當百年金飾老字號遇上國創動畫，會碰撞出怎樣的火花？這個夏天，老廟與《天官賜福》動畫的深度聯名給出了答案——從景容樓文化旗艦店的沉浸式主題場景，到融入IP元素的黃金飾品，再到趣味互動帶來的限定周邊，這場跨界聯動不僅讓“天官賜福，好運成雙”的美好寓意以Z世代喜愛的方式煥新，更讓傳統文化在二次元浪潮中收獲了年輕粉絲的集體“打卡”。

老廟景容樓文化旗艦店

次元破壁 從漫展爆款到豫園打卡地

作為B站國創動畫的代表作品，《天官賜福》憑借國風美學與動人敘事圈粉無數。在日前舉行的BilibiliWorld2025展會上，老廟聯名系列首次預展便引發圍觀，精致的黃金手繩與IP周邊成為展臺焦點；老廟聯名系列正式發售后，恰逢“豫園夏日奇幻夜·國創豫宙漫游季”啟幕，老廟景容樓文化旗艦店順勢變身主題體驗站，成為整個游園會的人氣王。

門店外，凝暉路復刻“極樂坊”盛景，九曲橋畔萬盞明燈構筑成動畫中的“天地秘境”；門店內，《天官賜福》主題美陳隨處可見——謝憐的經典形象壁畫、花城的“三郎”元素裝飾、飄著桃花與金蝶紋樣的吊旗，每一處都精準戳中粉絲的“情懷點”。活動首日，互動區便排起長隊，粉絲們通過參與對詩、找彩蛋等小游戲贏取限定周邊，兌換點的歡呼聲此起彼伏。“既能逛金店又能追IP，這種體驗太奇妙了！”一位00后粉絲舉著剛到手的御守興奮地說。

聯名系列新品

匠心巧思 把動畫里的“好運”戴在手上

聯名系列的設計，藏著老廟對國潮美學的深刻理解。兩款黃金手繩堪稱“行走的IP符號”：“悅神賜福”款以謝憐的經典形象為靈感，藍白穿繩搭配桃花如意結，溫潤金飾上的祥云紋路暗藏“稱心如意”的祝福；“逢花破厄”款則還原花城的“三郎”氣質，紅黑撞色繩結綴著金蝶裝飾，寓意“破繭成蝶，煥運新生”。

更令人心動的是細節滿滿的IP周邊：楓葉、蝴蝶、面具等動畫標志性元素被融入轉運珠，轉動間仿佛能看到劇情名場面；兩款御守用桃花與楓葉紋樣傳遞“福氣繞金枝”的期許；主角形象金鈔則以鏡面工藝再現動畫神韻，既保留黃金的收藏價值，又賦予其“招財納福”的美好寓意。這些產品不僅是粉絲眼中的“必入谷”，更讓傳統金飾成為年輕人表達個性的潮流載體。

消費者參加打卡互動活動

國潮煥新 老字號的年輕化“破圈”密碼

這場聯名絕非簡單的元素疊加，而是老廟對“東方生活美學”的年輕化詮釋。在景容樓文化旗艦店，主題場景不再是靜態的陳列——粉絲可以與扮演動畫角色的店員互動對詩，贏取限定楓葉書簽；掃碼參與小游戲，還能解鎖專屬好運簽。這種“玩著逛金店”的體驗，徹底打破了傳統珠寶店的嚴肅感，讓“買金飾”變成一場充滿樂趣的文化探索。

正如現場一位年輕消費者所說：“小時候跟著奶奶去老廟買金飾，覺得是長輩的專屬；現在看到謝憐同款手繩，突然發現老字號也能這么懂我們。”當“好運”理念通過二次元語言具象化，當黃金飾品從“保值單品”變成“情感載體”，老廟用這場聯名證明：傳統文化的生命力，永遠能在與時代潮流的對話中找到新的表達。

這個夏天，不妨走進老廟景容樓文化旗艦店，在《天官賜福》的次元世界里，感受金飾與國潮碰撞的奇妙火花，讓“好運”與年輕態的快樂一同收入囊中。

原標題：《老廟攜手《天官賜福》破圈二次元，國潮互動點燃夏日消費熱情》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