爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

編輯｜林 默

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世界上最一廂情愿的誤會，大多是關于錢的一廂情愿。

當“城市中產”們的手，滑過衣柜里那有數的奢侈品外套和包包，感受著自己生活品質躍升的物證，一個都市鬼故事一般的截圖，糊在了他們的臉上。

網傳LVMH大中華高管電話會信息圖

這是一張網傳的，路威酩軒集團（LVMH）大中華高管電話會議要點圖：

客戶群被分成了三類：超高凈值（個人年收入一千萬RMB以上或家庭年收入三千萬RMB以上）、高凈值（個人年收入三百萬至一千萬或家庭年收入一千萬至三千萬）、無收入（低于上兩類，都被歸納為無收入，包括學生和普通白領）。

在這個網傳的定義里，個人年收入低于300萬、家庭年收入低于1000萬的客戶，統稱為“無收入”。

這張網傳圖里還說，為了維護自己品牌的高端調性，LVMH還打算繼續提價，剔除日益減少的“無收入”客戶群，來進一步滿足超高凈值客人的心理滿足。

雖然這張圖真假難辨，但從中都能隱約窺到奢侈品品牌一些高潔的品格，比如說奢侈品是真的不坑窮人啊。

謝謝你，讓我明白，原是我不配。

2

關于這張網圖的真假，只有LV自己心里有數。

但LV是有底氣這樣做的。

LVMH集團和愛馬仕集團發布的一季報顯示，2022年第一季度，LVMH集團和愛馬仕集團，營業收入分別為180億歐元(約1243.5億元人民幣)和27.7億歐元(約191.4億元人民幣)，營收同比增長達29%和33%，日均收入達13.82億元和2.13億元。

三年前，疫情剛剛降臨這個世界的時候，心地單純心眼兒實誠的你，一定相信了財經媒體的話——人們的消費變得謹慎，也不能出國旅游了，這極大利空了奢侈品行業。

三年過去了，你的消費確實變謹慎了，也不能出國旅游了，但是，人家奢侈品行業，過得還挺好的。

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為啥，還能過得這么好呢？

還是？熟悉的配方。

奢侈品王國的最大營收根基，仍然是消費力爆棚的中國人。

有數據顯示，整個亞洲市場（除日本外）在2021年第一季度為LVMH集團貢獻了37%的銷量。愛馬仕在亞洲市場也大漲25.7%至17.24億歐元。

在其他行業都在和消費疲軟作艱苦斗爭的時候，只有奢侈品行業坐擁持續爆棚的消費信心。

貝恩咨詢發布的數據顯示，2021年，中國大陸個人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元，是疫情暴發前，2019年全年銷售額的兩倍多。而且，2025年中國有望成為世界上最大的奢侈品市場。

地球人都知道，在中國買奢侈品是比其他國家更貴的。

Bernstein 分析師 Luca Solca 指出，以Louis Vuitton在法國的產品價格為基準，該品牌在中國大陸的產品價格比法國貴37%，而美國比法國貴19%，英國比法國貴12%。路透社的最新數據顯示：Louis Vuitton 在歐洲和中國的價格差距保持相對不變，平均為41%，而此前為40%。

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讓人不能放棄購買的，不僅是大牌的新款，還有奢侈品傳達出的信念。

是的，是信念

行業王者愛馬仕在今年1月完成了一年一度的漲價，絲巾等配飾漲價幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。發布2021年報后，愛馬仕執行主席Axel Dumas預計，今年愛馬仕全球產品平均售價還將提高3.5%。

過去三年漲幅高達60%的香奈兒，也在今年1月再次上調售價，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。

Louis Vuitton 在全球范圍內的整體價格上漲了約7%，皮具價格上漲了約8%。其中，像 Coussin、Neverfull 和 Capucines 等流行手袋的價格上漲了20-25%。今年2月，LV又宣布全線產品漲價，涵蓋皮具產品、配飾及香水等。

此外，Dior、Balenciaga、Fendi、Bottega Veneta、Celine等品牌也紛紛在近兩年漲價三四次后，又在2022年初完成了新一輪漲價。

當你還在糾結買房還是買基金更保值的時候，大牌用兩年五漲的氣勢告訴你——

買包更保值。

當LV Neverfull手袋一天暴漲了20%，一年前買的包轉手還能溢價30%賣出時，買包變成了投資行為，包變成了具有投資屬性的金融產品，以年均10%-30%的投資效益一騎絕塵，跑贏了絕大多數理財產品。

中國人買漲不買跌的心理，算是被大牌們拿捏得死死的了。買奢侈品，奢侈的不是那只包，而是給自己貼上奢侈標簽的小心思啊。

奢侈品的真正牛X之處在于，不是它特別奢侈，而是它能自建一個保值增值的內循環元宇宙。

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上個月，河南鄭州的首家愛馬仕店開業首日，火爆到店外排隊四小時，半天時間，這家店被掃蕩一空，連煙灰缸都賣光了。

鄭州愛馬仕門店開業當日

人和人之間的差距，有時候真的比人和狗都大。

我有一次去個有錢朋友家，看到他家垃圾桶是愛馬仕，他家小孩的隨身包是香奈兒，連他家狗的圍巾都是古馳……

奢侈品漲價又怎么樣，你雖然不買了，但有錢人家的狗還要換季啊。

可是疫情幾年，大家不是都變窮了嗎？可是《2021意才·胡潤財富報告》顯示，疫情下中國的富人越來越富了：

總財富600萬人民幣的“富裕家庭”較上年增長1.33%至508萬戶。

總財富千萬人民幣的“高凈值家庭”較上年增長1.95%至206萬戶。

總財富億元人民幣的“超高凈值家庭”較上年增長2.5%至13.3萬戶。

總財富3000萬美元的“國際超高凈值家庭”較上年增長2.79%至8.85萬戶。

這個世界最大的信息繭房，不是你的抖音里都是美女跳舞，我被推送的都是貓狗大戰。

而是一個人，從自己所在的圈層里得到的，對于世界的理解和判斷。

當寒風過境，有錢人裹緊了大衣，摸了摸他剛升值的手袋無動于衷，普通人勒緊了褲腰帶，拍了拍塵土繼續低頭走路。

真正感到寒冷的，正是那些被迫脫下錦衣華裳，剛剛從自由幻夢中醒來的中產們。

時代的一粒塵土是一座山，但愛馬仕筑起的墻，也能抵御風沙。