站結(jié)束后，一場(chǎng)“移動(dòng)音樂派對(duì)”正在濟(jì)南定制公交上演——公交駕駛員彈吉他與乘客齊唱著陶喆的經(jīng)典歌曲《就是愛你》，將音樂狂歡從場(chǎng)館延伸到車廂。不僅如此，此次陶喆濟(jì)南站演唱會(huì)開票即售罄，很多沒搶到票的歌迷紛紛來濟(jì)南奧體中心場(chǎng)館，自發(fā)掀起大合唱，讓遺憾變成另一種形式的狂歡。

回顧此前，許嵩濟(jì)南演唱會(huì)落幕，不少粉絲點(diǎn)贊濟(jì)南奧體中心散場(chǎng)后快速疏導(dǎo)、2元水等暖心舉措；“萬(wàn)物安生時(shí)”李健巡回演唱會(huì)濟(jì)南站開始前，濟(jì)南奧體中心7號(hào)門內(nèi)的“樂荷市集”成為眾多歌迷的快樂驛站；今年刀郎濟(jì)南演唱會(huì)，濟(jì)南特意“用一送一”，將“西柳”體育館的跑道部分向歌迷開放，同時(shí)，考慮到歌迷們長(zhǎng)時(shí)間在室外等待，場(chǎng)館貼心地提供了免費(fèi)的熱粥和礦泉水，為歌迷們驅(qū)寒暖胃……

濟(jì)南的“寵粉”，藏在歌迷觸手可及的細(xì)節(jié)里。實(shí)際上，每逢大型演唱會(huì)、賽事，濟(jì)南政府各部門合力保障，推出一系列細(xì)致、暖心服務(wù)：歌迷定制專線、地鐵增加列車班次、增派人員開展秩序維護(hù)；早在演唱會(huì)籌備階段，作為場(chǎng)館方的濟(jì)南奧體中心就開展各項(xiàng)服務(wù)保障工作，并在場(chǎng)館配套設(shè)施方面進(jìn)行升級(jí)——場(chǎng)館進(jìn)一步創(chuàng)新服務(wù)模式，在走廊處設(shè)置各色便民攤位，既包含星巴克、德克士、來伊份等大品牌，同時(shí)常態(tài)化提供2元水、小吃零食等實(shí)惠商品，讓歌迷直呼“太實(shí)惠”。

隨著“濟(jì)南給力”“謝謝濟(jì)南”“濟(jì)南做得好”刷屏互聯(lián)網(wǎng)，一場(chǎng)演唱會(huì)不再只是歌迷的視聽盛宴，也讓更多人看到了城市的溫度與真誠(chéng)——當(dāng)歌迷為一場(chǎng)演唱會(huì)而來，卻因一座城的溫度而留下，在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”之外，濟(jì)南同樣用音樂，同歌迷之間編織起“來了不想走，走了還想來” 的情感網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)演唱會(huì)的最后一個(gè)音符落下，濟(jì)南的“音樂故事”還將繼續(xù)。2025年，山東省計(jì)劃組織演唱會(huì)、音樂節(jié)不少于5000場(chǎng)；展望未來，濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)依舊火熱——周杰倫、李榮浩、劉若英、趙傳等知名藝人將陸續(xù)開唱。濟(jì)南，也將繼續(xù)用音樂喚醒活力、用服務(wù)與真誠(chéng)贏得掌聲。

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