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圣火傳遞處 文脈煥新時:青羊繪就文商旅體融合新畫卷

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7月26日,成都世運會火炬傳遞成都首站在金沙遺址博物館開啟。當現代體育圣火與三千年前金沙遺址的古蜀文明隔空對話,太陽神鳥的剪影與火炬的光芒交相輝映,不僅碰撞出跨越時空的文明共鳴,更清晰標注出青羊在四川、在成都無可替代的文化坐標——這里既是古蜀文明的根脈所在,也是當代城市文明與體育精神的交融之地。


作為成都自古的核心區域,青羊的文化基因早已融入血脈:這里是蜀錦蜀繡揚帆出海的開放起點,是李白杜甫揮毫潑墨的詩意棲居地,也曾是馬可·波羅眼中的繁華之都。作為古蜀文明演進的關鍵地和南方絲綢之路的起點,從秦漢至今,青羊區一直是成都政治、經濟和文化的中心。

時光流轉至當下,青羊區以文商旅體深度融合為主線,加速文旅資源價值轉化,著重抓產業、抓品牌、抓業態,以高水平消費提振為重點。以少城國際文創谷“立園滿園”為抓手,大力發展以演藝演出為“核芯”,以“文博旅游、影視音樂、創意設計”為主鏈的“一芯三鏈”產業體系,推動文商旅體深度融合發展,用現代產業筆墨,書寫“公園城市 幸福成都”的產業篇章。

產業融合:

讓文化根脈激活消費新活力元

“文”是青羊發展的深厚根脈。澎湃不息的人文氣韻,為產業融合注入了靈魂,更激發出蓬勃的消費新活力。

第九屆成都國際非遺節吸引21.74萬人次參與,現場銷售額超1604萬元,36個非遺IP授權項目簽約,1809個合作意向落地;成都首批“必購必帶”商品清單中,青羊19款好物上榜,文旅IP集體亮相;借勢“世運有禮 成都等你”暑期消費季,青羊推出“吃喝玩樂游購娛”主題活動,為夏日文旅市場再添熱度;青羊“蓉品出海”專區在迪拜?義烏中國小商品城啟幕,20余種文創、家居等特色“蓉品”成為中東市場的“中國名片”…… 這一串亮眼數據,正是“人文青羊”突出特色、推動文商旅體深度融合的生動注腳。


當前,人文青羊以“跨界融合、場景創新”為特質,持續培育消費新業態,營造消費新業態,讓千年文明在現代生活中“活”起來。

新技術紛紛上線。青羊聯動廣漢,打造三星堆—金沙特色旅游路線共同推動申遺,成都金沙遺址博物館“創意金沙”AR等沉浸式體驗項目讓游客“觸摸”古蜀;四川博物院亮相“XR梵高數字藝術體驗項目”架起時空橋梁;青羊企業墨拓科技利用VR、AR、數字孿生技術優勢,打造虛實互動新文旅創新應用場景進入景區博物館;非遺博覽園“華夏漫游”XR 體驗館,讓人穿越至初唐盛宴、親歷“五丁開山”傳說…… 在科技力量的賦能下,博物館、景區甚至是課本的時空邊界正被不斷打破,通過數字技術與創意表達,讓千年文明在青羊以可觸摸、可參與的方式融入現代生活。


新業態不斷呈現。6月,坐落于寬巷子1號院落的“寬厰KuanChǎng”商業空間正式對外開放,以“策展式零售”融展覽、零售、體驗于一體,構建“主題展覽+沉浸式消費”的成都新型商業生態樣本。位于青羊區斌升街的028·C青年創意社區,集騎行社群、播客、潮牌、辦公空間、創意孵化于一體,一座樓就是一個復合型商業載體。


新場景引爆熱點。7月,“草堂一味?尋川杜甫草堂博物館生活體驗中心”亮相杜甫草堂博物館北門,將杜詩《贈衛八處士》《客至》中“夜雨剪春韭”“蓬門今始為君開”等經典意象,轉化為川式輕餐、冰飲等,用味覺符號激活千年詩憶,通過“文化餐飲+旅游賦能”,讓千年詩魂從典籍走向煙火,讓來自五湖四海的游客在味覺中觸摸成都的文化肌理。


演藝演出吸睛又“吸金”。四川天府演藝集團出品的精品劇目《三國志》,以純正的“川味”表達,讓觀眾得以一窺四川深厚的歷史文化積淀,以一部劇誠邀演出所到的市民共游安逸四川;成都市春來高鵬文化傳媒有限公司創新推出的互動親子劇《你好,哪吒》,將四川散打評書和京劇武打、現代演繹和其他曲藝形式融合的全新表演形式,登頂了大麥親子熱銷榜第一,成為暑期親子出游必看劇目;成都草莓音樂節、仙人掌音樂節吸引大量跨城觀眾。“演藝+消費”成為青羊文旅的強勁引擎——2024年青羊舉辦超3000場演出,票房約2億元,僅“五一”假期就接待游客278.47萬人次,旅游收入35億元。


賽事為媒:

