這幾年零售業(yè)有一個趨勢越來越明顯，那就是線上線下開始了融合發(fā)展，帶來了一些零售新現(xiàn)象。最明顯的例子就是過去，不少產(chǎn)品都是一直在線下買，線上鮮少見蹤影，但如今竟然在線上也迎來了大爆發(fā)。

就好比黃金，以前各大品牌商一有新貨，都是齊刷刷鋪貨線下門店，線上開金店的很少，而且缺少背書下，就算是敢開，消費者也不敢買。

但現(xiàn)在情況就發(fā)生了巨大改變，人們不僅信任線上買黃金，而且近年來更是熱情高漲，掀起一波又一波購金熱潮。就比如唯品會的數(shù)據(jù)就顯示，去年年底12月黃金飾品的訂單數(shù)就同比增長近八成。還有在今年2月14日前一周，唯品會上周生生的銷量同比去年就大漲了460%。

還有數(shù)碼產(chǎn)品的例子也值得一提，在老早以前，這些產(chǎn)品跟黃金一樣都是名副其實的“大件”所以大家還都是相信“眼見為實”，后來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了，網(wǎng)購開始興起，這時候數(shù)碼品牌們出產(chǎn)品也都還是在自己的官網(wǎng)賣，但現(xiàn)在就不一樣了，3C數(shù)碼們已經(jīng)迎來了線上平臺隨便買的局面。

最近小米品牌就爆出了個驚人的消息，在前兩天與唯品會合作的小米超級大牌日上，小米整體銷量竟然同比暴漲12.5倍。如此爆漲，不得不說是小米布局線上平臺取得了一次銷量大捷。

品牌產(chǎn)品做出這一轉(zhuǎn)變是為什么呢？其實，也不必過多思考就知道，正是因為必須要順應(yīng)趨勢。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)購給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大的便利，線上線下融合的道路正給無數(shù)企業(yè)帶來便利。

另外，過去品牌們都是信奉從西方舶來的“沃爾瑪+電視”的宣傳方式，但如今互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達，為產(chǎn)品們提供了更大的宣傳機會，迎來更多的發(fā)展機遇，黃金品牌、小米在唯品會上迎來銷量大爆發(fā)也能證明。

所以如今它們加大擁抱以唯品會為代表的線上，將線上線下結(jié)合，走融合發(fā)展道路是必然的。這也是一種新的商業(yè)邏輯，因為這條路跟以往單一的老路有很大的不同，所以品牌們比以往更愿意在這上面下功夫了。