當(dāng)李佳琦、瘋狂小楊哥等國內(nèi)頭部主播紛紛將目光望向海外，以期新的增量時，大批海外創(chuàng)作者也在涌入中國市場。去年伴隨著入境游的復(fù)蘇，“China Travel（中國行）”一度成為海外旅游博主的流量密碼。到了今年，諸多海外創(chuàng)作者更是走進(jìn)了中文互聯(lián)網(wǎng)。

面對這一新的流量風(fēng)口，各平臺似乎開啟了新一輪的搶人大戰(zhàn)。據(jù)了解，繼3月“甲亢哥”（IShowSpeed）入駐抖音、快手等平臺，并完成為期17天的中國行后，近日快手方面宣布，有“全球第一網(wǎng)紅”之稱的“野獸先生”（MrBeast）將于7月26日在該平臺獨家完成中文互聯(lián)網(wǎng)的直播首秀。并且有消息源透露，“野獸先生”計劃在今年下半年開啟中國行。

與此同時，對于向來身處流量中心的明星、名人，各平臺的搶人大戰(zhàn)仍在繼續(xù)。例如不久前抖音便請來了周杰倫，成為后者入駐的第二個中文社交平臺。就在周杰倫入駐抖音的前一天，B站官宣布陳奕迅入駐。

但需要注意的是，在經(jīng)過了多年的市場教育后，用戶的興奮閾值已經(jīng)越來越高，這也導(dǎo)致諸多創(chuàng)作者面臨“一贊難求”的挑戰(zhàn)。所以即使是天王、頂流，想要靠露個臉、或是情懷就讓用戶買單，也并不容易。如今可以看到，雖然周杰倫入駐抖音的當(dāng)天，粉絲量的增長速度堪稱“恐怖”，但直至本文截稿前，其粉絲量不足3000萬，這個成績無論在網(wǎng)紅陣營、還是明星隊伍中，似乎都稱不上頂流。

說到底，這些平臺的核心競爭力還是在于內(nèi)容。因此也就意味著不論是明星、名人，還是海外創(chuàng)作者，當(dāng)下平臺想要靠搶人爭奪流量，除了獨家合作之外，還需要能夠持續(xù)產(chǎn)出、甚至是整活。

可問題是，這兩點其實都不容易實現(xiàn)。

就明星、名人而言，不可否認(rèn)的是此前明星直播帶貨風(fēng)很大，但相比旁觀者，親身入局的的明星和名人終究是少數(shù)。而且近年來這一風(fēng)潮已然式微，活躍在直播間的已經(jīng)越來越少

事實上，與創(chuàng)作者不同，明星、名人對平臺和流量的需求更多是體現(xiàn)在宣傳和造勢，而非直接變現(xiàn)。基于這一目標(biāo)，他們就很容易出現(xiàn)兩個極端情況，即要么只入駐、不營業(yè)。例如周杰倫在入駐快手一段時間后，更新便逐漸減少。又或者是并不偏愛哪個平臺，而是所有平臺都會入駐，而且會針對不同平臺、采取相應(yīng)的運(yùn)營策略。

但不論是哪一種情況，對各平臺來說都很難算贏，頂多只是大家又一次站在了同一起跑線上。

海外創(chuàng)作者雖然有更直接的變現(xiàn)需求，但也可能會因為對市場不熟悉等原因，在初期選擇與某一個平臺合作。但正如前文中所提及的那樣，流量焦慮已經(jīng)是擺在所有創(chuàng)作者面前的共同問題。本就是奔著更多流量而來的海外創(chuàng)作者，顯然沒有理由一直固守某一個平臺。

就“野獸先生”而言，雖然選擇快手作為登陸中國市場的首站，但快手與抖音用戶體量的差距已經(jīng)非常明顯。，根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）的月活躍用戶規(guī)模已突破10億、達(dá)到了10.01億，同比增長12.3%，月人均使用時長增長至46.54小時，而快手的月活用戶規(guī)模雖然也有同比增長，但只有5.73億，月人均使用時長也僅29.74小時。

所以想要維持與“野獸先生”的獨家合作，快手方面或許要拿的出足夠抹平與抖音用戶體量差距的籌碼。但這樣的籌碼，與“野獸先生”能夠為其帶來的價值對等嗎，沒能留住周杰倫的快手，未來又拿什么留下“野獸先生”呢？

而且長期來看，國內(nèi)平臺想要從海外創(chuàng)作者身上獲取更長遠(yuǎn)的價值，勢必就要幫助后者解決內(nèi)容的本地化問題。受地緣、文化差異等因素的影響，這顯然不是一件容易的事情。以“甲亢哥”為例，自從3月入駐抖音、快手以來，僅更新了17條視頻，其中4月至6月更是斷更，并且點贊量等數(shù)據(jù)自斷更后也大不如前。

更進(jìn)一步來說，直播帶貨等適用于國內(nèi)創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式是否適用于海外創(chuàng)作者，也依舊需要時間來驗證。如果不能為海外創(chuàng)作者提供更多元、可用的變現(xiàn)方式，后者自然就不會久留。

總而言之，畢竟今時不同往日，雖然短時間內(nèi)搶人仍是這些平臺的“流量密碼”，但能否將搶來的人價值發(fā)揮到最大、使其具有長期價值，還取決于平臺能否將其真正轉(zhuǎn)化為自己社區(qū)生態(tài)的一部分。

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