界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁

以滑雪運(yùn)動(dòng)起家的戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特最近正在力推一款全新緩震跑鞋。

這雙“緩震跑鞋”名為“DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋”，迪桑特最近為此先后在深圳、上海等城市舉辦限時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)，還請(qǐng)來專業(yè)跑者和素人跑者拍攝了一則廣告片進(jìn)行推廣。

迪桑特中國(guó)告訴界面新聞，這雙跑鞋選用的材料是為了提升跑鞋的緩震與抗沖擊能力，其適用場(chǎng)景是5公里到10公里的日常慢跑。

戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)一帳Camplus的研究專家信玥告訴界面新聞：“緩震跑鞋其實(shí)是在各大品牌的矩陣?yán)锩媸且粋€(gè)比較特殊的存在，它的使用群體更廣，主要場(chǎng)景是通勤加慢跑。”

這些場(chǎng)景下的跑者通常并非專業(yè)馬拉松跑者，它以初跑者、日常健身鍛煉跑者，以及部分進(jìn)階跑者為主。

這背后是國(guó)內(nèi)跑鞋人群和跑鞋市場(chǎng)規(guī)模日益壯大的結(jié)果。

根據(jù)《2025淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外跑步圈層人群洞察報(bào)告》，跑步目前是我國(guó)全民參與度最高的運(yùn)動(dòng)，把健步走、羽毛球、乒乓球等都甩在身后。根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，國(guó)內(nèi)跑步用戶規(guī)模已經(jīng)超過五億，是大眾鍛煉運(yùn)動(dòng)的首選。

而這五億人當(dāng)中，真正參與到馬拉松、半馬等認(rèn)證專業(yè)級(jí)賽事的跑者占比極小。

換句話說，精英跑者對(duì)產(chǎn)品的需求無法正確反映大眾跑者“千人千腳”的需求。

另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌在專業(yè)領(lǐng)域正在追平與國(guó)際品牌的差距。

根據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)馬拉松成績(jī)“破三（小時(shí)以內(nèi)）”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中，有四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，其中特步以31.7%的占比穩(wěn)居第一，安踏的穿著率也有所提升。國(guó)際品牌方面，排名第三的耐克被阿迪達(dá)斯超過，穿著率下滑了8.3%。

在競(jìng)技場(chǎng)之外，大眾跑者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度更高。上述研究院統(tǒng)計(jì)，2024年最受大眾消費(fèi)者喜歡的十款跑鞋中，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌各占一半，其中特步跑鞋的歡迎程度最高。該數(shù)據(jù)一定程度也反映了大眾跑者日常跑鞋選擇和馬拉松賽場(chǎng)上專業(yè)跑者需求的較大差距。

這實(shí)際上深刻改變了各大體育品牌當(dāng)前的跑鞋產(chǎn)品策略和矩陣分布，大眾跑者成為品牌們爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

可以看到，不只是迪桑特，耐克、hoka、亞瑟士、On昂跑、安踏等品牌都在把競(jìng)技場(chǎng)上的技術(shù)材料等應(yīng)用到日常跑鞋中，例如“緩震跑鞋”、“碳板跑鞋”等，以滿足慢跑、通勤、大體重、扁平足、高足弓、足內(nèi)翻、足外翻等不同緯度的用戶需求，產(chǎn)品矩陣涵蓋競(jìng)速比賽、競(jìng)速訓(xùn)練、休閑慢跑、日常通勤等多樣化的場(chǎng)景，解決“千人千腳”的需求。

這也解釋了為什么，雖然跑步并非迪桑特的主力品類，但迪桑特仍然要拓展跑鞋門類，拓寬使用場(chǎng)景，針對(duì)非專業(yè)馬拉松跑者推出跑鞋產(chǎn)品。

迪桑特最早以滑雪運(yùn)動(dòng)服飾裝備起家，之后又為專業(yè)自行車騎手打造賽事服飾，隨后又將產(chǎn)品矩陣拓展至高爾夫品類。但迄今為止，迪桑特在國(guó)內(nèi)跑步領(lǐng)域的知名度并不突出。

