什么樣的人，能“代言”樂高？

——盤點全球那些擁有“官方身份”的樂高品牌面孔！

嚴(yán)格來說，樂高官方并沒有“代言人”這一正式制度，但你會發(fā)現(xiàn)：

有人因為拼搭實力成為認(rèn)證大師，有人則因為一顆“愛玩”的心被官方封為“首席造樂官”。

樂高集團到底認(rèn)什么人“代言”？會和誰保持長期合作？讓我們一起看一看！

中國大陸：體育明星 × 年輕家庭的理想榜樣

• 汪順 – 樂高「摯愛體驗官」

是的，你沒看錯，這可是奧運游泳冠軍汪順

從 2023 年起，他就成了樂高中國的“摯愛體驗官”。

通過他的影響力，樂高將“拼搭是一種熱愛，也是一種生活方式”傳遞給了更多的年輕家庭。

通過運動員，樂高將拼搭與運動精神完美融合，傳遞出“專注+放松”的積極能量。

總結(jié)：樂高中國偏愛那些能兼顧運動與家庭互動的代言人，既能展現(xiàn)運動員的健康向上與自我成長，又能詮釋拼搭與生活的完美結(jié)合。

中國臺灣：文化創(chuàng)意與樂高精神內(nèi)核的具象化

• 陳信宏（五月天阿信） – 樂高品牌「首席造樂官」

2025 年 520 前夕，樂高官方宣布阿信成為品牌“首席造樂官”。

這個稱號不僅僅是明星代言，更代表了“熱愛創(chuàng)造的人”與樂高品牌的共鳴。

阿信的身份不僅是“明星代言”，還是“創(chuàng)作聯(lián)名 + 精神延展”的雙重象征，代表著中文市場最具“代言含金量”的樂高品牌 title 之一。

德語區(qū)：國民偶像 × 家庭榜樣

• 托馬斯·穆勒（Thomas Müller） – 樂高「品牌大使」

拜仁慕尼黑的超級球星，2024 年被樂高任命為德語地區(qū)的品牌大使。

樂高在德語區(qū)，特別注重家庭和理性創(chuàng)造的形象塑造，穆勒以其親民的形象，契合樂高對于家庭互動和創(chuàng)意精神的追求。

波蘭：頂尖網(wǎng)球選手樂高品牌代言人

• Iga ?wi?tek（伊加·斯維亞特克） – 樂高品牌大使（波蘭）

世界排名前五的女子網(wǎng)球選手，2024 年被樂高任命為波蘭地區(qū)的品牌大使。

伊加·斯瓦泰克作為網(wǎng)球領(lǐng)域的明星，成為樂高的一員，她的代言體現(xiàn)了樂高品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，也強調(diào)了樂高與運動精神的融合。

美國：電影與體育跨界的代言范本

• 克里斯·普拉特（Chris Pratt）– 雖非官方 title，但長期參與樂高主線內(nèi)容

雖然沒有官方 title，但他為《樂高大電影》主角“埃米特”配音，一直參與官方宣傳，并以“角色 + 真人同步”方式成為樂高的長期合作明星。

他是“IP 內(nèi)容聯(lián)動”中最典型的存在——既是電影中人仔，又是現(xiàn)實中的樂高推廣者。

• A’ja Wilson（阿賈·威爾遜） – 聯(lián)合耐克 × 樂高合作的大使

作為兩屆 WNBA MVP，阿賈被定為耐克 × 樂高多年合作計劃中的簽約運動員之一。

本身就是樂高粉絲的她，如今同時代表兩大品牌，推動全球體育與創(chuàng)意玩樂融合。

她說：“能參與耐克和樂高的這次合作，我真的超級興奮！我相信我們可以一起帶給大家更多的能量和影響。”

這次合作就是把樂高積木的奇思妙想和耐克的運動傳奇合在一起，激發(fā)全世界大朋友小朋友，不管在場上還是場下，都能盡情去玩、去創(chuàng)造！

最后，我們再說回這個問題

——為什么樂高偏愛這些人？

樂高官方選擇大使和長期合作伙伴，不是單看人氣，而是在尋找那些能與其 “創(chuàng)造力、教育、家庭與樂趣” 核心價值觀產(chǎn)生共鳴的人。

他們不僅能在各自領(lǐng)域閃耀，還能借助樂高，將這種精神傳播出去！

編輯：感謝鉗子 審核：凡塵