疫情總算過去，全球旅游業一下子又火了起來。

現在各國都在暗暗較勁搶游客，雖說沒真刀真槍干仗，但東北亞中、日、韓這仨，表現還是最為惹眼。

2025年第一季度數據新鮮出爐，日本以1054萬外國游客的亮眼成績穩坐頭把交椅，韓國緊隨其后收獲430萬人次。

而作為世界第二大經濟體的中國，入境游客數量究竟如何？這個答案或許會讓不少人意外。

1054萬，這個數字不僅刷新了日本季度入境游客的歷史紀錄，還伴隨著令人咋舌的消費數據。

短短三個月，外國游客在日消費高達2.27萬億日元，同比暴漲28.4%。

日元匯率的持續走低竟成了日本旅游業的"幸運符"。

當歐美游客手持強勢貨幣踏上這片土地時，購買力瞬間膨脹30%以上。

銀座的奢侈品專柜前排起長龍，藥妝店里更是人滿為患。

不過真正讓日本旅游業底氣十足的，遠不止匯率紅利這么簡單。

從宮崎駿筆下的《千與千尋》到柯南的推理世界，日本動漫早已將旅游地標植入全球觀眾的DNA。

秋葉原里操著法語的cosplayer、在伏見稻荷大社舉著《稻荷戀之歌》，《滑頭鬼之孫》劇照打卡的英國游客，都在無聲詮釋著文化輸出的威力。

"潤物細無聲"般的營銷策略，讓日本在全球游客心中建立了無可替代的文化認知。

光有文化軟實力還不夠。

東海道新干線日均運送16萬人次的驚人效率，讓"早上看富士山雪景，中午品神戶和牛"的夢幻行程成為了現實。

430萬外國游客中，近四分之一來自中國。

面對疫情后的市場重啟，韓國政府果斷打出了"免簽牌"。

自2025年第三季度起對中國團體游客實施短期免簽政策。

韓國央行的研究數據顯示，每百萬中國游客增量能直接推高韓國GDP增速0.08個百分點。

數字會說話，第一季度中國游客人均信用卡消費達88.9萬韓元，是日本游客的1.5倍。

112萬中國游客訪韓，同比激增130.7%，這樣的成績單足以讓任何旅游目的地眼紅。

這其中K文化的全球滲透同樣功不可沒。

無論是《冬季戀歌》還是《魷魚游戲》，從防彈少年團到BLACKPINK，韓流文化在中國年輕群體中的影響力可謂不容小覷。

首爾明洞的化妝品店、弘大的炸雞店，等都成了粉絲們的朝圣地。

但韓國的野心不止于此，除了深耕中國市場，韓國旅游部門正積極開拓東南亞新興市場，力圖在后疫情時代構建更加多元化的客源結構。

謎底揭曉，中國2025年第一季度接待外國游客921.5萬人次。

雖說暫居三國第二，可其背后的增長勢能不容忽視。

自2013年推出144小時過境免簽，到2024年12月大幅放寬至240小時，中國簽證政策的演進堪稱"教科書式"的漸進開放。

效果立竿見影，2024年全年入境游客同比飆升96%，總消費高達942億美元。

上海作為中國對外開放的窗口，交出了亮眼答卷。

2025年上半年接待入境游客415.8萬人次，增長37.6%。

其中韓國游客42.4萬人次、泰國游客25.4萬人次，免簽政策的磁吸效應正在顯現。

攜程數據進一步印證了這一趨勢，上半年韓國入境游訂單量翻倍，上海占比25%-30%。

更可喜的是，越來越多訂單流向中國其他城市，外國游客探索中國的腳步正走向縱深。

換個思路，挑戰也同樣明顯。

部分西方游客仍受偏見敘事影響，對中國存有認知偏差。

在旅游服務的精細化程度上，中國與日本等發達目的地仍有差距。

移動支付的普及雖然便利了國內游客，但部分外國游客對移動支付接受度有待提升。

值得注意的是，東北亞三強的"內卷"競爭正面臨新的外部沖擊。

泰國、越南、印尼等東南亞目的地憑借成本優勢和簽證便利，正漸漸分流部分傳統客源。

馬爾代夫、斯里蘭卡等印度洋島國也在疫情后強勢回歸，為亞洲旅游版圖增添了新的變數。

航空業的恢復情況同樣影響著各國表現。

日本憑借完善的航線網絡率先受益，而中國由于國際航班恢復相對滯后。

同時，年輕一代更加傾向于選擇環保認證的酒店、低碳出行方式，或將為各國旅游業提出了新的發展命題。

當1054萬、430萬與921.5萬這三組數字并列時，我們看到的不僅是一場激烈的數字競賽，更是三種不同發展模式的生動呈現。

差距是暫時的，趨勢才是永恒的。

隨著中國簽證便利化、支付國際化、服務精細化的持續推進，這場東亞旅游爭霸戰的下半場必將更加精彩。