這兩年哪里的下飯劇既精彩又有創意？

即能搞笑又扣人心弦，即能一人演完全劇又能多人反串？不但24小時輪播，每一集都能撞擊著你的爽點？

或許這些元素單個拎出來，每個人都能說出一二。

但能集合這么多要素，只有一個答案：

直播間。

比如今年雙十一，“中國脫口秀OG”老羅干脆拉著李誕和脫口秀演員們一起直播。

看這滿滿當當的檔期，真的不是《脫口秀大會》番外？

脫口秀演員集體下海再就業，有。

有的直播間搖身一變成了錦鯉本鯉。

有人想在埃菲爾鐵塔下慶祝自己和愛人的十周年紀念，主播就跑到鐵塔下豎起他們的人形立牌，彌補粉絲疫情期間無法去巴黎的遺憾。

有的主播穿著花棉襖，圍著綠圍巾，在自家吉林延吉農家小院里，

一邊操著傳統手藝——架火盆崩爆米花，一邊講著他的東北往事。

當然，不想買東西的觀眾也可以來直播間長長知識。

疫情初，西安碑林博物館的講解員白雪松在直播里侃侃而談兩個小時，用手機和展示文物圖片的iPad，就讓網友逛完了博物館。

“碑林就是這么任性，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所。”

“李旦是六味‘帝皇’丸，家里六位皇帝，他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書。”

講真，這口才真的不考慮一下脫口秀大會嗎？

沉睡幾百年的石碑都被他講活了。

不得不說，現在的直播電商真的太卷了。

直播行業興起的這五六年里，再不怎么看直播的網友也能發現，這兩年直播帶貨已經進化到了拼內容的時代。

如果還只是拿便宜賺吆喝，顯然無法滿足消費者復雜的個性化需求。畢竟消費者始終在追求新鮮感。

就像下面這段視頻里這些品牌主理人所說：

“新鮮感是平淡生活的一束光”

視頻來自GQ為淘寶直播新live所做的宣傳視頻。

片中借助從黑白到彩色的畫面形式，表達從無聊到充滿活力，無論是品牌還是消費者，都需要新鮮感的生活態度。

視頻里，七位品牌主理人不但在視頻中講述“新鮮感”對品牌的重要意義。也講述了他們為何選擇在淘寶直播“上新”的原因。

品牌如何維持長久的消費者關系，就像維持好的戀愛關系一樣，需要不斷有新鮮感。不斷地推陳出新。

上新，固然重要。

但直播對品牌而言也已不僅僅只是帶貨渠道。

根據CNNIC發布的第49次《中國互聯網絡發展統計報告》的數據顯示，截止20221年12月，中國有8.4億人網購，7億人觀看直播。

就如視頻中以“回轉壽司”的視覺形式所展示的一樣，

直播已成為人人都可參與其中的“流動的宴席”。

也已成為品牌營銷的重要陣地。是輸出品牌影響力，讓品牌理念深入消費者內心的新方式。

而在追求新鮮感的當下，淘寶直播新live為品牌上新提供了更多的創新和想象。

比如祖瑪瓏「水·境」英倫限定系列發布時，邀請頌缽療愈師，冥想導師等藝術家走進淘寶直播間，開創了一場獨特的視聽沉浸式互動。

iQOO直接將冰場搬進了淘寶直播間。

邀請短道速滑世界冠軍韓天宇，進行了一場手機超快閃充與人類超級速度的巔峰對決。

對于品牌來說，淘寶直播新live不僅僅為品牌上新提供創新的營銷平臺和技術，讓品牌在打造用戶心智時擁有更多的可能性。

同時也提供逛搜買全場域流量加持。品牌可以基于“新LIVE”IP的創新式營銷玩法，將平臺一級曝光資源的公域流量導流給直播間；結合淘寶直播平臺的精準觸達機制，將高意向用戶帶向直播間。

讓品牌在打造和傳播新品時，不再強依賴頭部直播達人，自己也能借助店播打爆新品，樹立新品心智。

比如在“新live”資源與超級品牌日的配合下，祖瑪瓏「水·境」英倫限定系列香水新品成交222%， 超目標完成， 活動當日直播間新粉增長196%。 這也為后續的產品種草以及成交打下鋪墊。

祖馬龍在淘寶直播舉行「近聽水有聲」音樂會

而對于消費者來說，淘寶直播內容化的探索也更注重消費者對于產品的沉浸式體驗。

在滿足消費者新鮮感的同時，讓觀看直播成為一種新的生活方式，并非一味只是追求流量和噱頭。

直播間氣氛到了，好感有了，就算不便宜，消費者心甘情愿掏錢也是水到渠成的事。

畢竟千金難買我樂意不是？