因為燒烤，淄博這個不太有存在感的千年古城火爆出圈。對于滿屏的夸贊，我是不大以為然的。說句實話，感覺這是一場相對低端的營銷，某種程度上折射出的是一個城市的淺薄。

最早就是一場民間自發的活動，但隨著流量的激增，風向開始轉變，當地政府強勢介入，推出了一系列的措施，包括但不限于：

開通濟南到淄博的專列，專列上還向游客準備貼心小禮物，車站到處都安排了志愿者。淄博市內也新增多條燒烤公交專線，成立燒烤協會，發布燒烤地圖，接下來還將舉辦“燒烤節”，打造“燒烤季”……

這架式，就差一對一貼身服務，然后直接把燒烤塞到你嘴里。如果我來淄博遇到這種服務，說實話我并不享受。就像到飯店遇到過于熱情的服務員，透著一種不真實感，因為這不是一種常態行為。

燒烤是地攤經濟，是一個城市煙火氣的象征。什么是煙火氣？我以為沒有官方參與的才是煙火氣。人們自由地來，輕松地逛，按照導航尋找一家傳說中的蒼蠅館子。不要鑼鼓喧天，不要鞭炮齊鳴，更不要夾道歡迎，要的就是那一份自在。官方的量身定做，滿眼看到的都是急功近利。

有網友說，“淄博，你努力的樣子，感動到讓人想哭！”我承認淄博很努力，但就這些舉措而言，其實都非常的小兒科，努力的十分廉價。

我感慨的是，國家花了這么多錢，養了這么多公職人員，熱火朝天地忙活半天，也就是干了個服務員的活，那誰干不是干呢？

有人會說，不是服務型政府嗎？是的，但服務型政府不是服務員政府，服務型政府應該有更高的追求、更開闊的視野、更有前瞻性，而不是盲目地跟地流量后面瞎跑。

幾乎可以肯定的是，淄博燒烤再好吃，也有吃膩歪的一天。同樣可以肯定的是，燒烤是個沒有門檻的低端行業，太容易復制了，不可能有長期火爆的生命力。政府往這方面拼命發力，唯一的解釋就是，似乎也沒有別的地方可以發力了。對于一個城市來說，這才是最令人失望。

當地政府還表態：

淄博從社會治安、食品安全、消防安全等方面擦亮“淄博燒烤”這張新名片……

怎么的，淄博燒烤不火的話，這些常態化的工作就不做了？不是我較真，這種表態本身就很有問題。用力過猛，往往意味著后繼乏力。

這些年來，圍繞著某種地方特色，全國大大小小的城市，打造了多少個這樣那樣的節，搞了多少名目繁多的形象工程。然而熱度一過，最后又有多少成了爛攤子？

流量終會過去。我們需要的是一個情緒穩定的城市，而不是一個過度亢奮的城市。也不要錯誤地把流量當成實力。一個真正有實力的城市，應該有自信，憑借長期以來形成的城市文明和市民素養，就能給客人留下好印象，而不是我來吃頓燒烤，也要搞得像城市高考一樣。

這不是一個城市正常的樣子。對于任何狂熱的東西，都要保持警惕，因為狂熱的東西都難以持久。

流量會反噬。過度透支的行政資源，顯然帶著極其明顯的利益訴求，當這種訴求得不到滿足的時候，所有的一切很可能都反其而行之。從網友的反饋來看，淄博燒烤成名已久，并非暴得大名，誠信經營也是一大特色，當不至如此。但流量散盡，人們又被新的熱點吸引走之后，巨大的失落感或許也會有的。

我最感到悲哀的是，淄博燒烤火了之后，受到從官方到民間的一致追捧，許多城市也蠢蠢欲動，想要成為一下個網紅城市。

在我看來，想當網紅的幾乎就是一個城市墮落的開始。不是說百分之百，至少也有百分之九十的網紅，最大的特質就是低俗，因為只有低俗門檻最低，才能吸引最大的流量。一個具體的人想當網紅，這沒問題，人民有低俗的權利，但一個城市想當網紅，這是需要警惕的。

我們這個社會，有個特點，那就是極力表現出來的樣子，和本來的樣子，總是有著巨大的反差，簡直就是兩個極端。

路上遇到老太太摔倒了都不敢扶，卻總是喜歡樹立高不可攀的道德典型。

講起廉政教育來，個個頭頭是道，理論文章一篇接著一篇，但往往講得最好最精彩，理論水平最高的那個，貪起來特么的最狠。

要么是青島大蝦，一盤888，景區宰客現象成風， 要么是專車專列，吃頓燒烤就像是皇帝出巡似的。

這樣的反差，讓人人都變成了表演藝術家。這是因為，我們習慣于贊美那些過于極端甚至變態的超人性行為，而不習慣贊美那些雖然平常但永恒的品質，比如誠實，比如善良，比如專業精神。

你勤勤懇懇工作不值得贊美，必須連續幾天幾夜，幾個月不回家，連剛出生的孩子和親人去世都不管，才值得贊美。

單位組織捐款，你捐了100塊錢，不值得贊美，因為這是任務，必須得捐了全部的養老錢，還得扔下錢就跑，才值得贊美。

讓民間的歸民間，政府的歸政府。我也許會贊美淄博的燒燒好吃，贊美它的便宜實惠，贊美老板熱情老板娘漂亮，但決不會贊美官方的全方位服務。政府需要做的，就是保持投訴電話永遠暢通。

城市的文明，刻在骨子里的，不是寫在臉上的。

作家阿城在一篇游記中寫過這樣一件事。上世紀90年代，他去某國游學訪問，原計劃是呆幾天就回國，后來因為某種原因，他需要改簽到該國的另一座城市。時間緊張，他馬上到機場改簽。很老舊的一個機場，接待他的是一個中年大嬸。

不知道是那個年代改簽比較麻煩，還是大嬸業務不熟練，在柜臺后面忙活半天，急得滿頭大汗也沒有搞定。正當阿城失望之即，大嬸突然大叫一聲“太幸運了，先生，我幫您搶到了最后一張打折機票”。

事情大概就是這么個事情，具體細節記不太清了。我記得阿城說，大嬸的眼神里充滿了真誠，這真誠不是對顧客的討好，而是對自己的一種肯定，一種解決問題的幸福感。

我們到一座城市，需要的也是平平常常的美好，而不是滿臉媚笑的刻意討好。很擔心在淄博燒烤的效應下，每個城市都爭當網紅，那該是怎樣的一種浮夸。