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· 發(fā)現(xiàn)城市之美 ·

喀 什

放眼俯瞰城市，店鋪招牌只不過是建筑群中微不足道的構(gòu)成部分。而切身步入坊間，高懸門面的招牌卻成了一家家小店的靈魂所在。

受風(fēng)俗、方言等因素影響，市井小店的琳瑯招牌，成了一座城市最為具體的商業(yè)名片。帶著濃厚的地方特色，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐谋菊骘L(fēng)貌，不同地域，自有特色。位于中國西部的新疆喀什，大街小巷別有風(fēng)情的招牌上，更是不乏令人拍案的精妙語句。

四四方方一隅店鋪，往往卻是一個(gè)人、一戶家庭努力半生的所得，意義非凡。然而在店名招牌的斟酌上，豪爽的喀什人卻表現(xiàn)出意料之外的隨性。

第一次踏足喀什的你，若是留心觀察道路兩旁的店鋪招牌，很難不被喀什人的幽默逗笑。

這些招牌直白又抽象，不知所云中又自有妙趣真意，行人觀之，會(huì)心一笑。

趣味別致的店鋪招牌自有一番蹩腳的誠意，這是喀什人對(duì)交易買賣的獨(dú)特注解。行商之道，并非只有利字當(dāng)頭。店家在為顧客提供商品與服務(wù)的同時(shí)，更要確保客人能夠擁有最好的購物體驗(yàn)。如此收錢入賬時(shí)方會(huì)感到踏實(shí)心安，也才能憑此吸引顧客頻頻回頭。

這類不算準(zhǔn)確的“意譯”招牌在喀什街頭十分常見，隨意的淳樸中，透著一個(gè)民族內(nèi)里的耿直與憨厚。隨著國語教學(xué)的普及，能說一口流利國語的喀什人不在少數(shù)，要將店鋪招牌翻譯準(zhǔn)確并非難事。但是喀什人在這其中，有著自己的風(fēng)格堅(jiān)持。

人來人往的色滿賓館附近，飯店、面館、烤包子鋪擠擠挨挨，“哈哈哈”便利店猶如平整的水泥路面忽地突出了紅磚一塊，顯眼地嵌在窄而矮小的門面上。店主沒有將招牌上的維吾爾文翻譯為“開心”，而是選用“哈哈哈”三字代替，生動(dòng)中又似有留白，造就了這道獨(dú)一無二的藝術(shù)風(fēng)景。店主每天9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)門店坐鎮(zhèn)，看旁邊的馕坑燃起屢屢白煙，看游人在色滿賓館進(jìn)進(jìn)出出。他總是樂呵呵的，活似店鋪的招牌。

而音譯的招牌，就更有“畫龍點(diǎn)睛”的雙關(guān)奇效。古城吾斯塘博依路上，“阿麗屯有譜兒馬克黃金”店鋪門口總會(huì)有三兩游客駐足，討論著這讓人摸不著頭腦的店名。在維吾爾語中，“阿麗屯”是“金子”，“有譜兒馬克”意為“樹葉”，翻譯過來便是“金葉子黃金”。但顯然，信達(dá)雅的店家對(duì)這個(gè)略顯普通的譯名不夠滿意——做黃金首飾的買賣，定要讓顧客知道自己很靠譜才行！于是，便誕生出了這個(gè)十分“有譜兒”的漢譯店名。

冠以人名的招牌全國都有，喀什當(dāng)然也不例外。“麥麥提沙吾提師傅的兒子抓飯店”“爺爺?shù)目救獾辍薄芭撂峁披愌螂s碎店”等，一門手藝傳承了多久，從招牌就能窺探一二。鼎鼎大名，大名頂頂，用人名來為店鋪命名是一種強(qiáng)有力的信譽(yù)擔(dān)保。多少店家開門營業(yè)的底氣，就顯在這鄰里皆知的熟悉名姓當(dāng)中。不過，這種主打放心的組合公式，有人卻要反其道而行之——比如這家“迪亞尼爾特坑烤肉店”。如此擺在明面上的“坦誠”，反而讓不少人心生反骨，忍不住就是想要嘗嘗這家烤肉到底有多“坑”！

熱鬧的市井生活不只有眼前的柴米油鹽。商鋪招牌上橫布有零星漢字，風(fēng)趣地排列組合出喀什人天馬行空的想象力。幽默的喀什人民以這樣的方式，譜寫著屬于自己的短詩，活潑地向生活、向世界高唱著這個(gè)民族的熱情、奔放與真誠。

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“發(fā)現(xiàn)城市之美”項(xiàng)目組織專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，實(shí)地走讀中國各地，系統(tǒng)收集和發(fā)掘每個(gè)地方已經(jīng)消失或即將消失的原生態(tài)文化，以原創(chuàng)圖文書籍、主題紀(jì)錄片、自媒體、文創(chuàng)產(chǎn)品等為載體，打造中國最大的原生態(tài)文化素材庫。