周大福與chiikawa的聯(lián)名金飾。來源：周大福官方賬號(hào)

文/陳昊星 朱圣潔

近年來“痛文化”在二次元圈層興起。

“痛文化”源自ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）愛好者對(duì)角色的深度喜愛，通俗來說，就是將最鐘愛的動(dòng)漫角色以極具個(gè)人標(biāo)識(shí)的方式帶入現(xiàn)實(shí)生活中。

繼“痛車”“痛包”“痛筆”之后，黃金與熱門IP形象相結(jié)合的“痛金”飾品，正受到年輕消費(fèi)者的青睞。

“痛金”背后是情緒消費(fèi)

目前，黃金市場(chǎng)上已有多家品牌與知名IP合作推出了“痛金”系列產(chǎn)品，涵蓋了動(dòng)漫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

在今年7月的Bilibili World展會(huì)上，周大福首次參展，集中展示了多款特色I(xiàn)P聯(lián)名系列產(chǎn)品。

周大福與IP聯(lián)名系列的“痛金”包括與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的合作款、與潮流服飾品牌CLOT聯(lián)名的系列產(chǎn)品，以及與人氣漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》聯(lián)合打造的創(chuàng)意金飾。

老鳳祥也將潮流文化融入貴金屬設(shè)計(jì)，打造兼具保值屬性與情感價(jià)值的“黃金谷子”。

2024年，老鳳祥與萬代南夢(mèng)宮聯(lián)名發(fā)布《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品；2025年老鳳祥與《圣斗士星矢》攜手打造金卡、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛件以及足金立像擺件等限量產(chǎn)品。

今年以來，黃金價(jià)格持續(xù)高位，金飾消費(fèi)明顯乏力，上半年金飾消費(fèi)同比降26%，但“痛金”卻頗受消費(fèi)者歡迎：周大福與《黑神話：悟空》的合作系列自推出以來，零售額已突破1.5億元；老鳳祥攜手經(jīng)典動(dòng)漫IP《圣斗士星矢》推出的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，在上市僅兩周內(nèi)，系列銷售額已接近億元。

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長(zhǎng)王紅英接受中新社國是直通車采訪時(shí)指出，“痛金”黃金飾品本質(zhì)上是一種帶有強(qiáng)烈情緒價(jià)值的消費(fèi)品。購買“痛金”的人群，主要以“Z世代”年輕人為主，他們追求個(gè)性化、熱衷ACG文化，并愿意為所喜愛的IP買單。

私自定制“痛金”有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

由于包含IP授權(quán)、設(shè)計(jì)等附加成本，“痛金”價(jià)格通常顯著高于普通黃金飾品。

圣斗士星矢白羊座足金黃金擺件。來源：網(wǎng)絡(luò)

例如：周大福與chiikawa的聯(lián)名產(chǎn)品，售價(jià)560元，金重約0.2克，約合金價(jià)2800元/克；

老鳳祥售賣的皮卡丘足金金卡，售價(jià)888元，金重0.5克，約合金價(jià)1776元/克；

圣斗士星矢白羊座足金黃金擺件，售價(jià)89萬元，金重666克，約合金價(jià)1334元/克。

不難看出，聯(lián)名款“痛金”的價(jià)格普遍高于普通黃金首飾。

有些消費(fèi)者為了節(jié)省成本，選擇“開團(tuán)”定制，也就是直接拿著喜歡的IP圖片，找DIY打金店定做自己想要的款式。

北京一家DIY打金店的負(fù)責(zé)人告訴國是直通車，現(xiàn)在市面上看到的大多數(shù)“痛金”款式基本都能定制，價(jià)格大概是每克50到100元，具體要看圖案的復(fù)雜程度。打金的時(shí)候會(huì)對(duì)原版做一些改動(dòng)，不會(huì)一模一樣，這樣就能避免侵權(quán)。

在北京觀韜律師事務(wù)所合伙人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李洪江看來，動(dòng)漫、游戲角色形象屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的美術(shù)作品。消費(fèi)者或商家未經(jīng)授權(quán)，將角色形象刻制在黃金飾品上，屬于對(duì)原作品的復(fù)制行為。根據(jù)《著作權(quán)法》第五十二條，此類行為侵害了權(quán)利人的“復(fù)制權(quán)”和“發(fā)行權(quán)”，無論是否盈利均構(gòu)成侵權(quán)。

即便商家對(duì)原角色形象進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)修改，但僅靠稍作修改并不能合法使用他人擁有版權(quán)的形象，也并不能規(guī)避侵權(quán)責(zé)任。只要修改后的形象與原作在整體視覺上構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，仍然可能構(gòu)成侵權(quán)。

二次元能“拯救”金飾消費(fèi)嗎？

世界黃金協(xié)會(huì)在《2024中國金飾零售市場(chǎng)洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過三分之一的黃金首飾銷售額。

中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國黃金首飾市場(chǎng)報(bào)告2024》指出，年輕人更敢消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢(shì)下，年輕一代購買力的提升，有助于黃金首飾消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

從相關(guān)數(shù)據(jù)和行業(yè)報(bào)告來看，年輕消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)、購買力持續(xù)提升，正逐漸成為推動(dòng)黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

“痛金”能否成為黃金飾品消費(fèi)的主流趨勢(shì)？

網(wǎng)友在社交媒體上分享自己買到的“痛金”。來源：網(wǎng)絡(luò)

在王紅英看來，“痛金”作為一種融合情緒消費(fèi)與文化表達(dá)的新興產(chǎn)品形態(tài)，是黃金消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分賽道，在短期內(nèi)確實(shí)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其受到年輕群體歡迎。但從黃金整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)黃金飾品消費(fèi)仍占據(jù)主流。“痛金”受限于其高溢價(jià)、高波動(dòng)的特點(diǎn)，難以成為黃金市場(chǎng)的主導(dǎo)性消費(fèi)品類。

首先從價(jià)格組成來看，傳統(tǒng)黃金首飾的價(jià)值主要由黃金本身和加工費(fèi)構(gòu)成，價(jià)值相對(duì)穩(wěn)定，而“痛金”飾品則更多依賴IP熱度和限量屬性，一旦熱度消退，其價(jià)格可能會(huì)快速下跌。

其次從IP生命周期來看，“痛金”在短期、尤其是限量發(fā)行時(shí)，存在一定的溢價(jià)空間。但中長(zhǎng)期來看，這類產(chǎn)品的價(jià)值波動(dòng)大，大多數(shù)IP生命周期有限，隨著時(shí)間推移可能逐漸被遺忘，導(dǎo)致溢價(jià)縮水、價(jià)格下行。

“所以，想要買‘痛金’的消費(fèi)者，在購買時(shí)應(yīng)清楚認(rèn)識(shí)其轉(zhuǎn)售風(fēng)險(xiǎn)和高折價(jià)現(xiàn)實(shí)，尤其是希望將其作為資產(chǎn)配置或保值手段的人群，應(yīng)格外謹(jǐn)慎。想要靠黃金保值或者升值的消費(fèi)者，依舊建議購入買金條或者傳統(tǒng)黃金首飾，這些不受IP變動(dòng)影響，更穩(wěn)定，更具保值屬性。”王紅英說。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責(zé)編：魏晞