繪就文商旅體融合新圖景

特色體育賽事,正成為青羊文商旅體融合的“催化劑”。

今年3月,“棋城杯”2025年第24屆中國圍棋西南棋王賽在杜甫草堂博物館落幕。這場黑白對弈不僅是智慧的較量,更讓“觀賽+旅游+消費”形成閉環:棋迷觀賽后漫步草堂、品嘗川菜、帶走圍棋主題文創;數百人聆聽圍棋名家王元、張璇的錦觀?棋城講壇,有棋迷感慨:“每年最期待的棋王賽,在風景優美的杜甫草堂看棋賽,聽講解,仿佛穿越千年,觸摸到了文化的脈搏。”


作為成都“棋城”品牌的重要載體,西南棋王賽已連續五年扎根杜甫草堂,將圍棋競技與詩圣文化相融。2022年,西南棋王賽被推選為中國體育旅游精品項目(十佳),2024年入選川渝體育旅游精品賽事,青羊也因此獲評“全國圍棋之鄉”。圍棋等體育賽事不僅提升了區域文化影響力,更帶動了航空、金融、文旅等產業的聯動發展,助力打造“人文青羊·航空新城”的城市名片。


不止圍棋,去年以來,青羊區還成功舉辦中國·成都天府綠道國際自行車賽—天府綠道公園城市繞圈賽,承辦成都市第十五屆運動會群眾組籃球和自行車比賽、青少年組自行車和足球比賽、項目推廣組鐵人三項(鐵人兩項)比賽等市級賽事活動,支持區內企業舉辦2024國際籃聯三人籃球超級聯賽(成都賽區)、2024年全國青少年棒球公開賽(成都賽區)、貴州村超成都行足球交流賽、2023-2024玩湃社區世界杯少年足球賽等比賽,“觀賽+旅游+消費”的完整鏈條正在不斷擴大影響力。

更多精彩賽事還在路上,2025年成都馬拉松10月26日將在金沙遺址博物館鳴槍起跑,中日韓聶衛平杯圍棋大師賽等重磅賽事也將接踵而至。賽事與文旅的深度綁定,正讓青羊的文化影響力與產業活力雙向提升。

項目聚力:

打造融合發展新高地

7月,少城國際文創谷進京舉辦“科技賦能非遺,文旅煥新未來”推介會,東方歌舞團演藝綜合體、金藝橋(成都)文化修復醫院、中航格蘭云天西南總部、北京幻景“Astation成都”8個合作項目簽約,涵蓋虛擬現實、文化藝術、文旅融合等多個領域,為青羊文商旅體融合注入新動能。


其中,東方演藝集團(創作《只此青綠》的“全國文化企業30強”提名單位及“全國成長性文化企業30強”得主)擬與成都文旅集團合資運營金沙演藝綜合體,雙方將圍繞內容創作、場地合作、品牌聯動、文旅融合等方面,合力打造具有獨特文化魅力的城市新地標;北京幻景“Astation成都”項目與少城國際文創谷簽約,計劃在成都打造文旅地標“Astation成都”,以榮獲《北京超高清視聽應用場景》獎作品的MR戶外大空間“山海空間”為基礎,進行創新升級,讓《山海經》神話在青羊煥發新彩。


不止于此,少城國際文創谷的“家底”持續增厚:1—6月凈增規上企業28家,“四上”企業達685家,高新技術企業312家;寬窄巷子200米外的“福感肆”文旅商業體預計國慶啟幕;文殊坊二期、峨影?1958 電影公園加速推進,以“國際范、中國風、天府韻”為總體定位的寬窄巷子二期預計于明年初亮相;亞洲最大Livehouse及XR中心將落地非遺博覽園,讓“跟著演出去旅行”有了新的目的地;少城國際文創谷與東方演藝集團、四川人民藝術劇院等達成合作,又添優質演出項目;百年老字號詩婢家試水微短劇,《微短劇里看非遺》系列8月正式上線……未來的青羊,好戲連臺,必將成為更具吸引力的旅游目的地。

少城國際文創谷相關負責人介紹,依托四川博物院、國際非遺博覽園等文博場所,拓展數字化智慧化體驗,通過AR技術、互動游戲等體驗項目將詩歌文化具象化,孵化打造融合消費新空間;持續打造“劇場矩陣+音樂現場”的演藝新場景,以金沙演藝綜合體為核心,推動“演藝+文博”雙向賦能,打造地標性演藝生態區……更多做大文旅“蛋糕”的動作,正在路上。


根據規劃,到2027年,文創谷以演藝為特色的發展成效明顯,文商旅融合消費場景漸成體系,格局初具,初步建成國內領先的文創產業示范園區;到2029年,“演藝+”復合生態體系建成,前沿技術應用成熟,基本建成具有國際影響力的百億級文創園區。

從杜甫筆下的“錦官城”到今日的少城國際文創谷,青羊始終以守正創新讓歷史文脈滋養產業升級。當世運會的圣火繼續在城市街巷傳遞,這份跨越時空的文明接力與體育熱忱,正與青羊“文商旅體融合”的發展脈搏同頻共振。在省委、市委、區委全會精神指引下,青羊正以演藝為媒、科技為翼,在文商旅體融合的賽道上,奏響“人文青羊?航空新城”的澎湃樂章,讓千年文脈與現代活力在圣火映照下,綻放更耀眼的光彩。

報道:陳靜

編輯:梁藝懷

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