據(jù)《馬卡報(bào)》報(bào)道，巴西足協(xié)（CBF）今日正式宣布，將國家隊(duì)社媒賬號由原來的cbf_futebol更名為簡潔明了的brasil。表面看似只是一個(gè)用戶名的更換，背后卻暗藏著CBF在品牌、營銷及國際傳播上的多重考量。

官方解釋

CBF官方表示，這一更名意在讓巴西國家隊(duì)在社交媒體上“更具識別度”，特別是對于不熟悉“CBF”縮寫的海外球迷而言，“brasil”更加直觀易懂。隨著社交平臺在體育傳播中的作用日益凸顯，這一舉措被視為CBF加強(qiáng)全球影響力的最新動作。

社交媒體分析人士亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯表示：“brasil更容易標(biāo)注、傳播和互動，更能體現(xiàn)國家隊(duì)的身份認(rèn)同與情感歸屬。類似的案例已在巴西奧委會（COB）更名為‘Time Brasil’時(shí)取得成功。”

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

除了全球傳播的考量外，CBF此舉也被解讀為試圖“擺脫機(jī)構(gòu)負(fù)面形象”的努力。長期以來，“CBF”在國內(nèi)常被聯(lián)想到官僚作風(fēng)、管理不善等爭議，一些營銷專家認(rèn)為，減少“CBF”字樣的曝光，有助于緩和公眾對國家隊(duì)的抵觸情緒。

“11個(gè)外籍球迷中有10個(gè)不理解CBF的意思，”羅克國家體育總監(jiān)蒂亞戈-弗雷塔斯表示，“相比之下，葡萄牙直接用國家名注冊賬號‘portugal’，粉絲反而更多——盡管人口遠(yuǎn)不如巴西。”

巴西社媒仍具優(yōu)勢

目前，巴西國家隊(duì)社媒賬號粉絲數(shù)已達(dá)1810萬，在各國國家隊(duì)中僅次于擁有C羅加持的葡萄牙（2080萬）。英格蘭國家隊(duì)也已更名為“england”，現(xiàn)有粉絲1240萬。而阿根廷使用“afaseleccion”擁有1460萬，法國“equipedefrance”為1620萬，德國“dfb_team”和西班牙“sefutbol”均為720萬，意大利“azzurri”則為640萬。

盡管如此，由于近期前主席埃德納爾多-羅德里格斯下臺帶來的動蕩，國家隊(duì)賬號在過去一個(gè)月內(nèi)曾流失近10萬粉絲。不過，自更名為“brasil”后首次出現(xiàn)回漲趨勢，顯示改名可能帶來了積極影響。

專家呼吁

多位體育營銷專家指出，用戶名的更改固然重要，但更關(guān)鍵的是內(nèi)容運(yùn)營與球迷互動策略。

“社媒改變固然必要，但如果沒有創(chuàng)意內(nèi)容和情感聯(lián)結(jié)，就無法長期吸引關(guān)注。”Absolut Sport巴西區(qū)總經(jīng)理洛-普雷特直言，“CBF的新團(tuán)隊(duì)要用行動去兌現(xiàn)對年輕球迷的承諾。”