悅跑數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，2024年國(guó)內(nèi)馬拉松成績(jī)“破三”選手和全局選手品牌穿著率排名中，迪桑特都未進(jìn)入前20。在定位中高檔及以上的品牌中，On昂跑、HOKA、亞瑟士等專業(yè)跑鞋品牌更受歡迎。

在跑步賽道，迪桑特?zé)o疑是后來者。但迪桑特仍要發(fā)力跑步，這與其自身增長(zhǎng)需求有關(guān)。

過去幾年，借助冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，迪桑特實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，2023年突破50億大關(guān)，2024年總的流水增長(zhǎng)將近60%。

安踏體育在2023年為迪桑特中國(guó)定下的中期目標(biāo)是成為百億品牌。

不過，隨著國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度有所下降，迪桑特要保持高增長(zhǎng)，就需要強(qiáng)化其他品類或?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。迪桑特因鐵人三項(xiàng)在專業(yè)跑鞋上有一定基礎(chǔ)，拓展這個(gè)品類也似乎成為必然。

信玥對(duì)界面新聞表示，跑步運(yùn)動(dòng)因其入門門檻低、健身場(chǎng)景廣泛，成為城市人群的首選，其參與人數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模都在穩(wěn)步擴(kuò)大，較難出現(xiàn)滑雪、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)熱度迅速衰退的情況。

不過，相比于其他品牌通過緩震、支撐、競(jìng)速等功能重建本就較為豐富的產(chǎn)品矩陣，迪桑特的難點(diǎn)在于，它一方面要豐富品類，同時(shí)又要實(shí)現(xiàn)在跑步品類的品牌“破圈”。

近幾年，迪桑特已經(jīng)在跑步品類做了一些努力。從鐵三戶外跑步出發(fā)，先是拓展至對(duì)跑鞋技術(shù)需求不同的馬拉松競(jìng)速賽場(chǎng)，再到如今的日常泛跑步場(chǎng)景。不過，2025年是品牌在跑鞋市場(chǎng)較為集中發(fā)力的一年。

在產(chǎn)品方面，2025年4月推出了全新“DELTA PRO EXP V2”競(jìng)速跑鞋，適用鐵三、馬拉松場(chǎng)景，到7月又推出了面對(duì)跑步愛好者的“緩震跑鞋”3.0版本。安踏體育在2024年財(cái)報(bào)就預(yù)告，迪桑特中國(guó)接下來會(huì)“致力打造具有市場(chǎng)影響力的鞋類商品”。

從賽事贊助到社群活動(dòng)，迪桑特都是圍繞該品牌最核心的城市中高端客群展開。迪桑特中國(guó)對(duì)界面新聞表示，其所贊助渣打上海10公里跑覆蓋國(guó)際與本地精英跑者，這是其贊助這一賽事的重要因素。

與上海馬拉松等全民參與度更高的賽事不同，“渣打跑”聚焦的人群顯然更加精準(zhǔn)，它與迪桑特中國(guó)多年來通過滑雪、高爾夫運(yùn)動(dòng)建立的核心客群更為重合。這有助于迪桑特中國(guó)把已有的客群轉(zhuǎn)化去購(gòu)買跑鞋。

信玥覺得從產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)層面來看，國(guó)內(nèi)跑鞋市場(chǎng)高價(jià)位帶和低價(jià)位帶的產(chǎn)品差距已經(jīng)不大。不過，“有些人可能需要品牌帶來的附加價(jià)值，比如穿On昂跑這樣的品牌，它可能更能匹配穿著者的社會(huì)地位。”

迪桑特并未對(duì)界面新聞披露跑步品類的銷售占比，但表示暫時(shí)沒有計(jì)劃開設(shè)專門的跑鞋店——此前該品牌已經(jīng)開設(shè)了迪桑特兒童、迪桑特高爾夫等子品類門店。